Lorena Fiorentino, de Brother: «Terminamos el año con un balance positivo en un contexto complejo»

Pulso IT, el evento anual clave del mercado tecnológico en Argentina, se ha consolidado como un espacio de referencia para fabricantes, distribuidores mayoristas y resellers de tecnología en toda la región. En su octava edición, Lorena Fiorentino, gerente de Marketing de Brother Argentina para Argentina, Uruguay y Paraguay, compartió en una entrevista exclusiva la importancia de este evento para la compañía y las estrategias de crecimiento que están implementando para fortalecer su relación con el canal y sus consumidores.

“Para Brother es muy importante estar cerca del canal. Por eso, una vez más, un año más, estamos aquí presentes en Pulso IT”, destacó Fiorentino. El evento reunió a los principales partners no solo de la capital, sino de toda Argentina, permitiendo a la marca presentar sus novedades y soluciones en un mismo espacio. “A veces es muy difícil viajar durante todo un año a todos lados, y es en dos días que vienen todos. Y realmente para nosotros es súper importante”, añadió.

Soluciones integrales para distintas necesidades del mercado

En Pulso IT, Brother estuvo exhibiendo su completo portafolio de soluciones tecnológicas, organizadas en tres grandes categorías. En primer lugar, su línea de impresión y digitalización, que abarca desde impresoras compactas hasta equipos de gran tamaño y scanners avanzados, ofrece versatilidad para adaptarse a distintos perfiles de cliente.

Otra área destacada es la de identificación, que incluye etiquetadoras, rotuladoras y soluciones de impresión móvil como las impresoras PowerShell PJ, ideales para necesidades de impresión móvil. Finalmente, su línea de impresión textil ofrece innovadoras opciones para el sector de la moda y la industria textil, incluyendo máquinas de coser, bordar y plotters de corte. “Acá en la feria estamos mostrando un poco de toda la marca Brother”, explicó Fiorentino, mientras los visitantes conocían de cerca cada solución en el stand de la compañía.

Un balance positivo en un contexto desafiante

Pese a un entorno económico complejo, Brother ha logrado cerrar un año positivo en el mercado local. Fiorentino detalló que, aunque el año fiscal de la compañía termina en marzo, el 2024 ha estado marcado por desafíos como la apertura de importaciones y el aumento de competencia, lo que impulsó a Brother a intensificar su estrategia de canal y lanzar diversas actividades para fortalecer la presencia de sus productos en un mercado altamente competitivo.

“La realidad es que las reglas de juego cambiaron, se abrieron las importaciones, hubo mucho más competencia, porque hubo mucho más producto”, comentó. Sin embargo, destacó que el balance general fue positivo, señalando que Brother ha sabido adaptarse a las condiciones del mercado.

Brother: perspectivas para el próximo año

Con el último trimestre fiscal acercándose, Fiorentino indicó que enero y febrero serán meses clave para la compañía, en especial con la campaña Back to School. “Es un mes muy fuerte el Back to School, que es para mediados de febrero, principios de marzo”, explicó. La estrategia de Brother para este periodo incluirá activaciones enfocadas en su línea de entrada de impresión y productos de identificación, con el objetivo de maximizar el alcance de la marca entre estudiantes y profesionales.

Además, adelantó que Brother tiene previsto lanzar nuevos productos en 2025, con un enfoque especial en lanzamientos a mediados de año. Estas incorporaciones fortalecerán la oferta de la compañía y le permitirán seguir creciendo en el mercado local.