El universo de las consolas y el de las PCs para entusiastas y gamers son las dos puntas de una oferta atractiva, que hay que saber direccionar. El hardware de gaming (incluyendo accesorios y componentes) presenta en la Argentina una oportunidad única, pero para participar de ella hay que conocer el paño. ITSitio.com convocó a los protagonistas y a los analistas de este mercado a fin de destilar ese insight necesario para sacar mayor provecho de las oportunidades. El juego recién empieza.
El mercado argentino de consolas para videojuegos, juegos para esas consolas y accesorios está en retroceso respecto de los valores de 2015, en porcentajes que van del 18 al 22% dependiendo del segmento que se trate, según los informes de MRT. Excepcionalmente, el segmento de comandos para videojuegos tuvo un leve repunte en unidades durante 2016 respecto de 2015, pero no llega al 13% del volumen de ventas. El grueso está en las consolas (cerca del 85% del mercado), que cayeron alrededor del 2% en unidades durante 2016. Sony fue por mucho quien más consolas ingresó al país, casi 143.000, esto es un 6% más que en 2015. También lidera en accesorios y comandos para consolas, según MRT.
Es claro que estos números sólo cuentan una parte de la historia: el mercado de las consolas tradicionalmente se ha visto distorsionado por el ingreso de equipos y periféricos, incluso juegos, por canales informales. El impacto de los equipos ingresados por viajeros ocasionales, los llamados “bagayeros” y el mercado negro sigue siendo muy significativo de acuerdo a las fuentes consultadas.
En la vereda de enfrente, en el mundo de las PCs para juegos, el panorama local no es tan claro, dado que no existen cifras concretas. Esto se debe en parte a que no ha madurado localmente en el consumidor el concepto de equipo “gamer” (con su canon de marcas, componentes específicos, modelos, y features dedicados). Sin embargo, ese panorama es mucho más prometedor que el de las consolas.
“Creo que el segmento consumo va a levantar en el tercer trimestre” – Sebastián Novoa, IDC
LOS EFECTOS DEL “ANUNCIO”
Desde hace unos años, los proveedores tradicionales se vienen subiendo a esta movida con líneas de productos específicos, incluso inaugurando brands para ese segmento, como Kingston con HyperX, Tt esports de Thermaltake, o ASUS con Republic of Gamers, incluso fabricantes como WD tienen productos dedicados. Algunos estiman que el crecimiento de este sector del mercado en la Argentina, que abarca PCs para gaming y un nutrido ecosistema de componentes y periféricos, fue del 30% al 40% entre 2015 y 2016, teniendo en cuenta las importaciones y las ventas en mayoristas. En este orden, el éxito en las ventas no pasa sólo por la venta de computadoras y componentes para esos equipos (como carcasas y fuentes de alimentación), sino también de teclados, mouses y headsets, entre otros accesorios y periféricos.
Sin embargo, la realidad del mercado de computadoras, componentes y accesorios para gaming está atada a la coyuntura local en materia de PCs para el mercado de consumo. Ese mercado quedó en vilo luego de los anuncios de eliminación de aranceles en octubre pasado, cuya publicación en el Boletín Oficial acaba de ocurrir. Vale recordar que, en función de esa publicación, ya rige la eliminación del arancel de 12% promedio para la importación de componentes para producir computadoras, y desde abril pasará lo mismo con el arancel del 35% para la importación de notebooks, tablets y computadoras. “El panorama es muy distinto al de hace un año”, destaca Sebastián Novoa, analista senior en el área de dispositivos de consumo en IDC. Prácticamente, desde noviembre de 2016, el mercado se desaceleró violentamente, sobre todo en la rama de consumo. “En el último trimestre del año pasado, la importación de procesadores y mothers bajó a la mitad. Y el primer trimestre de 2017 será aún peor, porque todos están esperando los anuncios de marzo”, grafica el analista. A los anuncios anticipados de quita de aranceles se suma el “efecto Chile”, destino turístico que muchos compradores eligieron por su cercanía y mejor precio.
Mientras las marcas internacionales esperan a que cristalicen los anuncios, los fabricantes locales se están reacomodando. Algunas marcas locales están contemplando ya no ensamblar localmente, sino traer directamente el equipo terminado desde Asia. En esta línea sonaba la rosarina CX, pero también Banghó antes del cierre de la planta de Vicente López. Ese cierre, vale recordar, no fue sorpresa para los observadores del mercado local.
“La ganancia está en los equipos gaming”
En el espectro gamer, Novoa comenta: “La ganancia está en los equipos gaming. El mercado que nosotros llamamos ´Other´ que abarca a quien ensambla en una casa de computación, pero también a quien vende partes y accesorios sin un branding especifico, es bastante grande dentro del mundo desktop”. En general, muchos gamers tienden a la customización de sus equipos, una alternativa mucho más accesible que la actualización de los equipos de marcas internacionales. Por eso, el clon sigue siendo una opción de preferencia de la mano de la personalización de esos equipos. Algunos vendors buscan sumarse y dar tracción a esa movida. En muchos casos los equipos que ofrecen no darían con el piné del mercado internacional para ser calificados como “gamer”, pero sí entrarían dentro de las exigencias más módicas de buena parte del mercado local.
Un hecho destacable es que, antes de la debacle provocada por los pre-anuncios de octubre, varias marcas locales estaban intentando (de la mano de Intel) sacar al mercado equipos destinados al nicho gamer. Baste recordar que, en noviembre pasado, Banghó presentaba una línea de computadoras para gamers con dos modelos: un equipo de escritorio (Gamer GM-Y) y una portátil (Gamer GM-X).
“Hoy están todos [en el mercado de PCs de consumo] con el freno de mano puesto —dice Novoa, en referencia al anuncio de baja de aranceles—. Están en la ladera de la colina, y no saben qué hay del otro lado. Esto afecta también a las marcas de mothers y accesorios. Es un momento de limpieza de stocks y negocios puntuales. Creo que el segmento consumo va a levantar en el tercer trimestre, pero hay que tener en cuenta que, en la Argentina, todo lo que es gaming aumenta estacionalmente en invierno”.
Para seguir leyendo lo invitamos a ver la segunda parte de este informe ingresando aquí
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