Hablar de la tecnología látex quizá no sea un tema novedoso como hace algunos años; sin embargo, lo interesante no radica en los componentes o en las máquinas a su alrededor, sino en las oportunidades que encuentra el impresor y, a su vez, el distribuidor en distintos nichos, como la arquitectura, la publicidad y el diseño de interiores.
En este sentido, Román Barba, marketing Especialista en aplicaciones de la marca, indica que esta tecnología está por encima del solvente no sólo en calidad, sino en términos ambientales, pues cuenta con una certificación llamada GreenGuard, la cual cubre todos los requisitos para poder usarse en hospitales, escuelas y hoteles.
De esta forma, el mercado de los decoradores de interiores es una oportunidad para atacar, pues este tipo de nicho no es abordado por los solventes; en esta línea, el directivo resalta que ya sean tintas látex o UV, fueron creadas para alcanzar mayor productividad en los negocios sin sacrificar la calidad y pueden imprimir en papeles básicos, como el bond, e incluso en materiales rígidos, como cristal, espejo y vidrio.
“Lo importante en este negocio son las aplicaciones”, resalta Barba, y con éstas se refiere en los usos que se le da a las tintas, por ejemplo menciona que se puede imprimir en Imanes que sirven para la decoración de un retail, por ejemplo, en el que con pinturas a base hierro pueden colocarse promociones adheribles.
El ejecutivo agrega que estas tintas también sirven para la rotulación de vehículos, la impresión de textiles (sean con recubrimientos u opacos) que pueden utilizarse como cajas de luz, poster doble cara, además de lienzos, pues es más fácil la reproducción de obras de arte por este medio, banderolas o anuncios exteriores, alfombras, etcétera.
“En HP nos percatamos de que un hilo común entre nuestros clientes con más éxito es el hecho de que están, constantemente, en busca de diferenciarse y ampliar sus capacidades y negocios actuales”, asevera José Antonio Serrano, director de la División Sign & Display en HP México. “Los clientes toman el reto de proporcionar material impreso al siguiente nivel, incluso considerando los trabajos de impresión que otros rechazan por parecer imposibles o por imprimirse en sustratos únicos, gracias a la familia de impresoras de gran formato que HP les ofrece”, finaliza.
Liliana Salazar
