La industria de tecnologías de la información en México atraviesa un periodo de transformación acelerada además de la consolidación del canal, la especialización de los integradores y una creciente demanda de soluciones de valor han obligado a los mayoristas a replantear sus estrategias comerciales y de posicionamiento. En este contexto, CVA, uno de los principales mayoristas de tecnología en el país, continúa reforzando su estructura directiva como parte de su hoja de ruta para 2025, con el nombramiento de Lourdes Baeza como nueva Directora de Mercadotecnia.
El anuncio se suma a una serie de movimientos estratégicos que la compañía realizó a lo largo del año para fortalecer su liderazgo en un mercado cada vez más competitivo, donde el marketing, la comunicación y la cercanía con el canal se han convertido en factores clave para el crecimiento sostenible.
Un año de ajustes estratégicos para CVA
Durante 2025, CVA mantuvo un enfoque claro en la evolución de su modelo de negocio, alineado con las nuevas dinámicas del ecosistema tecnológico. La compañía impulsó iniciativas orientadas a fortalecer su relación con fabricantes, socios de canal e integradores, al mismo tiempo que ha trabajado en la optimización de sus procesos internos y en el fortalecimiento de su estructura directiva.
Estos ajustes responden a un entorno donde el mayorista ya no solo cumple una función logística, sino que se convierte en un habilitador de negocio, ofreciendo valor a través de capacitación, generación de demanda, estrategias de marketing conjunto y acompañamiento comercial. En ese sentido, los cambios en áreas clave de dirección reflejan la intención de CVA de consolidar una visión más integral, centrada en el crecimiento del ecosistema y en la construcción de relaciones de largo plazo.
La llegada de una nueva Dirección de Mercadotecnia forma parte de este proceso de evolución, en el que la comunicación estratégica y el posicionamiento de marca adquieren un papel cada vez más relevante.
CVA dio a conocer, a través de un comunicado oficial, la incorporación de Lourdes Baeza como su nueva Directora de Mercadotecnia, destacando su amplia trayectoria y profundo conocimiento del mercado tecnológico en América Latina. “Es un orgullo para CVA contar con una nueva integrante con la experiencia, la visión, la estrategia y profundo conocimiento del mercado”, señala el comunicado, subrayando que estas cualidades fortalecerán las estrategias y los lazos comerciales de la compañía.
Lourdes Baeza cuenta con más de 20 años de experiencia liderando iniciativas de alto impacto en Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas en mercados como México, Brasil, Centroamérica y el Caribe. A lo largo de su carrera, ha estado al frente de estrategias de posicionamiento, generación de demanda y construcción de marca para empresas globales de tecnología como Logitech, Polycom, Kaspersky e Ingram Micro, trabajando de manera cercana con áreas comerciales y ecosistemas de canal.
Desde CVA, la compañía destacó que su perfil encaja con la visión que el mayorista busca impulsar en esta nueva etapa. En palabras del comunicado, su incorporación permitirá darle “una proyección sin precedentes a nuestra organización”, al integrar una visión estratégica capaz de conectar negocio, innovación y reputación corporativa.
De manera indirecta, la empresa señaló que su experiencia será clave para robustecer la generación de demanda y el posicionamiento de la marca en un entorno donde los socios buscan mayor acompañamiento, claridad en la propuesta de valor y estrategias conjuntas que les permitan crecer de forma rentable.
La llegada de Baeza también se alinea con la tendencia del sector, donde los mayoristas están apostando por perfiles directivos con visión regional, capaces de entender las particularidades de cada mercado y de construir narrativas que fortalezcan la relación entre fabricantes, distribuidores e integradores.
CVA concluyó el anuncio reiterando su respaldo a la nueva Directora de Mercadotecnia y expresando confianza en los resultados de esta incorporación. “Le deseamos el mayor de los éxitos en esta nueva etapa, reiterando nuestro apoyo como equipo; unidos con su experiencia y liderazgo, estamos seguros que los resultados serán maravillosos”, señala de forma textual el comunicado.
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