El negocio de cartelería digital está en crecimiento y las oportunidades de negocio a las que puede acceder el canal con esta tecnología son amplias. Para conocer más sobre el negocio, comprenderlo y sacarle más provecho a la hora de ofrecer soluciones de cartelería digital a sus clientes, le damos a conocer el caso de un aeropuerto y un local de música y tecnología que implementaron la tecnología de la mano de LG.
Por Pamela Stupia
Redacción ITSitio
En materia de negocios, el de cartelería digital ofrece un amplio potencial de oportunidades para el canal, con una diversidad interesante de clientes: Retail, Restaurantes o Empresas de Servicios pueden ser el destino de este tipo de soluciones que cada vez son más adoptadas.
Aeropuertos Argentina 2000: Cartelería digital en tiempo record
El Aeropuerto de Buenos Aires, sufrió una importante transformación en los últimos tiempos. Renovado y con terminales 100% nuevas, había algo que faltaba: Información más cerca los usuarios, más detallada, e interactiva. Para llevar a cabo la implementación de cartelería digital, AA2000 debió afrontar varios desafíos. El primero consistió en integrar la nueva tecnología dentro del perímetro de su red corporativa sin afectar el funcionamiento del sistema de gestión aeroportuaria TAMS ni el administrador de recursos empresariales (ERP) de SAP.
Además, la empresa debió realizar esta implementación en tiempo
récord, ya que la apertura de la planta baja de la nueva Terminal C se había adelantado unos meses. “Congress Sales nos propuso crear una maqueta con el nuevo sistema, de modo tal que se pudiera desarrollar el circuito para realizar pruebas de stress y puesta a punto del sistema en un espacio controlado, previo a la implementación. De esa forma se podían prever los procesos más críticos y terminar en el plazo previsto”, relata Souza, del área Comercial de Aeropuertos Argentina 2000. Adicionalmente, Congress Sales tuvo otros desafíos: Compatibilizar monitores de tubo, televisores con la plataforma nueva de visualización; mantener un sistema híbrido mientras funcionaba, y luego poner en funcionamiento la nueva solución; cumplir con el nuevo plazo del proyecto y realizar las pruebas de stress de la solución antes de implementarla. La solución elegida para la implementació fueron las pantallas y reproductores de uso comercial LG Electronics, los cuales fueron colocados en la nueva Terminal C del Aeropuerto Ezeiza.
La solución presentada por LG Electronics e integrada por Congress Sales, forma parte de la nueva estrategia de la empresa que consiste en apoyar a su canal en la integración de soluciones de negocios.
El desarrollo presentado le permitió a Aeropuertos Argentina 2000 poner en marcha la cartelería digital dinámica en la terminal C cuatro días antes del plazo previsto. Este sistema permite ser monitoreado como puntos de la red, lo cual facilita la administración por parte del área de IT de la compañía.
Es por eso que se pudieron realizar las pruebas de funcionamiento antes de la inauguración, lo cual permitió a AA2000 mostrar el funcionamiento del sistema a nuevos clientes. De hecho, antes de la implementación, había cinco empresas que pautaban en el sistema dinámico y en la actualidad suman quince clientes.
“Ahora tenemos la posibilidad de adaptar la tanda y segmentarla para grandes y pequeños clientes, por ejemplo los locales internos del aeropuerto, ya que el sistema nos permite hacer un uso más eficiente del horario, y planificar las repeticiones, dando respuesta a las empresas de acuerdo a su demanda de espacio”, comenta Souza.
Como parte de los beneficios, la solución trajo un menor gasto en electricidad, ya que las nuevas pantallas ofrecen un consumo mucho menor de energía. A su vez se utilizan menor cantidad de reproductores, ya que cada uno alimenta de información a dos pantallas, algo que anteriormente no podía realizarse.
Musimundo: Carteles digitales en 50 locales
Para brindar una solución completa de cartelería digital dinámica, Musimundo evaluó hacerlo en varias etapas. En primera instancia, se eligieron 50 locales que implementarían la nueva imagen y la tecnología de visualización provista por LG.
Para eso, el partner Congress Sales realizó una prueba en la que puso en funcionamiento los equipos en su laboratorio, y cuando la solución estuvo en marcha, la implementó en los locales.
“Organizamos franjas horarias para las actualizaciones de contenidos. Se hace cuando el local está cerrado. Eso lo gestiona el sistema de cartelería, el status y monitoreo de los players y puntos de la red. Utilizamos 400 pantallas profesionales LG, 230 reproductores de video, 13 Servidores HP (ProLiant) y Dell (PowerEdge) e integramos la aplicación llamada Haivision CoolSign para generar y actualizar los contenidos que se ven en los locales”, explica Luis María González Lentijo, Gerente Comercial de Congress Sales.
La solución de cartelería dinámica digital implementada por Musimundo está compuesta por pantallas destinadas al uso comercial, equipos de video de alto rendimiento y la aplicación Haivision CoolSign que se integra con el sistema de gestión de la empresa, permitiendo administrar la reproducción de videos al manejar cada pantalla. La solución ofrece mayor brillo, mejor calidad de imagen, y alta duración de la pantalla y del reproductor, que están especialmente diseñados para el uso intensivo en instalaciones comerciales.
“Los productos de cartelería dinámica digital nos permiten ofrecer soluciones de alto valor agregado en conjunto con nuestros socios de negocios, lo cual redunda en un beneficio para el cliente y para el ecosistema de empresas asociadas a LG”, destaca Antonella Coppari, BS Brand Manager, de LG Electronics Argentina.
La solución presentada por LG e integrada por Congress Sales, forma parte de la nueva estrategia de Musimundo que consiste en apoyar a su canal en la integración de soluciones de negocios.
Esta solución permitió a Musimundo poner en marcha su sistema de cartelería digital dinámica en más de 50 locales de su red, lo cual lo posiciona como un proveedor de tecnología que ofrece productos de vanguardia.
Como el costo de impresión del POP ronda los $200.000 al mes, y la solución tiene un costo de US$ 1 millón para los 200 locales, el retorno de la inversión calculado es de 24 meses.
“La visibilidad de la tecnología fue tan grande que incluso tuvimos clientes que nos preguntaron por los videowalls que usamos para las promociones, y tuvimos que aclararles que no estaban a la venta. Lo que nos dimos cuenta es que tienen un poder de llamar la atención muy alto”, sintetiza Aguilera.
Entre los planes a futuro, Musimundo planea que sus proveedores de los sectores Tecnología y Electrónica utilicen sistemas de cartelería dinámica digital como un medio de comunicación de su marca, por lo cual el repago de la inversión podría ser aún menor.
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