Proteger a las marcas más importantes contra la falsificación y las actividades del mercado negro es un desafío global; por ello, HID Global decidió aumentar sus inversiones en los servicios de protección de marcas basados en IoT y ampliar la comunidad de socios que desarrollan y brindan experiencias de interacción ágil entre los usuarios y las marcas.
Este tipo de iniciativas brindan tranquilidad tanto a los fabricantes, que buscan proteger sus marcas, como a los consumidores, quienes desean verificar la autenticidad de sus compras en un entorno IoT confiable. Los servicios Trusted Tag de HID hacen que esto sea posible al autenticar de forma confiable los productos desde el momento mismo de la producción, a lo largo de cada una de las etapas del proceso de distribución y en el punto de venta al consumidor, todo con un simple toque de un teléfono Android o iOS.
“En calidad de pionero en la protección de marcas, HID puede aprovechar rápidamente las funciones de lectura NFC (comunicación de campo cercano) de Apple para impulsar la adopción masiva y ayudar al consumidor promedio a evitar ser engañado por productos falsificados”, afirmó Mark Robinton, director de desarrollo de negocios e innovación estratégica de HID Global. “Nuestra solución va más allá de volver confiable la cadena global de suministro; también abre un canal seguro para que las marcas interactúen directamente con los consumidores como parte de su estrategia de fidelización”.
Las marcas ya están usando la tecnología
Empresas del todo el mundo han empezado a adoptar esta tecnología para hacerle frente a este delito. “Las marcas están adoptando la autenticación de sus productos para ayudar a protegerse contra los efectos negativos de la falsificación”, aseguró Mikhail Damiani, director general de Blue Bite. “Hemos desarrollado una solución de autenticación muy segura y escalable que utiliza la tecnología NFC para ayudar tanto a las marcas como a los clientes a hacer frente a un problema que aumenta cada día”.
¿Cómo es el proceso?
Los Trusted Tag Services combinan los servicios de autenticación en la nube de HID con sus etiquetas NFC, las cuales vienen en muchas presentaciones para una amplia variedad de formas y tamaños de productos que requieren autenticación de marca. Las etiquetas NFC de HID se insertan a cada producto durante el proceso de fabricación y se leen fácilmente con los teléfonos inteligentes con tecnología NFC (tanto Android como iOS v11 y más recientes). Las avanzadas prestaciones criptográficas de las etiquetas incrustadas hacen que sea imposible clonarlas o copiarlas, mientras que las funciones de seguridad extendidas del servicio de autenticación en la nube de HID permiten una autenticación de marca que preserva la privacidad, así como la interacción del consumidor en un entorno cerrado y confiable.
