El Marketing Dinámico representa una oportunidad de negocio para los Canales por la integración de cómputo embebido, ya que es una forma electrónica de publicidad que consiste en una pantalla de LCD o LED en la que se integran desde procesadores hasta soluciones, la cual se incorpora en un punto de venta o cajero automático; este negocio será impulsado por Intel través de capacitaciones y la adopción de soluciones enfocadas en este mercado.
En este sentido, la compañía busca fortalecer un ecosistema tecnológico más integrado, donde todos los participantes, sean fabricantes de hardware, desarrolladores de software o de contenidos de alta definición, tengan la oportunidad de desarrollar productos y soluciones más allá del cómputo tradicional para generar contenidos llamativos e interactivos dirigidos a todo tipo de consumidores, y con ello ampliar la base de industrias a las que, tradicionalmente, llegan, comentó Mauricio Villaseñor, ingeniero de Dispositivos Inteligentes para Intel México.
La empresa mencionó que las soluciones están desde las más básicas, como sólo una televisión con una presentación, hasta las más complejas, como las que incorporan reconocimiento de fisonomía, cuyo objetivo es analizar el tipo de gente que se acerca a esta publicidad para adaptar perfiles de compradores a través de la tecnología Análisis Anónimo de Video (Anonymous Video Analytics, AVA).
¿Dónde entra el Canal? La empresa mencionó que la oportunidad se halla en la integración de varias tecnologías, además de sumar servicios a la par, como un generador de contenidos y un administrador de red que permita disminuir al mínimo de riesgo de equivocación, al igual que gestión remota, mediciones de audiencia, interacción con teléfonos inteligentes, entre otros.
Pero no sólo en publicidad puede tener cabida el marketing dinámico, sino también en verticales como retail, salud, restaurantes, hoteles, comunicaciones corporativas, educación, transporte, instalaciones deportivas, sector bancario y financiero, pues, como agregó el vocero, no sólo es conveniente para las empresas que implementan estos servicios, sino también para “los consumidores, ya que podrán obtener mensajes e información adecuados con su perfil, con lo que podrán contar con datos adaptados a sus patrones de compra y así tomar decisiones más inteligentes al momento de adquirir un producto o solución”.
El vocero mencionó que la idea de la empresa es comenzar a ofrecer soluciones de tecnología embebida, pues el Marketing Dinámico impulsa el negocio para los vendedores de hardware, ya que cuenta con la posibilidad de integrar en los contenidos, videos, noticias, gráficas, audio, música, etcétera; asimismo, los desarrolladores de software, y aquellos que gestionan redes de datos, tienen la opción de beneficiarse bajo este modelo interactivo porque se pueden crear aplicaciones especificas.
Para el ejecutivo, aquellas empresas de consumo masivo que quieren llegar con ofertas de productos con soluciones integradas, tomando en cuenta los perfiles de sus clientes, incrementarán su productividad implementando esta solución, y agregó que los interesados lo pueden contactar a través del correo mauricio.villasenor@intel.com.
Liliana Salazar
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