Lego por primera vez se suma al CES 2026, pero ¿por qué? Pues lanzó su sistema ‘Lego Smart Play’, una apuesta histórica de la compañía danesa y que explica claramente por qué el fabricante de bloques decidió debutar en el mayor escaparate tecnológico del mundo.
La presencia de Lego en el Consumer Electronics Show (CES) 2026 llegó en un momento en el que la frontera entre el juguete tradicional y la tecnología se ha vuelto cada vez más difusa, y lo hace con una propuesta que busca redefinir el concepto de juego creativo sin depender de pantallas.
Es un sistema de ladrillos inteligentes que interactúan con el jugador, considerado como su mayor avance desde la introducción de sus figuras en miniatura, según explicó la compañía en la antesala de la Feria de Electrónica de Consumo (CES) que se celebra esta semana en Las Vegas.
Dicha tecnología interactiva que lleva el clásico ladrillo de 2×4 a un nuevo nivel de creatividad. Se trata de una plataforma que permite que las construcciones cobren vida a través de luces, sonidos, colores y reacciones programables, manteniendo la esencia del juego físico, pero incorporando capacidades digitales invisibles para el usuario.
¿Qué es Lego Smart Play y cómo funciona?
Lego Smart Play es un sistema compuesto por Smart Bricks, Smart Tags y Smart Minifigures, piezas que incorporan sensores, conectividad y microcomponentes capaces de responder a estímulos y de comunicarse entre sí, incluso a distancia. La idea central no es sustituir la imaginación del jugador, sino amplificarla.
Los usuarios pueden construir escenarios que reaccionan en tiempo real, activar comportamientos específicos en figuras, modificar ambientes con luz y sonido o crear narrativas dinámicas que evolucionan conforme avanza el juego. Todo esto ocurre sin necesidad de una pantalla, un punto clave dentro de la estrategia de la compañía.
Desde Lego explican que el sistema fue diseñado para que el juego siga siendo intuitivo, accesible y fiel a la experiencia clásica de construcción. La tecnología está integrada de forma discreta, de modo que el foco siga siendo la creatividad y no el dispositivo.
Julia Goldin, directora de Producto y Marketing del Grupo Lego, explicó durante la presentación que estos nuevos bloques “redefinirán” el juego y abrirán posibilidades casi infinitas para quienes los utilizan. De forma indirecta, la ejecutiva subrayó que la compañía está respondiendo a una necesidad clara del mercado: experiencias más ricas, interactivas y creativas que no dependan exclusivamente de apps o pantallas.
Goldin también señaló que Lego está evolucionando al ritmo del mundo tecnológico para satisfacer las necesidades de cada nueva generación, un mensaje que conecta directamente con la razón de su presencia en el CES. No se trata solo de mostrar un producto, sino de posicionar a la marca dentro del ecosistema global de innovación.
La evolución más importante desde las minifiguras
Lego fue fundada en 1932 por el carpintero danés Ole Kirk Christiansen y, desde entonces, ha construido su identidad alrededor de la creatividad, la modularidad y el juego libre. Uno de sus hitos más importantes fue la introducción de las minifiguras hace casi 50 años, un elemento que transformó la forma de contar historias dentro del universo Lego.
De acuerdo con la propia compañía, Smart Play representa la mayor evolución del juego de bloques desde aquel momento, Goldin asegura que Lego Smart Play es “el siguiente emocionante capítulo” de la empresa, y expresó el entusiasmo del grupo por llevar el juego a una escala nunca antes vista. Esta visión explica por qué el CES fue el escenario elegido para su debut: un espacio donde se presentan tecnologías que buscan cambiar la forma en que las personas interactúan con el mundo.
Otro de los puntos clave del anuncio es la integración de Lego Smart Play con las alianzas que la compañía ha desarrollado durante años. Franquicias como Star Wars formarán parte de este nuevo ecosistema, con sets interactivos que estarán disponibles a partir de marzo de este 2026.
El sistema estará disponible desde el próximo viernes para pedidos anticipados, lo que marca el inicio de una nueva etapa comercial para la compañía, en la que el juego físico inteligente se posiciona como una categoría propia.
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