Telefónica lanzó la segunda edición de su certamen para desarrolladores de aplicaciones para la nube, es decir aquellas que se comercializan como Software as a Service (SaaS). Open App promueve el desarrollo de estos ISVs como empresarios, y su inserción dentro del circuito comercial. Este año se incluirán aplicaciones móviles. La compañía también está difundiendo su propuesta en varias ciudades argentinas.
Por Alejandro Alonso
Open App es un certamen lanzado por Telefónica el año pasado, que busca captar el talento de los desarrolladores de aplicaciones (ISVs) en la nube. El objetiv es doble, en realidad, porque Telefónica también busca facilitar el acceso de las PyMEs a nuevas aplicaciones digitales. La primera edición, celebrada el año pasado, premió a diez desarrolladores entre 300 proyectos presentados. La convocatoria 2012 planea premiar a las 15 mejores propuestas, pero hay variantes. Por ejemplo, se suman Movistar y Speedy, de forma de ampliar a tres la cantidad de categorías consideradas. En la edición original sólo participaban las soluciones para pequeñas y medianas empresas (orientadas al aumento de su productividad), a las que ahora se agregan las aplicaciones móviles, y los desarrollos orientados al entretenimiento y la educación. Acompañan a Telefónica en esta nueva edición empresas como Nokia y NEC.
Este concurso evoluciona en distintas etapas. Los desarrolladores deberán registrarse en www.openapp.com.ar y describir el proyecto brevemente. Luego Telefónica se contactará con ellos para ver la potencialidad del proyecto. Deberán también completar un documento para cumplir con este proceso. A la siguiente ronda pasarán cerca de 180 proyectos maduros (no es un número definitivo), de los cuales surgirán 20 finalistas. A estos finalistas se los capacitará para que puedan contar su proyecto como se los contarían a un inversor. Un jurado definirá quince ganadores (cinco por cada una de las categorías). El director de Telefónica Negocios, Alexis Krossler señaló que la propiedad intelectual de estas aplicaciones siempre queda en manos de los ganadores, y que no habrá acuerdos de exclusividad con Telefónica a la hora de comercializar estas soluciones.
Los interesados podrán participar hasta el 8 de abril y competir por la posibilidad de ofrecer sus desarrollos al mercado y comercializar las aplicaciones a través de las distintas plataformas que posee Grupo Telefónica, entre ellas “Aplicateca” (desarrollada con NEC), la tienda de aplicaciones profesionales de Telefónica Negocios; “Blue Vía”, la plataforma para desarrolladores que pone a disposición APIs de red; y las “Tiendas de Aplicaciones Móviles”. Además, los ganadores y los finalistas accederán a becas de capacitación, y cursos de coaching dictados por la Universidad de Palermo. Además, los ganadores podrán viajar a Madrid para conocer los principales centros Tecnológicos de Grupo Telefónica y vincularse con otros desarrolladores, e incluso podrán ganar dispositivos móviles para el uso personal o para ensayar las aplicaciones.
Telefónica está presentando este concurso en las principales ciudades del país, mediante el “Tour de Innovación Digital”, que ya pasó por Buenos Aires, Rosario, Santa Fe, Bahía Blanco, Posadas, Mar del Plata, Tandil, Paraná, Córdoba; Tucumán, Mendoza y La Plata (la agenda está disponible aquí). En esta “maratón de difusión”, se les explica a los desarrolladores aspectos relacionados con el marketing online, cómo desarrollar nuevos negocios y cómo acceder a una tecnología mejor y más eficiente.
Este concurso se inscribe en el marco de una creciente demanda de las aplicaciones como servicio (SaaS) a escala global. Se espera que ese mercado ascienda a los US$ 16.000 millones a escala global. En la Argentina, Telefónica vendió esta clase de servicios por $230 millones en 2011. "Y proyectamos que en 2013 llegaremos a $372 millones. Ya en 2011, el 50% de PyMEs y empresas utilizaron algún servicio SaaS. Creemos que en 2013 el 65% de las empresas lleguen a tener algún servicio SaaS”, dijo Krossler.
Uno de los medios de comercialización de estas aplicaciones es la Aplicateca de Telefónica: una plataforma que hoy reúne unas 14 aplicaciones (sobre todo de videoconferencia, gestión de reuniones, CRM, envíos de e-mail para campañas de marketing y comunicación, seguimiento de flotas, servicios financieros y ERPs básicos), busca llegar a las 100 antes de fin de año. Estas aplicaciones son accedidas a través de abonos mensuales que van de los $30 a los $350. Esos ingresos son compartidos por Telefónica, NEC y los desarrolladores, en una proporción que, por lo general, se divide en partes iguales. Por razones de cómo se factura el servicio, hasta fines de abril de 2012 estas aplicaciones están disponibles sólo para clientes de Telefónica, pero a partir de ese momento se abrirá la oferta a otras empresas.
“Es muy importante fomentar el entorno de desarrolladores en la Argentina, y vincularlos con otros desarrolladores locales y con el exterior”, señaló Krossler. El ejecutivo estimó que un 15% de los desarrolladores locales están en tratativas para exportar sus servicios.
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