{"id":179891,"date":"2025-09-08T18:00:28","date_gmt":"2025-09-08T21:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/mx\/sin-categoria\/de-los-esports-al-streaming-lo-mas-destacado-de-mma-impact-mexico-2025\/"},"modified":"2025-11-21T18:42:06","modified_gmt":"2025-11-21T21:42:06","slug":"de-los-esports-al-streaming-lo-mas-destacado-de-mma-impact-mexico-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/eventos\/de-los-esports-al-streaming-lo-mas-destacado-de-mma-impact-mexico-2025\/","title":{"rendered":"De los esports al streaming lo m\u00e1s destacado de MMA Impact M\u00e9xico 2025"},"content":{"rendered":"

Ciudad de M\u00e9xico fue el escenario donde la mayor comunidad global de l\u00edderes de marketing, tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n, MMA Impact M\u00e9xico 2025, reuni\u00f3 a m\u00e1s de 700 referentes<\/b> de la industria para explorar las tendencias que est\u00e1n transformando el sector. La inteligencia artificial, esports, retail media y la econom\u00eda de los creadores fueron algunos de los temas que captaron la atenci\u00f3n de los asistentes durante una jornada enfocada en networking, contenido y colaboraci\u00f3n.<\/p>\n

El festival cont\u00f3 este a\u00f1o con una expo, activaciones de las principales marcas y la participaci\u00f3n de 20 oradores l\u00edderes en el mercado. Durante la apertura, Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam,<\/b> destac\u00f3 la relevancia de la comunidad en el impulso de negocios y conocimiento: \u201cLa conversaci\u00f3n de marketing en esta comunidad es muy potente. Tenemos m\u00e1s de 800 compa\u00f1\u00edas como miembros alrededor del mundo y nuestro gran desaf\u00edo es poder traerles el futuro al momento actual, impulsar la conexi\u00f3n para generar negocios, networking y conocimiento\u201d<\/i>.<\/p>\n

Lobo subray\u00f3 adem\u00e1s que en MMA, las marcas son el eje central: \u201cNuestro negocio no son los eventos, sino las marcas. En MMA las marcas son protagonistas y por eso, el 70% de nuestra comunidad y quienes asisten a nuestros eventos son anunciantes\u201d.<\/i><\/p>\n

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Soledad Moll, Directora para Hispanic LATAM de MMA<\/b>, celebr\u00f3 el crecimiento de la comunidad en M\u00e9xico y destac\u00f3 la importancia de los espacios de networking: \u201cHoy celebramos que nuestra comunidad sigue creciendo en M\u00e9xico, siendo cada vez m\u00e1s s\u00f3lida y colaborativa. Espacios de networking como el MMA Impact, en donde promovemos contenido de valor rigurosamente curado, es una manera de impulsar ese crecimiento y dar cuenta del compromiso que tenemos con las marcas de este pa\u00eds\u201d<\/i>.<\/p>\n

Moll agradeci\u00f3 a las compa\u00f1\u00edas y profesionales que participaron, quienes contribuyeron a la innovaci\u00f3n, el intercambio de conocimientos y la consolidaci\u00f3n de lazos en la industria del marketing.<\/p>\n

La inteligencia artificial como protagonista<\/b><\/span><\/h2>\n

La inteligencia artificial (IA) se posicion\u00f3 como uno de los grandes protagonistas del evento. Frida Ruh, especialista en IA y prospectiva,<\/b> inaugur\u00f3 la agenda con la charla \u201cIA: lo que toda marca debe saber hoy\u201d<\/i>, donde present\u00f3 esta tecnolog\u00eda como una herramienta de colaboraci\u00f3n m\u00e1s que un reemplazo humano. Ruh explic\u00f3 que, para un uso responsable de la IA, es fundamental comprender sus tres tareas principales: clasificar informaci\u00f3n, automatizar procesos y generar contenido, desde textos hasta sitios web completos sin necesidad de programar. En su mensaje central, la especialista invit\u00f3 a los asistentes a experimentar directamente con estas herramientas: \u201cLa promesa de la inteligencia artificial no la vamos a ver de manera tangible hasta que no empecemos a usarla\u201d.<\/i><\/p>\n

Posteriormente, el panel \u201cIA y marketing: redefiniendo equipos, estrategias y habilidades\u201d reuni\u00f3 a Xiomara Martin, consultora independiente y miembro de juntas directivas; y Diego Recalde, CMO de Starbucks Alsea, bajo la moderaci\u00f3n de Julieta Loaiza, Managing Partner en Creyentes. Recalde ofreci\u00f3 una visi\u00f3n cr\u00edtica sobre el marketing actual: \u201cLos marqueteros hemos creado un c\u00edrculo vicioso en los \u00faltimos 30 a\u00f1os al reducir el marketing a la publicidad, lo que ha provocado que pierdan su lugar en la mesa de discusi\u00f3n importante\u201d. Martin a\u00f1adi\u00f3 que el reto del profesional de marketing hoy es convertirse en un \u201cevolucionador de la empresa, reconect\u00e1ndose con las m\u00e9tricas del negocio y dejando de ser visto solo como el responsable de \u2018la cara perfecta\u2019 de un comercial\u201d. Ambos coincidieron en que la IA brinda la oportunidad de potenciar la personalizaci\u00f3n y eficiencia en el marketing, destacando casos pr\u00e1cticos como los correos de cumplea\u00f1os personalizados en Aerom\u00e9xico, que \u201clograron una recepci\u00f3n maravillosa porque a la gente le encanta que la conozcas, que hables de lo que a la gente le gusta que le hables\u201d, comparti\u00f3 Martin.<\/p>\n

Ronan Massez, Strategy & Consulting Head de Birth Group,<\/b> abord\u00f3 en su charla \u201cHuman-Centric Growth\u201d la necesidad de un marketing centrado en el ser humano para generar crecimiento sostenible. Massez advirti\u00f3 que la publicidad actual sufre de homogeneizaci\u00f3n y resalt\u00f3 la importancia de escuchar al consumidor: \u201cAl consumidor no le importa lo que le vas a decir, tenemos que empezar nosotros a escuchar. En vez de storytelling, tenemos que hacer story listening\u201d.<\/i> Seg\u00fan el especialista, la tecnolog\u00eda, incluida la IA, debe ser usada con gu\u00eda humana para conectar de manera m\u00e1s profunda con las audiencias.<\/p>\n

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Redefiniendo el marketing con IA<\/b><\/span><\/h2>\n

El evento tambi\u00e9n abord\u00f3 estrategias de engagement en el streaming y retail media. Gloria Roncancio Su\u00e1rez, l\u00edder de Ads Measurement e Insights de Netflix Ads M\u00e9xico, afirm\u00f3: \u201cHoy en d\u00eda, capturar la atenci\u00f3n es m\u00e1s dif\u00edcil que nunca\u201d, y resalt\u00f3 que el streaming permite conexiones aut\u00e9nticas y medibles con las audiencias. Por su parte, Jes\u00fas Ben\u00edtez, VP of Expansion de Adsmovil, y Fanny Lozano, Head de Ecommerce de Mondel\u0113z, compartieron c\u00f3mo el retail media con prop\u00f3sito puede redefinir la relaci\u00f3n entre marcas, retailers y consumidores, citando el caso de Oreo en M\u00e9xico, donde priorizaron la visibilidad por encima del retorno de inversi\u00f3n publicitaria, logrando posicionar la marca como n\u00famero uno en ventas online.<\/p>\n

El evento tambi\u00e9n present\u00f3 casos de \u00e9xito de marcas locales. Javier Pejito, VP de Marketing de Milk, Dairy Formulas & Plant Based, y Carolina M\u00e9ndez Acosta, General Manager de Cold Cuts de Grupo LALA<\/b>, detallaron c\u00f3mo la estrategia \u201chackeando cultura\u201d les permiti\u00f3 reconectar con los consumidores y alcanzar a 70 millones de nuevos usuarios. Montserrat Mart\u00ednez, Brand & Productor Director de JLR,<\/b> propuso un cambio de paradigma en el dise\u00f1o de customer journeys, basado en tres pilares: sorprender, conectar y ofrecer eficiencia invisible, destacando la importancia del \u201ccustomer science\u201d.<\/p>\n

Kenvue comparti\u00f3 su experiencia con Neutrogena Sun Face, explicando c\u00f3mo entraron a una nueva categor\u00eda y ganaron seis puntos de participaci\u00f3n de mercado en dos a\u00f1os. Tomas Bouthemy, Head de Marketing Latam North<\/b>, se\u00f1al\u00f3 que la estrategia se bas\u00f3 en tres pilares: prototipicalidad, disponibilidad mental y disponibilidad f\u00edsica, logrando un crecimiento significativo en la categor\u00eda de cuidado facial.<\/p>\n

Finalmente, la jornada cerr\u00f3 con un enfoque en comunidades gamer. Alan Trejo, Managing Director de Druid Creative M\u00e9xico, y Antronixx<\/b>, creador de contenido, discutieron c\u00f3mo estos grupos impulsan engagement y tendencias virales, transformando jugadores en creadores. Trejo destac\u00f3 que \u201cla evoluci\u00f3n m\u00e1s importante del gaming es que ha pasado de ser individual a social\u201d<\/i>, mientras que Antronixx afirm\u00f3 que \u201cel poder no est\u00e1 en el juego, sino en la gente que al final lo ve, lo comparte, lo vive y lo transforma en cultura\u201d.<\/i><\/p>\n

Lee m\u00e1s:\u00a0<\/span><\/h3>\n