AdTech Eureka: el celular sigue consolidándose como el rey de la publicidad
La industria publicitaria móvil sigue en alza mientras que el mercado de las aplicaciones en sólo 10 años creció más de 20 veces, según el nuevo informe de la AdTech Eureka.
El celular continúa afianzándose como el dispositivo clave para la publicidad a nivel mundial. Según el nuevo informe de la AdTech Eureka, la industria publicitaria móvil sigue registrando un crecimiento sostenido, mientras que el mercado de las aplicaciones móviles ha experimentado una expansión sin precedentes, multiplicando su tamaño más de 20 veces en la última década.
Este impresionante crecimiento responde, en gran medida, a la cantidad de tiempo que los usuarios dedican a las aplicaciones móviles, consolidando este canal como uno de los más efectivos para las marcas que buscan una conexión directa con su público objetivo.
El informe subraya que el gasto publicitario en el mercado móvil sigue en aumento, con proyecciones de un crecimiento del 11% para 2024 solo en Latinoamérica. Esto demuestra que el celular se ha convertido en una herramienta indispensable para los anunciantes, impulsado por el auge de las redes sociales, las aplicaciones de entretenimiento y los servicios de búsqueda de información, que continúan captando la atención de los usuarios en toda la región.
Proyección del gasto publicitario móvil para 2024
El reporte «Mobile Market LATAM 2024», elaborado por la AdTech Eureka en colaboración con Lemmonet, una unidad de negocio especializada en Mobile Growth y retargeting de usuarios, proporciona una visión detallada sobre el futuro del marketing móvil en Latinoamérica. El análisis proyecta un aumento significativo del 11% en el gasto publicitario móvil para el próximo año, lo que confirma la tendencia de crecimiento sostenido de este canal en la región.
Tomás Márquez Macri, cofundador y CEO de Eureka, explicó que las redes sociales y las aplicaciones de entretenimiento son los motores clave de este crecimiento, ya que siguen captando grandes volúmenes de usuarios y de tiempo de pantalla. Esto convierte al celular en una plataforma ideal para las marcas que desean optimizar sus campañas publicitarias y captar la atención de los usuarios de manera más efectiva.
El mercado argentino, un entorno ideal para el desarrollo de apps
Argentina es uno de los países más prometedores en el ecosistema de aplicaciones móviles, con un promedio de más de 5 horas diarias de uso por parte de los usuarios, lo que lo posiciona como un terreno fértil para el desarrollo de nuevas apps. El mercado local cuenta con 62 millones de conexiones de internet móvil, y sorprendentemente, el 96,8% de los usuarios de internet accede a la web a través de dispositivos móviles.
Este contexto resalta el potencial del país para las marcas que buscan capitalizar la publicidad en dispositivos móviles, especialmente en un escenario en el que la mayoría de los consumidores ya utiliza sus smartphones como herramienta principal para interactuar con el mundo digital.
Recuperación global del gasto móvil en 2023
En el escenario global, después de un pequeño retroceso en 2022, el gasto de los consumidores en el mercado móvil se recuperó en 2023 con un crecimiento del 3%. Este repunte estuvo liderado por mercados clave como Corea del Sur, Brasil, México y Turquía, que registraron incrementos de más del 25% en el gasto móvil interanual. No obstante, no todos los indicadores del ecosistema móvil han mostrado la misma tendencia: las descargas de aplicaciones móviles, por ejemplo, crecieron solo un 1% interanual, reflejando un cierto nivel de saturación en el mercado.
Pese a esto, algunos países han desafiado esta tendencia de estancamiento en descargas, destacando Bangladesh como uno de los mercados de más rápido crecimiento. Esta recuperación del mercado es una señal clara de que, aunque haya momentos de desaceleración, el ecosistema móvil sigue siendo robusto y tiene un papel fundamental en la economía digital global.
2024, un punto de inflexión para la industria mobile
El informe proyecta que 2024 será un año clave para la industria móvil, impulsado por la aceleración tecnológica y la creciente adopción de herramientas basadas en Inteligencia Artificial. Estos avances están transformando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias, y el celular se ha posicionado como el principal canal de contacto directo.
“La aceleración de los cambios y las disrupciones que está provocando las nuevas tecnologías, como la Inteligencia Artificial, nos llevó a la necesidad de desarrollar una investigación que nos dé una foto de donde estamos parados, y cuáles son las oportunidades de crecimiento y de mejora”, explica Tomás Márquez Macri. El informe ofrece un análisis profundo de la industria y detalla las áreas clave de mejora y las estrategias necesarias para capitalizar el futuro del mercado móvil.
El auge de las aplicaciones fintech
Dentro del ecosistema de aplicaciones, el sector fintech se destaca por su crecimiento vertiginoso. Se espera que para 2024, el número de usuarios de banca móvil aumente un 70%, mientras que las transacciones móviles crecerán un 75% para 2025. Este boom fintech está impulsado por la preferencia de los usuarios por utilizar sus smartphones para gestionar sus finanzas, desde la banca móvil hasta las billeteras digitales y los préstamos personales.
Durante 2023, las aplicaciones fintech experimentaron un aumento del 42% en instalaciones y un 24% en sesiones a nivel global. En la región de Asia-Pacífico (APAC), las instalaciones crecieron un 48%, mientras que la región de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) registró el mayor aumento en sesiones con un 31%.
El gaming, otro gran impulsor del mercado móvil
El sector del gaming continúa siendo uno de los grandes motores del crecimiento en el ecosistema móvil. En Latinoamérica, se estima que el gasto publicitario en juegos móviles alcanzará los 131 mil millones de dólares para 2025. Aunque 2023 no fue un año espectacular para el gaming móvil, con una caída global del 2% en instalaciones y del 7% en sesiones, se observó una recuperación durante el último trimestre, especialmente en Latinoamérica, donde las instalaciones crecieron un 7% interanual.
Los juegos de carreras y simulación experimentaron los mayores aumentos en instalaciones, con incrementos del 61% y 53%, respectivamente. A nivel global, la duración promedio de las sesiones en apps de gaming se mantuvo estable en comparación con 2022, promediando 32 minutos por sesión, lo que subraya la capacidad del gaming para captar y mantener la atención de los usuarios.
Latinoamérica: un mercado de rápido crecimiento
Latinoamérica se consolida como una de las regiones con mayor crecimiento en el mercado móvil. Para 2024, se estima que la región tendrá más de 400 millones de usuarios de smartphones, lo que la convierte en un terreno altamente atractivo para empresas y desarrolladores que buscan expandirse a nuevos mercados.
El reporte «Mobile Market LATAM 2024» brinda una visión detallada sobre la situación en la región, con un análisis profundo sobre Brasil, México y Argentina, tres mercados clave que están impulsando el crecimiento del ecosistema móvil en Latinoamérica. Esto ofrece una clara oportunidad para que las marcas enfoquen sus estrategias y logren un mayor impacto en la región.
