Empresarios en línea sufren las consecuencias de los cambios en el algoritmo de Google
Los recientes ajustes en el algoritmo de búsqueda han tenido un impacto devastador en los pequeños empresarios en línea. La caída en el tráfico web ha obligado a muchos a despedir empleados o cerrar sus negocios.
A principios de este año, Google implementó cambios significativos en su algoritmo de búsqueda y en sus filtros contra el spam con el objetivo de eliminar contenido de baja calidad. Sin embargo, estos ajustes han tenido consecuencias devastadoras para muchos pequeños empresarios en línea que dependen de sus sitios web para la venta de productos.
La actualización masiva del algoritmo de Google en marzo y abril de este año provocó una caída catastrófica en el tráfico hacia numerosos sitios web de venta, obligando a algunos empresarios a despedir empleados o incluso cerrar sus negocios. Gisele Navarro, una argentina de 37 años, es un claro ejemplo de los efectos adversos de esta actualización.
Navarro y su esposo fundaron el sitio web HouseFresh en 2020, dedicado a reseñar purificadores de aire. Sin anuncios ni promociones de productos, su sitio se centraba en ofrecer reseñas honestas y transparentes. Su modelo de negocio se basaba en obtener comisiones por los clics de los clientes que se dirigían a Amazon. Sin embargo, con la actualización de Google, HouseFresh pasó de recibir aproximadamente 4,000 referencias diarias de búsquedas en Google a solo 200.
Esta situación ha generado una gran frustración entre muchos propietarios de sitios web debido a la falta de claridad sobre cómo Google clasifica los resultados de búsqueda.
Reacciones de Google y la comunidad SEO
Google afirmó su actualización fue diseñada específicamente para proporcionar a los usuarios «menos resultados que parezcan hechos para motores de búsqueda». Según Google, «los únicos cambios que lanzamos son aquellos que nuestros experimentos han demostrado que mejorarán significativamente los resultados para las personas. Y creemos que estas actualizaciones han sido útiles».
No obstante, Navarro señaló en una entrada de blog en mayo que las personas que buscaban reseñas de productos estaban recibiendo cada vez más anuncios y contenido que parecía ser generado por inteligencia artificial o maximizado mediante técnicas de SEO. Además, sitios como Reddit y Quora también se beneficiaron de la actualización, ya que Google defendió este enfoque afirmando que «a menudo, las personas quieren aprender de las experiencias de otros».
El personal de un sitio web de noticias europeo reportó que sus artículos ahora son sistemáticamente superados por contenido en gran medida irrelevante de Reddit. El editor del sitio, que prefirió permanecer en el anonimato debido a la naturaleza sensible del tema, comentó que el tráfico redirigido a partir de búsquedas en Google había caído entre un 20% y un 30% desde la actualización, haciendo inevitable los recortes de personal.
Estrategias para mitigar la dependencia
Ante esta situación, varios empresarios están buscando formas urgentes de no depender tanto de las búsquedas de Google. Algunos están escribiendo boletines informativos, haciendo podcasts o buscando otras maneras de atraer audiencias. El jefe de un sitio de noticias especializado en finanzas y tecnología mencionó que todos sus competidores emplean firmas de SEO «para comprar tráfico». Aunque él no sigue esta práctica, se está volviendo cada vez más difícil mantener esa posición, ya que esos sitios no sufrieron tanto como el suyo tras la actualización de Google.
Adaptación y resiliencia
Navarro, quien se vio obligada a reducir drásticamente su personal, ha decidido reorientar su estrategia de negocio hacia las reseñas en video y boletines informativos para intentar reconectar con su audiencia. A pesar de su traumática experiencia con Google, Navarro sigue confiando en el potencial de la web. «Todo el conocimiento de la humanidad está en la web, y eso es importante», afirmó. «No quiero renunciar a ello solo porque Google nos haya fallado».
La búsqueda de alternativas
El apoyo de la comunidad ha sido significativo, y las referencias de motores de búsqueda alternativos como DuckDuckGo han aumentado. Este cambio de estrategia muestra la resiliencia y adaptabilidad de los pequeños empresarios frente a los desafíos tecnológicos. Aunque la actualización del algoritmo de Google ha presentado obstáculos importantes, la capacidad de adaptación y la búsqueda de nuevas formas de llegar a los clientes demuestran la determinación de estos empresarios para seguir adelante.
