Grupo Novatech firmó un acuerdo estratégico por 20 años con Electra, uno de los principales grupos industriales de Israel, para desarrollar y expandir la marca en Argentina, Uruguay y Paraguay, fortaleciendo su presencia en las categorías de climatización y refrigeración. La alianza contempla el uso y desarrollo de la marca Electra, junto con la fabricación, distribución y comercialización de su portfolio en la región, consolidando una relación estratégica de largo plazo.
Con más de seis décadas de trayectoria internacional, Electra cuenta con una sólida experiencia en el desarrollo de soluciones de climatización y frío, con tecnología orientada tanto al mercado residencial como comercial y profesional.
Una propuesta integral en climatización y refrigeración
La primera etapa de la operación ya está en marcha con una línea de aires acondicionados Inverter, que contempla equipos de ventana frío solo de 9K y 12K, y modelos Split Inverter de 9K, 12K y 18K. La propuesta de Electra continuará ampliándose con nuevas soluciones de climatización, incluyendo equipos piso-techo, sistemas cassette y soluciones RV, para atender distintas necesidades y escalas de proyectos.
A esta propuesta se sumará la categoría de refrigeración, con la incorporación de heladeras y freezers Electra, ampliando el portfolio de la marca y fortaleciendo su presencia en el segmento de frío. De esta manera, Grupo Novatech busca desarrollar una propuesta integral que combine tecnología, variedad de productos y capacidad de abastecimiento para atender las necesidades de distintos canales y segmentos de mercado.
Electra también apuesta al mercado inmobiliario y de proyectos
Uno de los principales ejes de la estrategia comercial será el segmento B2B y de proyectos, con especial foco en desarrolladores inmobiliarios, constructoras, estudios de arquitectura y empresas vinculadas al real estate. La propuesta estará orientada a acompañar emprendimientos inmobiliarios desde las primeras etapas de planificación y especificación hasta la provisión de los equipos, ofreciendo condiciones comerciales especialmente competitivas para proyectos y desarrollos. El objetivo es posicionar a Electra no solo como una alternativa para el consumidor final, sino también como un socio estratégico para proyectos de climatización y refrigeración, con soluciones adaptadas a las necesidades de cada desarrollo.
“Cuando decidimos avanzar con Electra, no lo hicimos pensando en sumar una marca más a nuestro portfolio. Vimos una oportunidad concreta de construir un negocio relevante para Novatech y para la región, respaldados por la trayectoria, la tecnología y el desarrollo industrial de Electra. Un acuerdo a 20 años habla de la dimensión de la apuesta y, sobre todo, de la confianza entre ambas compañías. Nuestro desafío ahora es transformar ese potencial en una operación sólida, competitiva y sostenible en el tiempo”, señaló Pablo Rubio, CEO de Grupo Novatech.
Un nuevo paso en la expansión de Grupo Novatech
La incorporación de Electra forma parte de la estrategia de Grupo Novatech de ampliar y diversificar su portfolio, incorporando marcas internacionales y desarrollando nuevas categorías de productos y oportunidades comerciales. Actualmente, Grupo Novatech integra la producción de su marca propia ENOVA, la comercialización directa a través de Pipe Store y la representación de marcas internacionales, como Infinix en telefonía móvil y, a partir de este acuerdo, Electra en climatización y refrigeración.
El desarrollo comercial de Electra estará principalmente orientado a retail, distribuidores, clientes profesionales y proyectos, con una estrategia específica para cada segmento. El ecosistema digital de Grupo Novatech acompañará el desarrollo de la marca como herramienta de comunicación, exhibición y generación de oportunidades comerciales, complementando la estrategia de distribución y venta a través de los distintos canales.
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