{"id":195074,"date":"2026-06-29T21:06:15","date_gmt":"2026-06-30T00:06:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/?p=195074"},"modified":"2026-07-02T14:42:51","modified_gmt":"2026-07-02T17:42:51","slug":"chatgpt-gemini-y-claude-aceleran-trafico-de-bots-hacia-sitios-de-noticias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/seguridad\/chatgpt-gemini-y-claude-aceleran-trafico-de-bots-hacia-sitios-de-noticias\/","title":{"rendered":"Fernando Serto: ChatGPT, Gemini y Claude aceleran el tr\u00e1fico de bots hacia sitios de noticias"},"content":{"rendered":"

La forma en que los usuarios encuentran informaci\u00f3n en internet est\u00e1 viviendo uno de sus cambios m\u00e1s profundos desde la llegada de los motores de b\u00fasqueda. Si durante m\u00e1s de dos d\u00e9cadas plataformas como Google<\/strong> concentraron la atenci\u00f3n de millones de personas, hoy herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity<\/strong> est\u00e1n modificando esos h\u00e1bitos al ofrecer respuestas directas, sin que el usuario tenga que visitar el sitio web donde se origin\u00f3 la informaci\u00f3n.<\/p>\n

De acuerdo con el m\u00e1s reciente informe de Akamai<\/strong>, el tr\u00e1fico de bots<\/strong> de inteligencia artificial dirigido a sitios de noticias y medios aument\u00f3 m\u00e1s de 300% durante 2025, impulsado por sistemas automatizados que recopilan contenido para entrenar modelos de IA o responder consultas de los usuarios.<\/p>\n

El fen\u00f3meno no solo representa un reto tecnol\u00f3gico, sino tambi\u00e9n econ\u00f3mico. La mayor\u00eda de los medios digitales depende del tr\u00e1fico hacia sus plataformas para monetizar publicidad, suscripciones y alianzas comerciales. Si los usuarios reciben la respuesta directamente desde un chatbot, la visita al sitio deja de ocurrir.<\/p>\n

Fernando Serto, CTO para Latinoam\u00e9rica de Akamai,<\/strong> en entrevista con IT Sitio explic\u00f3 que esta evoluci\u00f3n representa un cambio estructural en la manera en que internet distribuye el contenido.<\/p>\n

“Antes compet\u00edamos para aparecer en la primera p\u00e1gina de los buscadores. Ahora muchas personas ya ni siquiera llegan a esa p\u00e1gina porque obtienen una respuesta completa en dos o tres p\u00e1rrafos dentro de una plataforma de inteligencia artificial”,<\/em> afirm\u00f3.<\/p>\n

\"tr\u00e1fico
El tr\u00e1fico de bots impulsado por inteligencia artificial hacia sitios de noticias creci\u00f3 m\u00e1s de 300% durante 2025, de acuerdo con Akamai.<\/figcaption><\/figure>\n

Los bots ya no solo indexan contenido: ahora lo utilizan para responder preguntas<\/span><\/h2>\n

Serto explic\u00f3 que no todos los bots funcionan de la misma manera. Mientras los motores de b\u00fasqueda tradicionales utilizaban rastreadores para indexar p\u00e1ginas y dirigir tr\u00e1fico hacia ellas, los nuevos sistemas de IA emplean distintos tipos de bots con objetivos diferentes.<\/p>\n

Entre ellos destacan los llamados training crawlers<\/em>,<\/strong> que recopilan informaci\u00f3n para entrenar modelos de lenguaje; los search crawlers<\/em>, que buscan informaci\u00f3n actualizada para responder preguntas; los AI fetchers<\/em>,<\/strong> que recuperan art\u00edculos espec\u00edficos para resumirlos, y los agentes de IA, capaces de navegar por internet y tomar decisiones de manera aut\u00f3noma.<\/p>\n

“La diferencia es enorme. Google llevaba al usuario hacia el sitio web. Los bots de inteligencia artificial entregan directamente la respuesta y muchas veces ni siquiera mencionan cu\u00e1l fue la fuente origina<\/em>l”, se\u00f1al\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de Akamai, el crecimiento acelerado del tr\u00e1fico automatizado coincide con la r\u00e1pida adopci\u00f3n de herramientas de IA generativa a nivel mundial. Tan solo ChatGPT super\u00f3 los 800 millones de usuarios activos semanales en 2025, mientras que competidores como Claude, Gemini y Perplexity<\/strong> contin\u00faan ampliando su presencia entre consumidores y empresas, acelerando la demanda de contenido actualizado para alimentar sus respuestas.<\/p>\n

El mayor riesgo para los medios est\u00e1 en la p\u00e9rdida de ingresos<\/span><\/h2>\n

Aunque el crecimiento del tr\u00e1fico de bots resulta llamativo, para Akamai<\/strong> el verdadero problema es el impacto econ\u00f3mico que puede provocar sobre la industria editorial.<\/p>\n

Fernando Serto explic\u00f3 que pr\u00e1cticamente todos los modelos de negocio de los medios digitales dependen de que las audiencias visiten directamente sus plataformas. “Los medios viven de las personas que llegan a sus sitios. Si los usuarios ya no visitan las p\u00e1ginas, desaparecen los ingresos por publicidad, disminuyen las suscripciones y tambi\u00e9n se afectan las alianzas comerciales. Hay organizaciones que est\u00e1n muy cerca de dejar de ser viables financieramente”,<\/em> advirti\u00f3.<\/p>\n

Diversos estudios de la industria muestran que el tr\u00e1fico proveniente de buscadores tradicionales comienza a desacelerarse conforme aumenta el uso de asistentes conversacionales. Firmas como Gartner<\/strong> han anticipado que la b\u00fasqueda basada en inteligencia artificial modificar\u00e1 profundamente la econom\u00eda del contenido digital durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, mientras que empresas de an\u00e1lisis web como Similarweb han identificado cambios en los patrones de navegaci\u00f3n hacia medios digitales derivados del crecimiento de estas plataformas.<\/p>\n

Este escenario ha impulsado negociaciones entre empresas de IA y organizaciones period\u00edsticas para licenciar contenido. Durante los \u00faltimos meses, diversos grupos editoriales internacionales han firmado acuerdos con desarrolladores de inteligencia artificial para permitir el uso de sus publicaciones a cambio de una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n

Del SEO al GEO: la nueva batalla por aparecer en las respuestas de IA<\/span><\/h2>\n

Durante a\u00f1os, las organizaciones invirtieron recursos en optimizar sus contenidos para motores de b\u00fasqueda mediante t\u00e9cnicas de SEO. Ahora comienza a ganar relevancia el concepto de GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong>, que busca aumentar la probabilidad de que un contenido sea citado por plataformas de inteligencia artificial.<\/p>\n

Para Fernando Serto, ambos conceptos persiguen el mismo objetivo, aunque adaptado a una nueva generaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

“El SEO buscaba aparecer mejor posicionado en Google. Ahora el GEO intenta que las plataformas de inteligencia artificial utilicen tu informaci\u00f3n y, sobre todo, que reconozcan de d\u00f3nde proviene ese contenido”, explic\u00f3.<\/p>\n

Frente al crecimiento de los bots, algunas organizaciones han optado por endurecer los mecanismos de acceso mediante pruebas CAPTCHA o bloqueos masivos. Sin embargo, Akamai considera que esa estrategia puede afectar la experiencia de los usuarios leg\u00edtimos.<\/p>\n

La recomendaci\u00f3n consiste en identificar con precisi\u00f3n qu\u00e9 tipo de tr\u00e1fico llega al sitio y aplicar pol\u00edticas diferenciadas.<\/p>\n

“No todos los bots son malos. Hay bots leg\u00edtimos, bots maliciosos y distintos tipos de bots de inteligencia artificial. Lo importante es tener visibilidad para saber qui\u00e9n est\u00e1 entrando y decidir qu\u00e9 tratamiento darle a cada uno”,<\/em> indic\u00f3 Serto.<\/p>\n

El directivo explic\u00f3 que Akamai desarroll\u00f3 herramientas capaces de distinguir entre usuarios humanos, motores de b\u00fasqueda tradicionales, bots de entrenamiento, rastreadores de IA y sistemas automatizados utilizados para ataques o extracci\u00f3n ilegal de contenido.<\/p>\n

Incluso, algunas soluciones permiten ralentizar deliberadamente el acceso de ciertos bots de IA y redirigirlos hacia mecanismos de licenciamiento de contenido, con el objetivo de que las empresas de inteligencia artificial establezcan acuerdos comerciales con los propietarios de la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Fernando Serto considera que el desaf\u00edo ser\u00e1 encontrar un equilibrio entre la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la sostenibilidad de quienes producen informaci\u00f3n de calidad.<\/p>\n

“Cualquier organizaci\u00f3n que invierte tiempo, recursos y talento para crear contenido merece recibir una compensaci\u00f3n por ese trabajo. Si no existe un modelo sostenible para remunerar a quienes generan la informaci\u00f3n, todo el ecosistema digital termina debilit\u00e1ndose”, concluy\u00f3.<\/p>\n

Preguntas frecuentes:\u00a0<\/span><\/h3>\n

\u00bfPor qu\u00e9 aument\u00f3 300% el tr\u00e1fico de bots de IA hacia los sitios de noticias?<\/h3>\n

El crecimiento responde a la r\u00e1pida adopci\u00f3n de plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini y Claude, que utilizan bots para recopilar informaci\u00f3n, entrenar modelos de lenguaje y ofrecer respuestas actualizadas a los usuarios. Este incremento refleja un cambio estructural en la forma en que se consume contenido digital, m\u00e1s que una tendencia temporal.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta la inteligencia artificial a los ingresos de los medios digitales?<\/h3>\n

Cuando los usuarios obtienen respuestas directamente desde una IA, disminuyen las visitas a los sitios web. Esto reduce los ingresos por publicidad, suscripciones y contenido patrocinado, que son las principales fuentes de monetizaci\u00f3n para la mayor\u00eda de los medios digitales.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pueden hacer los medios para proteger su contenido del tr\u00e1fico de bots de IA?<\/h3>\n

Los especialistas recomiendan identificar los distintos tipos de bots, monitorear el tr\u00e1fico automatizado, aplicar reglas diferenciadas para bots leg\u00edtimos y maliciosos, y explorar acuerdos de licenciamiento con empresas de inteligencia artificial para monetizar el uso de su contenido.<\/p>\n

Lee m\u00e1s:<\/span><\/h3>\n