{"id":179653,"date":"2025-08-18T23:08:50","date_gmt":"2025-08-19T02:08:50","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/mx\/sin-categoria\/ideas-humanas-que-hacen-la-diferencia-marketing-en-la-era-de-la-ia\/"},"modified":"2025-08-18T23:08:50","modified_gmt":"2025-08-19T02:08:50","slug":"ideas-humanas-que-hacen-la-diferencia-marketing-en-la-era-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/columna-de-opinion\/ideas-humanas-que-hacen-la-diferencia-marketing-en-la-era-de-la-ia\/","title":{"rendered":"Ideas humanas que hacen la diferencia \u00bfMarketing en la era de la IA?"},"content":{"rendered":"

Por Cristian Cores, Managing Director de Aleph para LATAM<\/strong><\/em><\/p>\n

En el mundo del marketing hay una pregunta que cada vez suena m\u00e1s fuerte y no todos se animan a contestar: \u00bfestamos ante el fin de la creatividad como la conocemos? No lo podemos negar: la publicidad est\u00e1 atravesando una revoluci\u00f3n sin precedentes, una que ya no sucede en las agencias ni empieza con un brief de marketing, sino que se desarrolla en los algoritmos y las l\u00edneas de c\u00f3digo.<\/p>\n

En su edici\u00f3n de junio, The Economist anuncia una nueva era de la publicidad. La inteligencia artificial est\u00e1 transformando radicalmente la industria publicitaria; otorgando a las grandes empresas tecnol\u00f3gicas, como Google, Meta, Amazon y ByteDance<\/strong>, un control a\u00fan mayor sobre el mercado publicitario, mejorando la orientaci\u00f3n y medici\u00f3n de los anuncios.<\/p>\n

De hecho, seg\u00fan datos de Statista, en 2024 Google acapar\u00f3 el 39% del gasto publicitario digital global y, junto a Meta y Amazon, controlaron m\u00e1s del 60% <\/strong>del mercado. Adem\u00e1s, la IA est\u00e1 comenzando a automatizar la creaci\u00f3n de contenido publicitario. Y eso, l\u00f3gicamente, est\u00e1 sacudiendo el panorama para las agencias y anunciantes tradicionales. En este nuevo escenario, cualquier Director de Marketing se debe estar haciendo las mismas preguntas: \u00bfc\u00f3mo influyen los agentes de IA en la forma en que las marcas se comunican? \u00bfY c\u00f3mo hacemos para seguir logrando buenos resultados en un escenario cada vez m\u00e1s competitivo?<\/p>\n

Porque si la IA puede hacer un anuncio en minutos y por un costo mucho menor que un equipo entero, \u00bfsigue existiendo el espacio para las agencias de publicidad? \u00bfContin\u00faa siendo relevante un director de arte? \u00bfY un bocetador? \u00bfDesapareci\u00f3 el espacio para la inspiraci\u00f3n y la creatividad?<\/p>\n

La respuesta no est\u00e1 en resistirse a la tecnolog\u00eda, sino en aprender a gestionarla con inteligencia humana. Muchas de estas herramientas son omnipresentes y ya est\u00e1n disponibles a costos marginales para cualquier negocio. Entonces, \u00bfCu\u00e1l es la verdadera ventaja competitiva si todos usamos la misma tecnolog\u00eda? Las marcas y negocios pueden sacar ventaja por un tiempo, sin embargo, tarde o temprano todos pueden usar los
\nmismos recursos y recorrer la misma curva de aprendizaje. Esta carrera tecnol\u00f3gica parece no tener fin y premiar, al menos por un breve tiempo, al m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

Para los que somos optimistas, hay otra forma de verlo. Si nos remontamos a los or\u00edgenes del branding, encontramos que el concepto proviene de la palabra \u201cbrandr\u201d del n\u00f3rdico antiguo, que se traduce como quemar-marcar. Con la revoluci\u00f3n industrial inicia una era global en la que los productos exitosos necesitaban protegerse de imitaciones, sobre todo en lo que respecta a sus nombres y logos, y en 1881 se crea el primer registro oficial de marcas (trademarks). La construcci\u00f3n de una marca que ocupa un espacio en la mente y coraz\u00f3n del consumidor afectando su comportamiento crea valor econ\u00f3mico, muy literalmente denominado \u201cequity\u201d – cuya definici\u00f3n, fuera de las marcas, es el valor de una porci\u00f3n de los shares de una compa\u00f1\u00eda. Las marcas valen tanto porque \u201cqueman\u201d a fuego im\u00e1genes en nuestras retinas que conectan con nuestras emociones e influyen sobre nuestras decisiones. Y, si bien los seres humanos somos incre\u00edblemente impulsivos, las marcas de alto equity llevan a\u00f1os construyendo su espacio de valor en la vida de las personas.<\/p>\n

Ac\u00e1 es donde entra en juego un hallazgo clave del informe The Multiplier Effect, realizado por WARC: una estrategia mixta y equilibrada que integre publicidad de marca (brand) con publicidad de rendimiento (performance) puede mejorar en promedio un 90% el ROI total de la inversi\u00f3n publicitaria. Adem\u00e1s, aconseja que el 40\u201360\u202f% del presupuesto deber\u00eda dedicarse a publicidad de marca para alcanzar ese efecto.<\/p>\n

Para Aleph, empresa l\u00edder en publicidad digital de la que formo parte hace casi una d\u00e9cada, el impacto humano fue clave desde los inicios. De hecho, la Universidad de Stanford certific\u00f3 este a\u00f1o un caso de estudio sobre la compa\u00f1\u00eda, titulado Aleph: una ventaja colaborativa. All\u00ed se analiza c\u00f3mo logramos construir una empresa global sin levantar capital externo, con una estrategia basada en v\u00ednculos, confianza y colaboraci\u00f3n entre equipos. No fue solo una haza\u00f1a tecnol\u00f3gica. Fue una apuesta humana.<\/p>\n

Por eso, estoy convencido de que los mejores l\u00edderes de marketing no ser\u00e1n los m\u00e1s t\u00e9cnicos, ni los m\u00e1s veloces. Ser\u00e1n los m\u00e1s humanos. Porque incluso en esta nueva era en la que los algoritmos y los c\u00f3digos parecen tomar protagonismo, la inteligencia humana sigue siendo la que marca la diferencia. La empat\u00eda, la intuici\u00f3n y la capacidad de conectar con personas no se pueden replicar por la tecnolog\u00eda. Y es ah\u00ed donde est\u00e1 nuestra verdadera ventaja.<\/p>\n

Lee m\u00e1s:\u00a0<\/span><\/h3>\n