El mercado de dispositivos “vestibles” (en inglés: wearables) creció en el tercer trimestre del año poco más del 3%, liderado por los monitores de ejercicio, según IDC, mientras que, a escala global, los relojes inteligentes tuvieron una caída. ¿Qué jugadores lideran el mercado? ¿Cuál es la tendencia dentro del panorama? Se lo contamos.
Mientras que el mercado de smartwatches cayó en el tercer trimestre de 2016, el mercado general de wearables creció in 3,1% interanual (3T16 versus 3T15). Los despachos totales de wearables llegaron a los 23 millones en el trimestre, de acuerdo a los datos del “Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker” de International Data Corporation (IDC).
Los dispositivos vestibles básicos, principalmente comprendidos por bandas para ejercicio (fitness bands), ocupan el 85% del mercado y experimentaron un crecimiento de dos dígitos. Buena parte de este incremento fue atribuido al lanzamiento de los nuevos modelos, una base de usuarios en expansión, y la estación veraniega (boreal) que permitió a las personas salir de sus casas. IDC espera un impulso en los “basic wearables” en lo que queda de 2016 en la medida que la temporada navideña se mueve a buen ritmo. Con todo, los vestibles inteligentes (smart wearables) capaces de correr apps de terceras partes seguirán pugnando en el corto plazo.
“Todavía es temprano, pero ya estamos viendo un notable cambio en el mercado —dijo Jitesh Ubrani, analista investigador senior de los IDC Mobile Device Trackers—. Allí donde se esperaba que los smartwatches tomaran la delantera, los wearables básicos ahora reinan sobre todo. La simplicidad es un factor motorizante y eso está bien reflejado en la lista de proveedores principales, en la medida que cuatro de cinco ofrecen un dispositivo para ejercicio dedicado y simple. Entre tanto, desde el punto de vista del diseño, muchos dispositivos se están enfocando primer en la moda al tiempo que permiten a la tecnología fundirse con el background”.
Según Ramon Llamas, gerente de investigación del equipo de Wearables de IDC, los vestibles inteligentes cayeron en los trimestres recientes, pero no están fuera de juego. “En la medida que los usuarios prueban el cambio, también lo hacen las necesidades. Ésa es la oportunidad para los smart wearables con multifuncionalidad y aplicaciones de terceras partes, tanto para consumidores como para los usuarios de negocios. Para llegar hasta allí, necesitamos ver interfaces más intuitivas, experiencias de usuario más fluidas, y aplicaciones que vayan más allá de la salud y la gimnasia y más dentro de la productividad personas y profesional”.
Los TOP 5
Fitbit lideró el mercado en 3T16, en buena medida a partir del lanzamiento de la largamente esperada actualización para el Charge HR con el Charge 2. Más allá de cierta negatividad en trono a la estrategia de largo plazo de la compañía y la evolución del precio de las acciones, IDC espera que Fitbit siga liderando el grupo en el corto plazo. La adquisición de Coin y la expansión potencial en la categoría de smartwatches presentan una oportunidad para que la compañía sea más que una marca de pulseritas para gimnasia.
“Todavía es temprano, pero ya estamos viendo un notable cambio en el mercado” – Jitesh Ubrani, analista investigador senior de los IDC Mobile Device Trackers
En el segundo puesto se ubica, dentro del raking global, Xiaomi, cuya nueva Mi Band incluye monitoreo coronario y tiene un precio muy por debajo que el que ofrece la competencia. Con todo, y más allá del crecimiento en 3T16, la compañía perdió cuota de mercado ya que casi todos los demás proveedores superaron su crecimiento. Xiaomi, a través de todas las líneas de negocio, continúa luchando para ganar cualquier tracción significativa fuera de su país de origen: China. En tanto, Garmin capturó la tercera posición y tiene uno de los portafolios más amplios en este mercado. La compañía estuvo trabajando para expandir su presencia en el canal, enfocándose en retailers independientes y en cadenas de deportes. Con todo, con el reciente lanzamiento de líneas de productos tales como el Fenix Chronos, Garmin apunta a mejorar su imagen como compañía con un gran sentido de la moda.
La decisión de Apple de lanzar la segunda generación de relojes a mediados de septiembre, cerca del final del trimestre, contribuyó a la caída interanual en 3T16. IDC considera, sin embargo, que la antigüedad de la oferta y la inerfaz contraintuitiva contribuyeron a la caída. did contribute to its year-over-year decline in 3Q16. However, the primary reasons for the downturn were an aging lineup and an unintuitive user interface. Aunque ambos temas fueron corregidos con los relojes de última generación, el éxito de Apple probablemente será silenciado en la medida que la categoría de smartwatch sigue siendo desafiada. Samsung, en tanto, presentó dos nuevos modelos, el Gear Fit 2 y el Icon X en 3T16. En todo el mundo la compañía pudo mover grandes volúmenes de sus wearables más recientes dado que eran ofrecidos en bundles con Note 7 y otros smartphones de la marca. A pesar de la retirada de los Note 7, muchos consumidores pudieron retener sus Fit 2 o Icon X, lo cual explica en parte el crecimiento de Samsung. Más allá de los bundles, Samsung pudo sostener los despachos de los Gear S2, particularmente las versiones con celular, a través de varios proveedores de servicios inalámbricos, sostiene IDC.
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