{"id":180383,"date":"2025-10-27T14:17:56","date_gmt":"2025-10-27T17:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/mx\/sin-categoria\/retail-media-el-poder-que-unifica-la-publicidad-de-alto-rendimiento-y-la-rentabilidad-del-retail\/"},"modified":"2025-10-27T14:17:56","modified_gmt":"2025-10-27T17:17:56","slug":"retail-media-el-poder-que-unifica-la-publicidad-de-alto-rendimiento-y-la-rentabilidad-del-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/columna-de-opinion\/retail-media-el-poder-que-unifica-la-publicidad-de-alto-rendimiento-y-la-rentabilidad-del-retail\/","title":{"rendered":"Retail media, el poder que unifica la publicidad de alto rendimiento y la rentabilidad del retail"},"content":{"rendered":"

Por: Francisco Larrain, cofundador y director de tecnolog\u00eda (CTO) de Topsort<\/em><\/strong><\/p>\n

Se espera que uno de los segmentos de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en el panorama medi\u00e1tico, el Retail Media, supere los 176 mil millones de d\u00f3lares en inversiones globales este a\u00f1o, seg\u00fan proyecciones de Warc. Esta cifra representa m\u00e1s del 15% del gasto de publicidad global total, lo que subraya que la efectividad de esta soluci\u00f3n est\u00e1 impulsando a retailers y marcas a buscar estrategias m\u00e1s eficientes para sus campa\u00f1as digitales.<\/span><\/p>\n

No es dif\u00edcil entender por qu\u00e9 Retail Media se ha convertido en un modelo de negocio tan poderoso. Su auge como pilar fundamental de la publicidad digital ha sido impulsado por dos factores clave, el fin de las cookies de terceros y la demanda de canales que ofrezcan datos de alta calidad y atribuci\u00f3n directa de ventas. La depreciaci\u00f3n de las cookies de terceros, antes la base del seguimiento digital, ha dado nuevo protagonismo a los datos propios de los retailers, que r\u00e1pidamente se convirtieron en una fuente clave de inteligencia de mercado. Este cambio ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s amplia del comportamiento del consumidor dentro de los puntos de venta digitales, permitiendo campa\u00f1as altamente segmentadas y medibles sin comprometer la privacidad.<\/span><\/p>\n

Este cambio de paradigma ha permitido que retailers y marcas se transformen en valiosas redes publicitarias, creando una nueva y lucrativa fuente de ingresos para sus industrias. En este contexto, la inteligencia artificial cobra a\u00fan m\u00e1s fuerza. Su alianza con el Retail Media ha hecho que el entorno digital sea m\u00e1s poderoso que nunca. Donde antes la personalizaci\u00f3n depend\u00eda de datos de terceros y ajustes manuales, hoy la IA impulsa una segmentaci\u00f3n hiperprecisa, ofreciendo optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as en tiempo real y experiencias m\u00e1s relevantes y contextuales para los consumidores.<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, Retail Media se consolida como uno de los principales motores de la rentabilidad del retail, fortaleciendo a las marcas, ampliando la conexi\u00f3n con los clientes y creando nuevas oportunidades de valor. Cuando est\u00e1 potenciado por inteligencia artificial, se convierte en una fuerza decisiva que acelera el crecimiento sostenible tanto de retailers como de marcas.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, a pesar de esta evoluci\u00f3n, persiste un desaf\u00edo importante dentro del ecosistema de Retail Media, la fragmentaci\u00f3n y la falta de medici\u00f3n estandarizada. Aun as\u00ed, existen maneras de superar estos obst\u00e1culos. Toppie, por ejemplo, creada por Topsort, es una red publicitaria unificada que conecta a m\u00faltiples retailers dentro de una sola plataforma. Es una soluci\u00f3n que simplifica el trabajo de anunciantes y agencias, permiti\u00e9ndoles comprar medios de forma centralizada y activar campa\u00f1as en diferentes retailers con un solo clic, logrando as\u00ed una gesti\u00f3n de campa\u00f1as m\u00e1s simple, efectiva y escalable.<\/span><\/p>\n

La realidad es que cuando la tecnolog\u00eda logra unir todas las piezas, Retail Media deja de ser una tendencia para consolidarse como la fuerza que une la publicidad de alto rendimiento con la rentabilidad del retail. Representa el siguiente paso decisivo en la transformaci\u00f3n del sector, garantizando eficiencia, escalabilidad y resultados sin precedentes.<\/span><\/p>\n

Lee m\u00e1s:\u00a0<\/span><\/h3>\n