La publicidad digital es una realidad, cada día toma mayor importancia y los Canales deben considerar que las posibilidades de negocio en este segmento crecerán con el tiempo, por lo cual los precios descenderán y será más factible su instalación, comentó Humberto González, gerente Senior de Marketing para la División de Soluciones Profesionales de Sony México.
La propuesta de la empresa lleva por nombre Ziris Canvas y fue ideada por la compañía en sus instalaciones en Europa (específicamente, en Inglaterra), la cual consiste en formar una pared de video, compuesta por pantallas y colocadas de acuerdo con el gusto del implementador —ya sea horizontal, vertical o de forma inclinada— que funcionan con un procesador en cada una, llamado Cell, de PlayStation3, personalizado desde la fabrica, comentó el directivo.
De esta forma, es posible “manejar imágenes de resoluciones ilimitadas en diversas pantallas de HD nativo, además de sincronizar audio y video en todas las pantallas”; ahora bien, con el software suministrado por la empresa se pueden realizar ediciones tanto en el diseño de las elaboraciones multimedia como en la programación de los contenidos con la herramienta de creación y soltarlo en el marco digital de Ziris Create, después se distribuye con Edge para administrarlo y controlarlo con Ziris Manage, mientras que las pantallas se gestionan de forma remota a través de una red IP.
“Se trata de construir plantillas que se llevan a cualquier programa de edición y se ponen como un ‘fondo’ detrás del video; una vez creadas se mandan a un software cuya función es cortar las imágenes, con el fin de colocarlas en cada uno de los players”, explicó González. “También es posible ponerlas de distintos tamaños y con varias formas”.
Eventualmente, se expandirá esta manera de hacer publicidad, afirmó el ejecutivo, por lo cual los Canales interesados en entrar en el negocio pueden acercarse a la compañía, que les proveerá de capacitaciones; sin embargo, el directivo consideró necesario que tengan conocimientos de redes y tecnologías de la información en general, además de contar con experiencia en producción de video, al igual que tengan contacto con los clientes.
“Para no perder impacto y flexibilidad en la publicidad, el Digital Signage es el futuro; si bien se asocia que los costos pueden ser elevados, con el tiempo se abaratarán, la idea es que en cada lugar, como restaurantes, hospitales o cines, los carteles impresos sean sustituidos con una pantalla”, concluyó el portavoz.
Liliana Salazar
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