{"id":180750,"date":"2026-09-30T11:57:41","date_gmt":"2026-09-30T14:57:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/?p=180750"},"modified":"2026-09-30T11:57:41","modified_gmt":"2026-09-30T14:57:41","slug":"deepfakes-en-chile-y-cinco-medidas-para-proteger-la-reputacion-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/seguridad\/deepfakes-en-chile-y-cinco-medidas-para-proteger-la-reputacion-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Deepfakes en Chile y cinco medidas para proteger la reputaci\u00f3n de las marcas"},"content":{"rendered":"

La aprobaci\u00f3n en general en la C\u00e1mara de Diputadas y Diputados del proyecto que busca regular la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de imitaciones digitales realistas generadas mediante inteligencia artificial reactiv\u00f3 en Chile la discusi\u00f3n sobre los riesgos de los contenidos sint\u00e9ticos. Para las marcas, el desaf\u00edo no se limita a las im\u00e1genes que producen: tambi\u00e9n incluye fotograf\u00edas manipuladas de ejecutivos, campa\u00f1as falsas, productos inexistentes y piezas que pueden utilizar indebidamente su identidad visual.<\/p>\n

La iniciativa, correspondiente al bolet\u00edn N\u00b0 17.795-19, busca proteger la imagen, el cuerpo y la voz de las personas frente a representaciones digitales veros\u00edmiles, pero falsas. En este escenario, las organizaciones necesitan prepararse tanto para utilizar responsablemente la inteligencia artificial como para responder ante contenidos manipulados que puedan afectar su reputaci\u00f3n y la confianza de sus audiencias.<\/p>\n

Las brechas de preparaci\u00f3n tambi\u00e9n alcanzan al ecosistema informativo. En una investigaci\u00f3n realizada por LatAm Intersect, agencia de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones integradas especializada en campa\u00f1as corporativas y de consumo, durante 2025 con m\u00e1s de 200 periodistas de 10 pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, m\u00e1s del 70% afirm\u00f3 realizar fact-checking de manera habitual.<\/p>\n

Sin embargo, un 54,2% se\u00f1al\u00f3 que su medio no contaba con protocolos espec\u00edficos de verificaci\u00f3n y otro 11,9% indic\u00f3 que estos se encontraban en proceso de implementaci\u00f3n. Adem\u00e1s, un 46% dijo no utilizar herramientas tecnol\u00f3gicas para apoyar ese trabajo y un 60% no hab\u00eda recibido capacitaci\u00f3n formal en fact-checking.<\/p>\n

\u201cLa capacidad de crear im\u00e1genes cada vez m\u00e1s realistas con inteligencia artificial est\u00e1 obligando a las marcas a elevar sus est\u00e1ndares de verificaci\u00f3n y transparencia. El desaf\u00edo ya no es solamente decidir si utilizar o no esta tecnolog\u00eda, sino establecer criterios claros que permitan aprovecharla sin comprometer la confianza que una organizaci\u00f3n ha construido con sus audiencias\u201d<\/em>, indica L\u00edvia Gammardella<\/strong>, directora de Marketing y Digital de LatAm Intersect.<\/strong><\/p>\n

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La evoluci\u00f3n de las herramientas de IA permite crear im\u00e1genes cada vez m\u00e1s realistas, aumentando la necesidad de establecer criterios de verificaci\u00f3n y transparencia.<\/figcaption><\/figure>\n

LatAm Intersect identifica cinco medidas que las organizaciones pueden incorporar para reducir los riesgos asociados a las im\u00e1genes generadas o manipuladas con IA:<\/span><\/h2>\n
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  1. Verificar antes de compartir o republicar<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Una imagen puede ser completamente falsa, haber sido manipulada o ser aut\u00e9ntica, pero estar siendo utilizada en un contexto distinto del original. Antes de compartirla, reaccionar p\u00fablicamente o incorporarla a un contenido, es necesario comprobar su origen, fecha, fuente y contexto. Las b\u00fasquedas inversas y otras herramientas de verificaci\u00f3n pueden ayudar a detectar fotograf\u00edas reutilizadas, alteradas o vinculadas err\u00f3neamente con determinados hechos.<\/p>\n

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    1. Transparentar cu\u00e1ndo se utiliza inteligencia artificial<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Utilizar IA para producir im\u00e1genes no implica necesariamente desinformar. El riesgo aparece cuando una pieza creada o modificada artificialmente puede interpretarse como una representaci\u00f3n real. Cuando la intervenci\u00f3n de la tecnolog\u00eda sea relevante para comprender el contenido, informarlo de manera clara ayuda a prevenir interpretaciones enga\u00f1osas y a proteger la relaci\u00f3n con consumidores, periodistas y otros p\u00fablicos.<\/p>\n

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      1. Establecer reglas internas para el uso de im\u00e1genes creadas con IA<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        El uso de estas herramientas no deber\u00eda depender exclusivamente del criterio individual de quien produce una pieza. Las organizaciones necesitan definir qu\u00e9 contenidos pueden generar mediante IA, en qu\u00e9 situaciones pueden utilizarlos, qui\u00e9n debe aprobarlos y cu\u00e1ndo corresponde informar que una imagen fue creada o modificada artificialmente. Estas reglas permiten reducir riesgos y evitar decisiones improvisadas frente a situaciones sensibles.<\/p>\n

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        1. Prepararse para incidentes con contenidos falsos o manipulados<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Los protocolos de comunicaci\u00f3n de crisis deber\u00edan contemplar escenarios vinculados con fotograf\u00edas manipuladas de ejecutivos, productos inexistentes, campa\u00f1as falsas o piezas que utilicen indebidamente la identidad visual de una compa\u00f1\u00eda. Es importante definir previamente c\u00f3mo verificar el contenido, qui\u00e9n debe responder, qu\u00e9 canales se utilizar\u00e1n y qu\u00e9 evidencia permitir\u00e1 aclarar o desmentir la informaci\u00f3n.<\/p>\n

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          1. Conservar evidencia sobre el origen y aprobaci\u00f3n de los contenidos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Las organizaciones deber\u00edan conservar archivos originales, fuentes, autorizaciones, versiones y registros de aprobaci\u00f3n de sus piezas visuales. Esta trazabilidad permite acreditar el origen de un contenido aut\u00e9ntico, responder con mayor rapidez ante una falsificaci\u00f3n y entregar evidencia verificable a periodistas, plataformas y audiencias.<\/p>\n

            \u201cUno de los mayores riesgos es que la proliferaci\u00f3n de im\u00e1genes falsas termine generando dudas tambi\u00e9n sobre aquellas que s\u00ed son aut\u00e9nticas. Para la comunicaci\u00f3n, ya no basta con transmitir informaci\u00f3n verdadera: tambi\u00e9n ser\u00e1 cada vez m\u00e1s importante demostrar por qu\u00e9 esa informaci\u00f3n y los contenidos que la acompa\u00f1an son confiables\u201d<\/em>, agrega Gammardella.<\/strong><\/p>\n

            Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n