Google Marketing Live 2025: la inteligencia artificial está potenciando a la industria publicitaria

En una nueva edición de Google Marketing Live, la conferencia anual de Google que reúne a la comunidad publicitaria mundial, la compañía lanzó nuevas herramientas publicitarias potenciadas por inteligencia artificial (IA). Las mismas están diseñadas para ayudar a profesionales del marketing y a empresas de todos los tamaños a conectar con las personas que, a través del Buscador y YouTube, buscan información, descubren novedades y toman decisiones de compra, en un contexto donde la personalización y la automatización se vuelven clave para optimizar campañas.

A continuación, algunos de los principales anuncios destacados de la edición 2025 de Google Marketing Live:

Google Marketing Live 2025: anuncios en la Visión general creada por IA y en el AI Mode

Hay más de 5 billones de búsquedas al año en Google, y la IA creó nuevas maneras en las que las personas pueden descubrir información y actuar de manera más rápida. En grandes mercados como Estados Unidos e India, la Visión general creada por IA está impulsando un aumento de más del 10% en el uso de Google para las búsquedas que muestran este tipo de resultados. Además, el volumen de consultas comerciales también está aumentando . Esto puede generar más oportunidades para los anunciantes.

Google está ampliando los anuncios en la Visión general creada por IA a computadoras de escritorio en Estados Unidos y en inglés a dispositivos móviles y de escritorio en países seleccionados (India, Canadá, Filipinas, Pakistán, Nigeria, Malasia, Singapur, Kenia e Indonesia).

Los anuncios en el Buscador y en Shopping aparecen directamente en la Visión general creada por IA cuando son relevantes tanto para la consulta como para la respuesta. Este formato de anuncio se diseñó para ayudar a los usuarios a descubrir nuevas marcas y a tomar decisiones de compra informadas. Los anuncios seguirán mostrando la etiqueta “Patrocinado” de Google.

Además, Google está empezando a probar los anuncios en el Buscador y en Shopping en el Modo IA, que empezará a implementarse en EE. UU., fuera de Labs, para crear nuevas oportunidades para los anunciantes. El AI Mode es la búsqueda de IA más potente de Google, con razonamiento más avanzado y multimodalidad, y la capacidad de profundizar en el análisis mediante preguntas de seguimiento y enlaces útiles a la web.

Capacidades de agente en Google Ads y en Google Analytics

Desde que se introdujo la experiencia conversacional en Google Ads hace dos años, más de medio millón de anunciantes la utilizaron para crear campañas de mayor calidad en el Buscador. En línea con esto, pronto se ofrecerá a nivel global capacidades de agente más amplias en Google Ads y Google Analytics.

Estos asistentes de IA ayudarán a los anunciantes a configurar campañas que generen un mayor rendimiento, desde la incorporación y la creación de campañas hasta la generación de informes y la resolución de problemas. Estas herramientas de agente aprenden de la información brindada, incluyendo amplios conjuntos de datos, páginas de destino, recursos y rendimiento en tiempo real, para facilitar el logro de los objetivos comerciales.

En Google Ads, el agente ofrecerá recomendaciones personalizadas para campañas nuevas y existentes, y podrá implementarlas en su nombre. Incluso puede sugerir múltiples grupos de anuncios personalizados, con recursos centrados en productos o servicios relacionados para obtener mejores resultados. En Google Analytics, mostrará información y tendencias de forma proactiva, además de facilitar la exploración de datos con elementos visuales sencillos para mejorar la toma de decisiones y el rendimiento.

Asset Studio

Asset Studio llega a Google Ads en inglés a nivel mundial. Gracias a este espacio de trabajo que centraliza las últimas versiones de las herramientas creativas de Google, los profesionales del marketing podrán crear campañas fácilmente y comprobar cómo su visión creativa se hace realidad al instante.

Asset Studio contará con herramientas basadas en Veo e Imagen, los modelos líderes de generación de vídeo e imágenes de Google, que ayudan a crear elementos visuales impactantes para las campañas. Además, se incorporarán nuevas funciones a finales de este año.

“Generado para ti”

Los comercios en EE. UU. ahora cuentan con la función “Generada para ti” en Product Studio. Esta función sugiere de forma proactiva ideas de campañas en tendencia, productos destacados y descuentos, imágenes y videos pregenerados y alineados con la marca, listos para publicar con un solo clic en Google, además de títulos mejorados para una mayor repercusión.

Smart Bidding Exploration

La mayor actualización de subastas de Google en una década, Smart Bidding Exploration, ya está en beta abierta a nivel mundial. Esta función de IA opcional utiliza objetivos del Retorno de inversión publicitaria (ROAS) flexibles para captar nuevas búsquedas menos obvias, lo que aumenta las categorías de consulta que generan conversiones en un 18% y las conversiones generales en un 19% en promedio.

AI Max para campañas de búsqueda

La forma en que los consumidores toman decisiones ha cambiado; ya no es lineal. Las nuevas mejoras de Google con IA para las Campañas de Búsqueda ayudan a los profesionales del marketing a ampliar su alcance a nuevas consultas y a optimizar el rendimiento. Los datos ya muestran que los anunciantes que activan AI Max en las Campañas de Búsqueda suelen obtener un 14% más de conversiones o valor de conversión con un Costo por Adquisición (CPA)/Retorno de inversión publicitaria (ROAS) similar. En las campañas que aún utilizan principalmente palabras clave exactas y de frase, el aumento típico es aún mayor: un 27% .

Medición impulsada por IA

Google anuncia actualizaciones para ayudar a los anunciantes a fortalecer sus herramientas de medición modernas y sus estrategias de datos de primera mano. Las pruebas de incrementalidad son ahora más accesibles, con umbrales de inversión significativamente más bajos y una metodología mejorada, lo que permite identificar con precisión qué genera valor añadido en todos los tipos de campaña y ajustarlo en caso necesario.

Además, las nuevas mejoras en la medición multicanal de Google Analytics ayudan a medir de mejor manera el recorrido completo del cliente y el Retorno de la Inversión (ROI) del marketing.

Data Manager es el nuevo espacio creado con privacidad en el centro en donde se recopilan, almacenan y activan datos de primera mano de cualquier fuente. Próximamente además se incorporará una API de Data Manager que consolida múltiples API para impulsar el ROI. Esto permite a los profesionales del marketing comprender mejor el recorrido del cliente e impulsar el crecimiento.

Marketing Advisor

Este agente de IA, que se lanzará en EE. UU. a finales de este año, y que se integra directamente en Chrome, revolucionará la gestión de tareas de los profesionales del marketing. Ofrece una guía proactiva paso a paso en todas las propiedades de Google y más allá, simplificando tareas complejas como el etiquetado y la identificación de nuevas oportunidades de crecimiento al comprender los objetivos individuales de cada negocio.

Nuevo informe a nivel de canal en Performance Max

Los informes de rendimiento de canales ayudan a comprender cómo una campaña de Máximo Rendimiento (Performance Max) genera resultados en todos los canales e inventario de Google. Incluyen un resumen del rendimiento a nivel de campaña y una nueva visualización de datos que facilita la comprensión de los canales que atraen a los clientes y cómo contribuyen a los objetivos de conversión del anunciante.

Los informes de términos de búsqueda también se están implementando en Performance Max para crear nuevos recursos de texto orientados a los términos de búsqueda con mayor rendimiento. Además, los informes a nivel de recursos muestran qué recursos generan más conversiones mediante métricas como impresiones, clics y costo, lo que ayuda a tomar mejores decisiones sobre qué priorizar.

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