{"id":178904,"date":"2025-06-07T01:04:07","date_gmt":"2025-06-07T04:04:07","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/mx\/sin-categoria\/snapchat-realidad-aumentada-eventos-masivos\/"},"modified":"2025-11-21T18:42:30","modified_gmt":"2025-11-21T21:42:30","slug":"snapchat-realidad-aumentada-eventos-masivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/sin-categoria\/snapchat-realidad-aumentada-eventos-masivos\/","title":{"rendered":"Marta Fust\u00e9: Snapchat y su realidad aumentada que conquista eventos masivos"},"content":{"rendered":"

Lejos de ser solo un complemento en redes sociales, la realidad aumentada se convirti\u00f3 en una herramienta cotidiana, creativa y profundamente cultural. Bajo el liderazgo de Marta Fust\u00e9 Lazcano, Directora de Expansi\u00f3n de Snapchat para Latinoam\u00e9rica<\/strong>, la compa\u00f1\u00eda encontr\u00f3 en M\u00e9xico un terreno f\u00e9rtil para desplegar sus capacidades tecnol\u00f3gicas en el \u00e1mbito personal y en los escenarios m\u00e1s concurridos del pa\u00eds.<\/p>\n

“La aplicaci\u00f3n se abre directamente en la c\u00e1mara porque lo que buscamos es aumentar esa realidad”<\/i>, afirma Marta Fust\u00e9 Lazcano. Y en efecto, lo que comenz\u00f3 como una forma divertida de enviar mensajes visuales se transform\u00f3 en una experiencia inmersiva que conecta a millones de usuarios con su entorno y su creatividad.<\/p>\n

Para Snapchat la c\u00e1mara es mucho m\u00e1s que una herramienta es el n\u00facleo de su propuesta, la directiva\u00a0 <\/span>define como la \u201cpuerta de entrada\u201d a la experiencia visual que ofrece la plataforma. A trav\u00e9s de ella, los usuarios pueden expresarse de forma aut\u00e9ntica, incluso \u201csin filtro, pero con filtros\u201d. La idea es fomentar una comunicaci\u00f3n directa y sin pretensiones con los amigos m\u00e1s cercanos, pero usando la RA como veh\u00edculo para expresar emociones cotidianas.<\/p>\n

Si bien, la directora de expansi\u00f3n de Snapchat para Latinoam\u00e9rica cree que esta naturalizaci\u00f3n de la realidad aumentada no solo va dirigida al entretenimiento, pues tambi\u00e9n es clave en la estrategia de las empresas para que sea una extensi\u00f3n natural del lenguaje visual de las nuevas generaciones.<\/p>\n

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Para Snapchat la c\u00e1mara es mucho m\u00e1s que una herramienta es el n\u00facleo de su propuesta, la directiva define como la \u201cpuerta de entrada\u201d a la experiencia visual que ofrece la plataforma.<\/figcaption><\/figure>\n

Talento local de RA con sabor mexicano<\/b><\/span><\/h2>\n

Snapchat tambi\u00e9n apuesta por la creaci\u00f3n de contenido localmente relevante. En M\u00e9xico estrech\u00f3 lazos con creadores y creadoras nacionales para desarrollar lentes que conecten con la cultura, el humor y expresiones propias del pa\u00eds.<\/p>\n

Parte esencial de esta estrategia es Lens Studio<\/b>, una herramienta gratuita que permite a cualquier persona dise\u00f1ar y publicar sus propios lentes de realidad aumentada. Con plantillas predise\u00f1adas, cursos en l\u00ednea y una comunidad activa de desarrolladores, la plataforma democratiza el acceso a esta tecnolog\u00eda. “Lo que hacemos es abrir las puertas para las personas que les interese y que quieran crear ese tipo de experiencias”<\/i>, se\u00f1ala Fust\u00e9.<\/p>\n

Ejemplos como el drag\u00f3n que sobrevol\u00f3 el Palacio de Bellas Artes durante la promoci\u00f3n de La Casa del Drag\u00f3n<\/i> de HBO ilustran el poder creativo de estas herramientas. Snapchat pone la tecnolog\u00eda, pero son los usuarios y creadores quienes le dan alma, prop\u00f3sito y relevancia cultural.<\/p>\n

A pesar de que el t\u00e9rmino \u201crealidad aumentada\u201d puede sonar sofisticado o t\u00e9cnico, Marta Fust\u00e9 Lazcano, asegura que su adopci\u00f3n es mucho m\u00e1s generalizada de lo que se cree. \u201cTodo el mundo lo utiliza de forma recurrente. Igual no lo llamamos [realidad aumentada] porque a\u00fan suena como algo muy complejo, pero est\u00e1 ya utilizado en nuestro d\u00eda a d\u00eda\u201d,<\/i> se\u00f1ala.<\/p>\n

Basta pensar en los filtros que usamos en apps de mensajer\u00eda o redes sociales para darnos cuenta de que la Realidad Aumentada ya forma parte de nuestra cotidianidad. Lo que hace Snapchat es visibilizarla, empoderarla y llevarla m\u00e1s all\u00e1 del entretenimiento para convertirla en una herramienta de expresi\u00f3n personal y colectiva.<\/p>\n

Una de las iniciativas m\u00e1s destacadas de la marca es Snapchat Cam<\/b>, un proyecto que traslada la experiencia de los lentes de RA a las pantallas gigantes en eventos masivos. Lo que comenz\u00f3 como una colaboraci\u00f3n con OCESA<\/b> durante el festival Tecate Emblema, hoy se expandi\u00f3 a festivales como Arre, Flow y Corona Capital.<\/p>\n

“Realmente experimentar lo que es Snapchat, pero en una pantalla muy grande”<\/i>, explica Fust\u00e9 al recordar c\u00f3mo, durante la espera para ver a Paul McCartney en el Corona Capital, el p\u00fablico jugaba con filtros que simulaban \u2018salvar\u2019 al artista. Fue un momento espont\u00e1neo que se volvi\u00f3 viral, y que demostr\u00f3 c\u00f3mo la RA puede fomentar conexiones emocionales en espacios colectivos.<\/p>\n

Este mismo modelo se llev\u00f3 al deporte. Snapchat firm\u00f3 alianzas con los 20 equipos de la Liga Mexicana de B\u00e9isbol<\/b>, llevando din\u00e1micas interactivas a los estadios. \u201cLa audiencia en el b\u00e9isbol es muy activa y familiar. Fue un fit perfecto para nosotros expandir la experiencia m\u00e1s all\u00e1 de los festivales\u201d,<\/i> afirm\u00f3.<\/p>\n

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Snapchat tambi\u00e9n apuesta por la creaci\u00f3n de contenido localmente relevante. En M\u00e9xico estrech\u00f3 lazos con creadores y creadoras nacionales para desarrollar lentes que conecten con la cultura, el humor y expresiones propias del pa\u00eds.<\/figcaption><\/figure>\n

Una audiencia joven, curiosa y participativa<\/b><\/span><\/h2>\n

Snapchat cuenta con 17.5 millones de usuarios mensuales en M\u00e9xico<\/b>, en su mayor\u00eda j\u00f3venes que asisten a conciertos, festivales y partidos. Para ellos, la realidad aumentada ya no es una novedad, sino un canal m\u00e1s de expresi\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan Marta Fust\u00e9, el verdadero valor de la RA en estos entornos no radica solo en el entretenimiento, sino en su capacidad de generar interacci\u00f3n y comunidad, especialmente durante los \u201ctiempos muertos\u201d entre artistas o jugadas. Lo importante es que las experiencias sean aut\u00e9nticamente divertidas y no se limiten a simples colocaciones de marca. \u201cNo queremos que solo veas un logo. Queremos que la experiencia aumente lo que ya est\u00e1s viviendo\u201d, explica.<\/p>\n

De cara al futuro, la empresa de tecnolog\u00eda visualiza un panorama en el que la RA no solo se vuelve m\u00e1s inmersiva, sino m\u00e1s accesible. Las mejoras tecnol\u00f3gicas, combinadas con herramientas como Lens Studio, est\u00e1n abriendo nuevas puertas a empresas de todos los tama\u00f1os.<\/p>\n

“No hay un limitante”<\/i>, asegura la directiva al referirse a los sectores que pueden beneficiarse de la RA. Desde pruebas virtuales de maquillaje hasta simuladores de viaje, pasando por visualizaciones arquitect\u00f3nicas en 3D, las aplicaciones de esta tecnolog\u00eda son pr\u00e1cticamente infinitas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Snapchat tiene reglas claras en cuanto a la \u00e9tica de uso: no permite publicidad de productos ilegales ni de alcohol, pero fuera de esas restricciones, la libertad creativa es total.<\/p>\n

Creadores y comunidad como la clave del \u00e9xito<\/b><\/span><\/h2>\n

Uno de los aspectos m\u00e1s importantes para Snapchat es su comunidad de desarrolladores, es por ello que la directiva destaca que los creadores locales son \u201cvitales\u201d para mantener la frescura y relevancia de la plataforma. Por eso, la compa\u00f1\u00eda impulsa activamente el desarrollo de talento con programas de capacitaci\u00f3n y acceso gratuito a herramientas avanzadas.<\/p>\n

“Buscamos fomentar una comunidad curiosa, creativa, que quiera aumentar lo que ve en su d\u00eda a d\u00eda<\/i>“, se\u00f1ala. Esta visi\u00f3n posiciona a Snapchat no solo como una empresa tecnol\u00f3gica, sino como una plataforma que empodera, forma y conecta a las nuevas generaciones de creadores digitales.<\/p>\n

Lee m\u00e1s:<\/span><\/h3>\n