{"id":176701,"date":"2024-08-09T12:44:25","date_gmt":"2024-08-09T15:44:25","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/mx\/2024\/08\/09\/llega-nueva-edicion-mma-impact-mexico\/"},"modified":"2025-11-21T18:43:20","modified_gmt":"2025-11-21T21:43:20","slug":"llega-nueva-edicion-mma-impact-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/eventos\/llega-nueva-edicion-mma-impact-mexico\/","title":{"rendered":"Llega una nueva edici\u00f3n de MMA Impact M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"

El MMA Impact M\u00e9xico<\/strong> es el espacio en donde los profesionales referentes del sector confluyen para repensar y analizar las tendencias que est\u00e1n dominando la industria. Este a\u00f1o, el encuentro propone una agenda que sorprender\u00e1 a la comunidad del marketing poniendo sobre el escenario conversaciones en torno a los temas que hoy son protagonistas como Inteligencia Artificial, Retail Media, customer experience, sonic branding y branded content, entre otros.<\/p>\n

\u201cEl prop\u00f3sito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es as\u00ed que el MMA Impact es mucho m\u00e1s que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria m\u00e1s all\u00e1 de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro\u201d<\/em>, asegur\u00f3 Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA<\/strong>.<\/p>\n

\"Speaker
Speaker dem MMA Impact M\u00e9xico 2024.<\/figcaption><\/figure>\n

Por su parte, Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam<\/strong>, sostuvo: \u201cEste tipo de espacios son un llamado para que l\u00edderes del ecosistema de las marcas se sumen, se inspiren y aporten conocimiento a nuestra comunidad, para poder seguir construyendo juntos el futuro que la industria requiere\u201d<\/em>.<\/p>\n

MMA: estas son las charlas de la jornada confirmadas hasta el momento<\/span><\/h2>\n

CreAItividad<\/strong><\/span><\/h3>\n

Alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa. \u00bfDe qu\u00e9 hablamos cuando hablamos de AI? \u00bfQu\u00e9 es un LLM? \u00bfQu\u00e9 va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades.\u00a0 C\u00f3mo abrazar la tecnolog\u00eda y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centr\u00edfuga. Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes<\/strong>.<\/p>\n

Construyendo conexiones aut\u00e9nticas a trav\u00e9s de Retail Media<\/span><\/h3>\n

La propuesta es abordar el reto que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear aut\u00e9nticas conexiones con sus consumidores. Discutiremos el FOMO y el FOMA, as\u00ed como las tendencias en eCommerce y la relevancia del retail media. Luego, explicaremos c\u00f3mo MELI crea aut\u00e9nticas conexiones utilizando su first-party data, el journey del consumidor y los insights del usuario. Claudia Reyes, Brands Marketing Director de Grupo Herdez.<\/strong><\/p>\n

Retail Media: \u00bfBranding o Performance?<\/span><\/h3>\n

En esta charla, exploraremos el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance. Discutiremos estrategias efectivas, casos de \u00e9xito y c\u00f3mo equilibrar ambos enfoques para maximizar el impacto y retorno de inversi\u00f3n en campa\u00f1as publicitarias. Descubre c\u00f3mo las marcas pueden aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos comerciales. Jes\u00fas Benitez, VP de Expansi\u00f3n en Adsmovil<\/strong>; Juan Restrepo, Director Retail & DigitalMedia Services de OXXO<\/strong>.<\/p>\n

\"width=\"
Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam.<\/figcaption><\/figure>\n

Mezclas en la innovaci\u00f3n: el futuro de la mixolog\u00eda con IA Generativa y sabores mexicanos<\/span><\/h3>\n

\u00danete a esta sesi\u00f3n en la que se presentar\u00e1 “MixologIA”, una iniciativa visionaria que utiliza la IA generativa para que los consumidores elaboren sus propios c\u00f3cteles con aut\u00e9nticos ingredientes mexicanos. Explora el backstage y los beneficios estrat\u00e9gicos de invitar a los clientes a participar en el proceso creativo, fomentando una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con las marcas de la compa\u00f1\u00eda: una historia de \u00e9xito al combinar tecnolog\u00eda, herencia cultural y empoderamiento del consumidor para redefinir el futuro del marketing de bebidas. Jos\u00e9 Luis S\u00e1nchez, Head of Media & Digital en Diageo<\/strong>.<\/p>\n

Targeting Eficiente: C\u00f3mo alcanzar audiencias hipersegmentadas<\/span><\/h3>\n

\u00bfC\u00f3mo segmentar y dirigirse a audiencias peque\u00f1as? Conoce c\u00f3mo maximizar el impacto a trav\u00e9s del uso eficiente de datos y tecnolog\u00edas de inteligencia artificial para reducir el desperdicio de impresiones y generar campa\u00f1as relevantes para audiencias con alcance reducido. H\u00e9ctor Rodriguez Morej\u00f3n, Country Manager en Logan M\u00e9xico; Mar\u00eda del Carmen Velez Escudero, Brand Lead Redoxon M\u00e9xico & LATAM en Bayer<\/strong>.<\/p>\n

Explorando el futuro de la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n en el marketing digital<\/span><\/h3>\n

Descubre qu\u00e9 sucede con la atenci\u00f3n del usuario, qu\u00e9 se ha estado midiendo hasta ahora y qu\u00e9 m\u00e9tricas han captado su atenci\u00f3n. Aprende c\u00f3mo medir de manera efectiva el valor de dicha atenci\u00f3n y el rol crucial de la creatividad en este proceso.<\/p>\n

Acomp\u00e1\u00f1anos para obtener estrategias y conocimientos pr\u00e1cticos que te permitir\u00e1n optimizar tus campa\u00f1as y conectar mejor con tu audiencia. \u00c1lvaro M\u00e9ndez, Unilever Latam Digital Marketing, Media & Commerce Manager de Beauty & Wellbeing; Juan Marsano, Head de Sales LATAM de PML<\/strong>.<\/p>\n

\"width=\"
Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.<\/figcaption><\/figure>\n

Una nueva era en Performance: claves para pasar del reconocimiento a la conversi\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Conozca en esta charla c\u00f3mo hizo Marriott para aumentar el tr\u00e1fico a su sitio web y convertir a los buscadores de experiencia de la plataforma en hu\u00e9spedes potenciales con los nuevos recursos de lower-funnel de Pinterest. Una prueba real de que la innovaci\u00f3n y una estrategia hecha a medida pueden crear experiencias irresistibles. Jorge Rocha, Sales Director de Pinterest; Sebastian Urriolagoitia, Manager, Digital & Paid Media, Caribbean & Latin America Marriott<\/strong>.<\/p>\n

Conectando con pasi\u00f3n: el consumo de contenidos en M\u00e9xico<\/span><\/h3>\n

\u00bfCu\u00e1les son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas, sus relaciones y consumo de publicidad, contenido y plataformas dentro de una Smart TV? \u00bfC\u00f3mo conectarse con estas audiencias en un entorno din\u00e1mico y competitivo? Entender estas respuestas, es entender lo que emociona a este p\u00fablico, cada vez m\u00e1s exigente y conectado, es entender los perfiles de consumo y cu\u00e1les son los ingredientes necesarios para cautivar y fidelizar el consumidor de hoy con eficiencia y altos resultados. Santiago Cortes Olvera, Head of Sales de Samsung Ads M\u00e9xico<\/strong>.<\/p>\n

\"width=\"
Imagen que corresponde al MMA Impact M\u00e9xico 2023<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

C\u00f3mo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados<\/span><\/h3>\n

El Sonic Branding es el arte de hacer que tu marca suene \u00fanica, pero \u00bfc\u00f3mo lograrlo? Las marcas pueden traducir su posicionamiento y valores diferenciales a m\u00fasica y sonidos que las representen. Sin embargo el verdadero desaf\u00edo radica encontrar una big idea basada en el framework estrat\u00e9gico de cada marca y en funci\u00f3n de eso desarrollar una identidad sonora creativa, distintiva y exclusiva, que les permita quedar grabadas en la mente de sus consumidores, separarse definitivamente de sus competidores y hacer crecer los resultados. Franco Echevarr\u00eda, Sonic Branding Leader – CCO en Papamusic<\/strong>.<\/p>\n

En este link<\/a> puede acceder a m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El MMA Impact México es el espacio en donde los profesionales referentes del sector confluyen para repensar y analizar las tendencias que están dominando la industria. Este año, el encuentro propone una agenda que sorprenderá a la comunidad del marketing poniendo sobre el escenario conversaciones en torno a los temas que hoy son protagonistas como Inteligencia Artificial, Retail Media, customer experience, sonic branding y branded content, entre otros. “El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro”, aseguró Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA. Por su parte, Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam, sostuvo: “Este tipo de espacios son un llamado para que líderes del ecosistema de las marcas se sumen, se inspiren y aporten conocimiento a nuestra comunidad, para poder seguir construyendo juntos el futuro que la industria requiere”. MMA: estas son las charlas de la jornada confirmadas hasta el momento CreAItividad Alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades.  Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes. Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media La propuesta es abordar el reto que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear auténticas conexiones con sus consumidores. Discutiremos el FOMO y el FOMA, así como las tendencias en eCommerce y la relevancia del retail media. Luego, explicaremos cómo MELI crea auténticas conexiones utilizando su first-party data, el journey del consumidor y los insights del usuario. Claudia Reyes, Brands Marketing Director de Grupo Herdez. Retail Media: ¿Branding o Performance? En esta charla, exploraremos el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance. Discutiremos estrategias efectivas, casos de éxito y cómo equilibrar ambos enfoques para maximizar el impacto y retorno de inversión en campañas publicitarias. Descubre cómo las marcas pueden aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos comerciales. Jesús Benitez, VP de Expansión en Adsmovil; Juan Restrepo, Director Retail & DigitalMedia Services de OXXO. Mezclas en la innovación: el futuro de la mixología con IA Generativa y sabores mexicanos Únete a esta sesión en la que se presentará “MixologIA”, una iniciativa visionaria que utiliza la IA generativa para que los consumidores elaboren sus propios cócteles con auténticos ingredientes mexicanos. Explora el backstage y los beneficios estratégicos de invitar a los clientes a participar en el proceso creativo, fomentando una conexión más profunda con las marcas de la compañía: una historia de éxito al combinar tecnología, herencia cultural y empoderamiento del consumidor para redefinir el futuro del marketing de bebidas. José Luis Sánchez, Head of Media & Digital en Diageo. Targeting Eficiente: Cómo alcanzar audiencias hipersegmentadas ¿Cómo segmentar y dirigirse a audiencias pequeñas? Conoce cómo maximizar el impacto a través del uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial para reducir el desperdicio de impresiones y generar campañas relevantes para audiencias con alcance reducido. Héctor Rodriguez Morejón, Country Manager en Logan México; María del Carmen Velez Escudero, Brand Lead Redoxon México & LATAM en Bayer. Explorando el futuro de la medición de la atención en el marketing digital Descubre qué sucede con la atención del usuario, qué se ha estado midiendo hasta ahora y qué métricas han captado su atención. Aprende cómo medir de manera efectiva el valor de dicha atención y el rol crucial de la creatividad en este proceso. Acompáñanos para obtener estrategias y conocimientos prácticos que te permitirán optimizar tus campañas y conectar mejor con tu audiencia. Álvaro Méndez, Unilever Latam Digital Marketing, Media & Commerce Manager de Beauty & Wellbeing; Juan Marsano, Head de Sales LATAM de PML. Una nueva era en Performance: claves para pasar del reconocimiento a la conversión Conozca en esta charla cómo hizo Marriott para aumentar el tráfico a su sitio web y convertir a los buscadores de experiencia de la plataforma en huéspedes potenciales con los nuevos recursos de lower-funnel de Pinterest. Una prueba real de que la innovación y una estrategia hecha a medida pueden crear experiencias irresistibles. Jorge Rocha, Sales Director de Pinterest; Sebastian Urriolagoitia, Manager, Digital & Paid Media, Caribbean & Latin America Marriott. Conectando con pasión: el consumo de contenidos en México ¿Cuáles son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas, sus relaciones y consumo de publicidad, contenido y plataformas dentro de una Smart TV? ¿Cómo conectarse con estas audiencias en un entorno dinámico y competitivo? Entender estas respuestas, es entender lo que emociona a este público, cada vez más exigente y conectado, es entender los perfiles de consumo y cuáles son los ingredientes necesarios para cautivar y fidelizar el consumidor de hoy con eficiencia y altos resultados. Santiago Cortes Olvera, Head of Sales de Samsung Ads México. Cómo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados El Sonic Branding es el arte de hacer que tu marca suene única, pero ¿cómo lograrlo? Las marcas pueden traducir su posicionamiento y valores diferenciales a música y sonidos que las representen. Sin embargo el verdadero desafío radica encontrar una big idea basada en el framework estratégico de cada marca y en función de eso desarrollar una identidad sonora creativa, distintiva y exclusiva, que les permita quedar grabadas en la mente de sus consumidores, separarse definitivamente de sus competidores y hacer crecer los resultados. Franco Echevarría, Sonic Branding Leader – CCO en Papamusic. En este link puede acceder a más información.<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":176707,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[69],"class_list":["post-176701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-mma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176701"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176701\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}