EXTE y LG Ad Solutions amplían su acuerdo para potenciar la publicidad premium en Smart TVs en América Latina

EXTE, la compañía AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar a las marcas, anunció la ampliación de su acuerdo estratégico con LG Ad Solutions. En su rol como socio exclusivo de ventas, EXTE ahora suma el inventario de LG Channels al ya disponible de LG Home Screen, consolidando una propuesta integral de publicidad premium en Smart TVs en América Latina de habla hispana.

Esta expansión permite a las marcas acceder a audiencias altamente comprometidas dentro de un entorno seguro y de alta calidad. LG Channels, integrado de forma nativa en los televisores con webOS, ofrece contenido exclusivo y programación original bajo un modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), que facilita el acceso al entretenimiento sin descargas ni configuraciones adicionales.

“Esta ampliación refuerza nuestra colaboración con LG Ad Solutions y aporta una oferta de CTV más completa a América Latina”, afirmó Fernando García, CEO de EXTE. “Al combinar Home Screen y LG Channels, facilitamos a las marcas la planificación y activación de campañas en momentos clave de la experiencia televisiva a través de un único socio”.

Por su parte, Ed Wale, Vicepresidente Internacional de LG Ad Solutions, destacó: “América Latina es un mercado de rápido crecimiento para la televisión conectada, y tanto Home Screen como LG Channels desempeñan un papel clave en cómo los usuarios descubren e interactúan con el contenido. Trabajar con EXTE como socio exclusivo simplifica el acceso a estos entornos, manteniendo una experiencia publicitaria de alta calidad”.

De acuerdo con un estudio de Comscore (2025), el crecimiento del consumo de CTV en la región ha sido significativo: el 60% de los usuarios de Internet ya consume televisión conectada. Este contexto refuerza la necesidad de que las marcas adapten sus estrategias para acompañar la evolución de los hábitos de consumo.

En los Smart TVs de LG, la publicidad se integra de manera natural en la experiencia de usuario, sin resultar invasiva. La Home Screen, como primer punto de contacto al encender el televisor, se posiciona como un espacio de alta visibilidad y alcance, ideal para impactar en la toma de decisiones antes de la selección de contenido.

Además, la propuesta de EXTE incorpora capacidades de datos ACR (Automatic Content Recognition), que permiten comprender el contenido visualizado mediante reconocimiento de audio y video, siempre dentro de los estándares de privacidad de la industria. Esto habilita una planificación de medios más precisa y relevante.

Diversos estudios demuestran que la combinación de Home Screen con formatos de video en CTV incrementa significativamente la intención de compra y la consideración de marca, reforzando el impacto de las campañas.

Finalmente, EXTE complementa su oferta con herramientas avanzadas de medición y analítica, que permiten evaluar el rendimiento en métricas clave como alcance incremental, frecuencia, cuota de voz, brand lift y resultados vinculados a acciones y conversiones, brindando a las marcas una visión integral del desempeño de sus campañas en LG Home Screen y LG Channels.