Logitech anunció la creación del clúster México-Brasil, una reorganización interna que busca consolidar la gestión de los dos mercados más grandes de la región y acelerar su crecimiento en el ecosistema tecnológico latinoamericano.
Con el crecimiento del trabajo híbrido, el gaming, la creación de contenido y los dispositivos para productividad, el mercado de periféricos y hardware de consumo se ha vuelto uno de los más dinámicos dentro del sector tecnológico. Para Logitech, fortalecer su presencia en mercados estratégicos como México y Brasil representa una oportunidad para expandir su base de consumidores y reforzar su relación con el canal de distribución.
La nueva estructura organizacional de Logitech busca integrar las operaciones de México y Brasil bajo una estrategia regional coordinada. Con este cambio, Jairo Rozenblit asumirá la Dirección General del nuevo clúster México-Brasil, mientras que Ricardo Filó ocupará el cargo de Director General de Marketing y Rafael Fujita será Director de Ventas Nacional para México, enfocado en los segmentos B2C y L4B.
Los tres ejecutivos provienen de la operación brasileña de la compañía, uno de los mercados más relevantes para la marca en la región. Desde ahí han construido una trayectoria enfocada en el crecimiento del canal, el posicionamiento de marca y el desarrollo de nuevas oportunidades comerciales.
De acuerdo con la empresa, esta reorganización tiene como objetivo aprovechar las sinergias entre ambos mercados, integrar capacidades de marketing y ventas y acelerar la toma de decisiones regionales.
“Estamos construyendo el próximo capítulo de Logitech en la región, con integración, enfoque y ambición de ir aún más lejos, junto con nuestros socios y consumidores”, señaló Jairo Rozenblit al presentar la nueva estrategia.
La integración también busca mejorar la coordinación operativa entre los equipos regionales, fortalecer las relaciones con socios comerciales y aumentar la relevancia de la marca en el mercado latinoamericano.
México se consolida como mercado estratégico para Logitech
Dentro de esta nueva estructura regional, México adquiere un papel central en la estrategia de crecimiento de Logitech en América Latina. No es casualidad.
El mercado mexicano de tecnología de consumo es uno de los más grandes de la región. De acuerdo con datos de la consultora IDC, el país se mantiene entre los principales mercados de hardware y dispositivos periféricos en América Latina, impulsado por el crecimiento del comercio electrónico, el trabajo remoto y la expansión del gaming.
Además, el sector de tecnología de consumo en México ha mostrado una recuperación sostenida en los últimos años. La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) señala que categorías como computación, accesorios y electrónica siguen siendo algunas de las más demandadas dentro del comercio digital.
Esto beneficia directamente a compañías como Logitech, cuyo portafolio incluye teclados, ratones, webcams, audífonos, dispositivos para videoconferencia y productos especializados para gaming bajo la marca Logitech G.
La compañía también ha reforzado su presencia en segmentos clave como la colaboración empresarial y los dispositivos para trabajo híbrido, un mercado que se disparó tras la pandemia y que sigue creciendo conforme las empresas adoptan modelos de trabajo flexibles.
Los perfiles detrás del nuevo clúster regional
El liderazgo del nuevo clúster estará encabezado por ejecutivos con experiencia dentro de la compañía y conocimiento profundo del mercado latinoamericano.
Jairo Rozenblit ha desarrollado gran parte de su carrera en Logitech, donde ha liderado la operación en Brasil y ha trabajado en el fortalecimiento del canal comercial, así como en la vinculación con sectores empresariales y gubernamentales.
Su experiencia en uno de los mercados tecnológicos más competitivos de América Latina fue uno de los factores clave para asumir la dirección del nuevo clúster regional.
Por su parte, Ricardo Filó cuenta con más de 14 años dentro de Logitech. Durante ese tiempo ha ocupado distintos cargos estratégicos, incluyendo Director de Operaciones y Marketing, líder de Logitech G para Latinoamérica y Country Marketing Manager.
Su experiencia en el posicionamiento de marca y desarrollo de mercado será clave para coordinar las estrategias de marketing entre México y Brasil.
Rafael Fujita, quien ahora será responsable de las ventas nacionales en México, también llega desde la operación brasileña. Con más de siete años en la compañía, recientemente dirigía las ventas L4B en Brasil, enfocadas en el desarrollo de canales y alianzas comerciales.
En los últimos años, varias compañías tecnológicas globales han adoptado estructuras regionales más integradas para optimizar recursos, coordinar estrategias y acelerar el lanzamiento de productos.
Fabricantes como HP, Lenovo y Dell han implementado modelos organizacionales similares en distintas regiones del mundo, con el objetivo de mejorar la eficiencia operativa y aprovechar economías de escala.
En América Latina, donde los mercados tecnológicos aún están en crecimiento, este tipo de estrategias permite a las compañías responder con mayor rapidez a las tendencias globales y adaptar sus portafolios a las necesidades locales.
En el caso de Logitech, la integración entre México y Brasil podría traducirse en mayor coordinación de estrategias comerciales, campañas de marketing regionales y programas de desarrollo de canal.
Lo que podría cambiar para el canal y el retail tecnológico
Para el ecosistema de distribución y retail tecnológico, la creación del clúster México-Brasil podría traer cambios relevantes en la forma en que Logitech opera en la región.
Uno de los efectos más inmediatos podría ser una mayor integración de programas comerciales entre ambos países, así como estrategias de marketing más coordinadas.
También es probable que el canal vea una aceleración en el lanzamiento de productos y campañas alineadas con las tendencias globales de la marca.
Esto es especialmente relevante en categorías como gaming, streaming y trabajo híbrido, donde Logitech compite directamente con fabricantes como Razer, Corsair, Microsoft y SteelSeries.
Además, el crecimiento de plataformas de streaming, esports y creación de contenido en América Latina ha impulsado la demanda de periféricos especializados, un mercado en el que Logitech ha apostado fuerte con marcas como Logitech G y Blue Microphones.
Lee más:
- Meta compra Moltbook, la red social donde las inteligencias artificiales hablan entre sí
- Las mujeres en la tecnología: perspectivas que ayudan a construir un ecosistema digital más seguro
- ¿Cuánta agua cuesta una respuesta de ChatGPT?
