{"id":179700,"date":"2026-05-15T10:39:09","date_gmt":"2026-05-15T13:39:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/?p=179700"},"modified":"2026-05-15T10:39:09","modified_gmt":"2026-05-15T13:39:09","slug":"colombia-se-consolida-como-laboratorio-de-la-nueva-etapa-del-ecommerce-regional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/eventos\/colombia-se-consolida-como-laboratorio-de-la-nueva-etapa-del-ecommerce-regional\/","title":{"rendered":"Colombia se consolida como laboratorio de la nueva etapa del ecommerce regional"},"content":{"rendered":"

Colombia atraviesa uno de los momentos m\u00e1s s\u00f3lidos de expansi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico en Am\u00e9rica Latina. Con un ecosistema digital cada vez m\u00e1s maduro, el pa\u00eds comenz\u00f3 a posicionarse como una referencia regional para entender hacia d\u00f3nde evoluciona el ecommerce en mercados emergentes.<\/p>\n

\u201cColombia hoy es una de las turbinas del Digital Commerce a nivel latinoamericano e iberoamericano<\/strong>\u201d, sostuvo Marcos Pueyrredon<\/strong>, Presidente del eCommerce Institute y coFounder de VTEX, durante el eCommerce Day Colombia 2026 realizado en Bogot\u00e1.<\/p>\n

El posicionamiento colombiano se sostiene en n\u00fameros concretos. Durante el primer trimestre de 2026, el pa\u00eds alcanz\u00f3 186,4 millones de transacciones de comercio electr\u00f3nico<\/strong>, lo que represent\u00f3 un crecimiento interanual del 22,2%. A su vez, categor\u00edas con m\u00e1s del 30% de penetraci\u00f3n y una ca\u00edda del 56% en el ticket promedio reflejaron una expansi\u00f3n m\u00e1s masiva y democr\u00e1tica del canal digital.<\/p>\n

Un mercado maduro, pero con enorme potencial de crecimiento<\/span><\/h2>\n

Para Pueyrredon, uno de los principales diferenciales de Colombia es que logr\u00f3 combinar dos fen\u00f3menos que pocas veces conviven en simult\u00e1neo dentro de la regi\u00f3n: una madurez consolidada del ecommerce y, al mismo tiempo, una gran reserva de crecimiento todav\u00eda sin explotar.<\/p>\n

\u201cColombia no solo es un mercado relevante, sino tambi\u00e9n un laboratorio de la pr\u00f3xima etapa del comercio digital en Iberoam\u00e9rica. Tiene 33 millones de oportunidades todav\u00eda por conquistar<\/strong>\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

Ese escenario convirti\u00f3 al pa\u00eds en una especie de territorio de prueba para nuevas din\u00e1micas del comercio digital, donde la sofisticaci\u00f3n del ecosistema convive con millones de usuarios que todav\u00eda pueden incorporarse al canal online en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

El crecimiento ya no depende solo de las grandes ciudades<\/span><\/h2>\n

Otro de los hallazgos destacados durante el eCommerce Day Colombia 2026 fue que el crecimiento del ecommerce ya no est\u00e1 exclusivamente vinculado al tama\u00f1o de las ciudades o a los principales centros urbanos del pa\u00eds.<\/p>\n

Mientras Bogot\u00e1<\/strong> lider\u00f3 con un 37,8% de adopci\u00f3n, regiones como Caldas<\/strong> alcanzaron un 25,5%, consolid\u00e1ndose como uno de los mercados con mejor desempe\u00f1o relativo.<\/p>\n

Seg\u00fan explicaron durante el evento, esta din\u00e1mica demuestra que la clave del crecimiento actual pasa menos por la escala poblacional y m\u00e1s por la capacidad de conversi\u00f3n, la log\u00edstica, la confianza digital y la experiencia de compra.<\/p>\n

\u201cEl mapa del ecommerce en Colombia no sigue el tama\u00f1o de las ciudades. Hay que identificar d\u00f3nde ya est\u00e1n ocurriendo las conversiones y replicar esas condiciones. Esa lectura fina de la realidad es lo que diferencia a los ecosistemas que crecen de los que se estancan\u201d, concluy\u00f3 Pueyrredon.<\/p>\n

\"\"
Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y coFounder de VTEX<\/figcaption><\/figure>\n

Colombia y el nuevo mapa del Digital Commerce regional<\/span><\/h2>\n

La consolidaci\u00f3n de Colombia ocurre en un contexto donde el ecommerce latinoamericano atraviesa una nueva etapa. Despu\u00e9s de a\u00f1os de fuerte expansi\u00f3n impulsada por la pandemia, el foco del sector comenz\u00f3 a desplazarse hacia la eficiencia, la conversi\u00f3n, la personalizaci\u00f3n y la capacidad de generar experiencias digitales m\u00e1s maduras.<\/p>\n

En ese escenario, Colombia aparece como uno de los mercados m\u00e1s observados por empresas, plataformas y especialistas del ecosistema regional. El volumen de transacciones, la aceleraci\u00f3n de la adopci\u00f3n digital y la diversidad territorial del crecimiento empiezan a convertir al pa\u00eds en un caso de estudio para el futuro del comercio electr\u00f3nico en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Preguntas frecuentes (FAQ)<\/span><\/h2>\n
    \n
  • \u00bfCu\u00e1ntas transacciones de ecommerce registr\u00f3 Colombia en 2026?<\/strong>
    Durante el primer trimestre de 2026, Colombia alcanz\u00f3 186,4 millones de transacciones de comercio electr\u00f3nico.<\/li>\n
  • \u00bfQu\u00e9 crecimiento tuvo el ecommerce colombiano?<\/strong>
    El comercio electr\u00f3nico en Colombia registr\u00f3 un crecimiento interanual del 22,2% durante el primer trimestre de 2026.<\/li>\n
  • \u00bfPor qu\u00e9 Colombia es considerada un laboratorio del ecommerce regional?<\/strong>
    Porque combina una madurez avanzada del ecosistema digital con una enorme oportunidad de crecimiento, con 33 millones de usuarios potenciales todav\u00eda por incorporar al comercio electr\u00f3nico.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Con 186 millones de transacciones trimestrales, el pa\u00eds acelera la transformaci\u00f3n digital y emerge como uno de los mercados m\u00e1s din\u00e1micos de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":179703,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[63],"tags":[474],"class_list":["post-179700","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-ecommerce-day"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179700\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/co\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}