{"id":179000,"date":"2025-06-16T17:25:31","date_gmt":"2025-06-16T20:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/mx\/sin-categoria\/google-cofece-publicidad-digital\/"},"modified":"2025-11-21T18:42:27","modified_gmt":"2025-11-21T21:42:27","slug":"google-cofece-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/seguridad\/google-cofece-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Google no cometi\u00f3 pr\u00e1cticas monop\u00f3licas, determina Cofece"},"content":{"rendered":"

Tras una investigaci\u00f3n que gener\u00f3 expectaci\u00f3n en el mercado tecnol\u00f3gico y publicitario, el Pleno de la Comisi\u00f3n Federal de Competencia Econ\u00f3mica (Cofece) resolvi\u00f3 cerrar el procedimiento iniciado contra Google<\/b>, al concluir que no incurri\u00f3 en pr\u00e1cticas monop\u00f3licas relativas<\/b> dentro del mercado de servicios de publicidad digital de b\u00fasqueda general a nivel nacional.<\/p>\n

El caso se remonta a una indagatoria iniciada por la\u00a0 Cofece<\/b>, cuyo objetivo era determinar si Google incurri\u00f3 en ventas atadas<\/b>, una pr\u00e1ctica considerada ilegal por la Ley Federal de Competencia Econ\u00f3mica. En t\u00e9rminos simples, las ventas atadas se producen cuando una empresa condiciona la compra de un producto o servicio a la contrataci\u00f3n de otro<\/b>, restringiendo la libertad de elecci\u00f3n del consumidor y afectando la competencia en el mercado.<\/p>\n

En este caso particular, la Cofece analiz\u00f3 si Google obligaba a los anunciantes a contratar publicidad en otras p\u00e1ginas web como condici\u00f3n para adquirir anuncios en su buscador principal, el de mayor alcance y tr\u00e1fico en M\u00e9xico.<\/p>\n

Luego de un proceso que incluy\u00f3 el emplazamiento a juicio<\/b> y la valoraci\u00f3n exhaustiva de pruebas y argumentos de ambas partes, el \u00f3rgano de gobierno concluy\u00f3 que no existe evidencia suficiente para acreditar una infracci\u00f3n<\/b>.<\/p>\n

\u201cTras un an\u00e1lisis integral de la evidencia con base en criterios t\u00e9cnicos, econ\u00f3micos y jur\u00eddicos, el Pleno concluy\u00f3 que no existe una obligaci\u00f3n o imposici\u00f3n real por parte de Google a los usuarios para contratar ambos servicios\u201d,<\/i> se\u00f1al\u00f3 el organismo en un comunicado oficial.<\/p>\n

Esto significa que para la autoridad Google <\/b>no condicion\u00f3 la venta de publicidad en su buscador principal a la contrataci\u00f3n de otros productos publicitarios. De este modo, no se configur\u00f3 una conducta anticompetitiva, por lo que la tecnol\u00f3gica qued\u00f3 exenta de una posible multa, que en casos como este puede alcanzar hasta el 8% de los ingresos de una empresa.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Google celebra el fallo<\/b><\/span><\/h2>\n

Tras conocerse la decisi\u00f3n de la Cofece, Google reaccion\u00f3 positivamente, subrayando su compromiso con los anunciantes y transparencia de sus herramientas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

\u201cValoramos la decisi\u00f3n de Cofece reconociendo que brindamos a los anunciantes la libertad y el control para usar nuestras herramientas de la manera que mejor se adapte a sus necesidades. Y cuando eligen nuestras herramientas de tecnolog\u00eda publicitaria, es porque son efectivas, sencillas y asequibles<\/i>\u201d, expres\u00f3 la empresa mediante un comunicado.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n contra Google puso sobre la mesa una discusi\u00f3n clave sobre el poder de mercado de las grandes tecnol\u00f3gicas en sectores cada vez m\u00e1s dominados por algoritmos y datos. El negocio de la publicidad digital en M\u00e9xico experiment\u00f3 un crecimiento exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os. Seg\u00fan datos de Statista, los ingresos por publicidad digital en el pa\u00eds superaron los 3,500 millones de d\u00f3lares en 2024<\/b>, y se espera que sigan aumentando este a\u00f1o.<\/p>\n

Google, junto con Meta (propietaria de Facebook e Instagram), concentra una parte significativa del gasto en anuncios digitales<\/b> en el pa\u00eds. Por ello, cualquier indicio de abuso de poder de mercado es observado de cerca por los reguladores.<\/p>\n

En ese sentido, la Cofece reafirm\u00f3 su papel como vigilante del entorno competitivo, pero tambi\u00e9n dio una se\u00f1al clara de que sus resoluciones se basan en an\u00e1lisis t\u00e9cnicos, objetivos y sustentados<\/b> en derecho econ\u00f3mico.<\/p>\n

Lee m\u00e1s:\u00a0<\/span><\/h3>\n