{"id":180174,"date":"2026-08-20T14:12:38","date_gmt":"2026-08-20T17:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/?p=180174"},"modified":"2026-08-20T14:12:38","modified_gmt":"2026-08-20T17:12:38","slug":"maconline-recibe-luz-verde-para-comprar-aufbau-y-reforzar-su-negocio-apple-en-chile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/libro-de-pases\/maconline-recibe-luz-verde-para-comprar-aufbau-y-reforzar-su-negocio-apple-en-chile\/","title":{"rendered":"MacOnline recibe luz verde para comprar Aufbau y reforzar su negocio Apple en Chile"},"content":{"rendered":"

La compra de Aufbau por MacOnline super\u00f3 uno de sus principales obst\u00e1culos<\/strong>. La Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica (FNE) de Chile aprob\u00f3 \u201cen forma pura y simple\u201d<\/strong>, es decir, sin condiciones ni medidas de mitigaci\u00f3n, la adquisici\u00f3n del negocio que hasta ahora pertenec\u00eda a Y\u00e1neken Retail<\/strong>.<\/p>\n

La decisi\u00f3n, comunicada el 18 de agosto<\/strong><\/a>, cierra el an\u00e1lisis de competencia que hab\u00eda comenzado meses atr\u00e1s y despeja el camino para una operaci\u00f3n que puede modificar el mapa de la comercializaci\u00f3n especializada de productos Apple en Chile<\/strong>.<\/p>\n

MacOnline pertenece al grupo tecnol\u00f3gico Sonda y opera legalmente a trav\u00e9s de Innovaci\u00f3n y Tecnolog\u00eda Empresarial ITEM Limitada<\/strong>. Aufbau, en tanto, desarrolla actividades de venta minorista de dispositivos electr\u00f3nicos y presta servicios t\u00e9cnicos especializados, con un fuerte foco en productos de Apple.<\/p>\n

Seg\u00fan la Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica, la transacci\u00f3n no resulta apta para reducir sustancialmente la competencia<\/strong>, conclusi\u00f3n que permiti\u00f3 aprobarla sin imponer obligaciones adicionales a las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

\"MacOnline
MacOnline podr\u00e1 avanzar con la adquisici\u00f3n de Aufbau tras la aprobaci\u00f3n de la Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica.<\/figcaption><\/figure>\n

Por qu\u00e9 la FNE aprob\u00f3 la compra de Aufbau por MacOnline<\/span><\/h2>\n

Uno de los principales puntos analizados por el organismo fue la eventual reducci\u00f3n de competencia entre dos compa\u00f1\u00edas que participan directamente en la comercializaci\u00f3n especializada de productos Apple.<\/p>\n

Sin embargo, la investigaci\u00f3n determin\u00f3 que existe una baja coincidencia geogr\u00e1fica entre las tiendas f\u00edsicas<\/strong> de MacOnline y Aufbau.<\/p>\n

En aquellos lugares donde ambas cadenas s\u00ed tienen presencia cercana, el regulador evalu\u00f3 otros elementos que limitan la capacidad de la empresa resultante para deteriorar las condiciones competitivas.<\/p>\n

Entre ellos aparecen la existencia de otros comercios pr\u00f3ximos a las sucursales<\/strong>, el peso que tiene Apple<\/strong> sobre distintas variables comerciales de sus distribuidores autorizados, la creciente participaci\u00f3n de las ventas online y la competencia ejercida por otras marcas del segmento premium<\/strong>.<\/p>\n

La Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica tambi\u00e9n analiz\u00f3 el comportamiento de los consumidores y la posibilidad de que puedan recurrir a canales alternativos al momento de adquirir productos electr\u00f3nicos de alta gama.<\/p>\n

Esta combinaci\u00f3n de factores fue determinante para descartar que la concentraci\u00f3n entre las dos cadenas produzca una reducci\u00f3n sustancial de la competencia.<\/p>\n

\"La
La FNE descart\u00f3 riesgos significativos para la competencia en la comercializaci\u00f3n especializada de productos Apple.<\/figcaption><\/figure>\n

Las ventas online tambi\u00e9n estuvieron bajo an\u00e1lisis<\/span><\/h2>\n

La investigaci\u00f3n no se limit\u00f3 a las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n

El comercio electr\u00f3nico se convirti\u00f3 en otro de los aspectos relevantes debido a que tanto MacOnline como Aufbau comercializan productos a trav\u00e9s de canales digitales.<\/p>\n

En este segmento, la Fiscal\u00eda descart\u00f3 riesgos competitivos considerando, entre otros factores, la presencia directa de Apple en el canal online<\/strong> y la existencia de otras alternativas para los consumidores.<\/p>\n

El organismo lleg\u00f3 a una conclusi\u00f3n similar respecto de los servicios t\u00e9cnicos especializados asociados a los dispositivos de la compa\u00f1\u00eda estadounidense.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el an\u00e1lisis contempl\u00f3 posibles efectos verticales derivados de las otras actividades del Grupo Sonda. Algunas de sus sociedades participan en la distribuci\u00f3n mayorista de productos tecnol\u00f3gicos, incluidos dispositivos Apple, mientras otras tienen actividad vinculada con la comercializaci\u00f3n de equipos reacondicionados.<\/p>\n

La autoridad descart\u00f3 riesgos significativos tanto en la distribuci\u00f3n mayorista de productos Apple<\/strong> como en la venta de equipos destinados posteriormente a reacondicionamiento.<\/p>\n

Una operaci\u00f3n de alrededor de US$6,8 millones<\/span><\/h2>\n

La adquisici\u00f3n hab\u00eda sido anunciada por Sonda el 5 de marzo de 2026 mediante un hecho esencial comunicado al mercado.<\/p>\n

La operaci\u00f3n ser\u00e1 ejecutada a trav\u00e9s de ITEM, la sociedad mediante la cual el grupo controla MacOnline, y contempla una inversi\u00f3n equivalente en pesos a 157.362 UF<\/strong>, cifra que al momento del anuncio se situaba en torno a los US$6,8 millones.<\/p>\n

El objetivo declarado por Sonda era ampliar la cobertura geogr\u00e1fica de su cadena especializada y potenciar el negocio de distribuci\u00f3n y soporte asociado al ecosistema Apple.<\/p>\n

\"El
El an\u00e1lisis de la autoridad tambi\u00e9n consider\u00f3 el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y la presencia de otros canales de venta.<\/figcaption><\/figure>\n

La transacci\u00f3n qued\u00f3 condicionada, entre otros requisitos habituales en este tipo de acuerdos, a recibir el visto bueno de la Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica.<\/p>\n

Las partes notificaron formalmente la concentraci\u00f3n el 20 de marzo. Posteriormente, el organismo detect\u00f3 errores y omisiones en la documentaci\u00f3n presentada y solicit\u00f3 antecedentes adicionales antes de considerar completa la notificaci\u00f3n.<\/p>\n

Una vez subsanadas esas observaciones, la Divisi\u00f3n de Fusiones instruy\u00f3 la investigaci\u00f3n bajo el Rol FNE F465-2026<\/strong>.<\/p>\n

Qu\u00e9 cambia para MacOnline tras la aprobaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

La autorizaci\u00f3n abre la puerta para que MacOnline integre los activos y capacidades de uno de sus principales competidores dentro del canal especializado de Apple en Chile.<\/p>\n

Aufbau cuenta con presencia en diferentes puntos del pa\u00eds y desarroll\u00f3 una red de locales y servicios t\u00e9cnicos que complementa la cobertura que ya ten\u00eda MacOnline.<\/p>\n

Precisamente, esa limitada superposici\u00f3n geogr\u00e1fica fue uno de los argumentos considerados por la autoridad para aprobar la transacci\u00f3n.<\/p>\n

Para Sonda, por lo tanto, el valor estrat\u00e9gico de la compra no pasa \u00fanicamente por incrementar volumen. La operaci\u00f3n permite extender territorialmente su red de distribuci\u00f3n, venta y soporte t\u00e9cnico<\/strong>, reforzando la llegada a consumidores y organizaciones fuera de las \u00e1reas donde MacOnline ya ten\u00eda una presencia consolidada.<\/p>\n

Esto tambi\u00e9n puede generar econom\u00edas de escala en inventario, log\u00edstica, comercio electr\u00f3nico, servicio posventa y relaci\u00f3n con clientes corporativos.<\/p>\n

\"La
La Fiscal\u00eda tambi\u00e9n evalu\u00f3 los posibles efectos de la operaci\u00f3n sobre la distribuci\u00f3n mayorista y el mercado de equipos reacondicionados.<\/figcaption><\/figure>\n

El negocio Apple en Chile entra en una nueva etapa<\/span><\/h2>\n

Aunque la Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica descart\u00f3 riesgos capaces de justificar condiciones sobre la adquisici\u00f3n, la operaci\u00f3n supone una concentraci\u00f3n relevante dentro del segmento de tiendas especializadas en productos Apple.<\/p>\n

La evaluaci\u00f3n del organismo muestra, al mismo tiempo, que la competencia no se define \u00fanicamente por la cantidad de distribuidores especializados.<\/p>\n

Las grandes tiendas, operadores de telecomunicaciones, canales digitales, la venta directa del fabricante y otras marcas de alta gama forman parte del entorno competitivo que enfrenta el nuevo grupo.<\/p>\n

Para el canal tecnol\u00f3gico chileno, la compra tambi\u00e9n refleja una tendencia m\u00e1s amplia: el valor ya no est\u00e1 solamente en vender dispositivos<\/strong>, sino en construir una oferta que combine cobertura nacional, comercio electr\u00f3nico<\/a>, financiamiento, soporte t\u00e9cnico, servicios y atenci\u00f3n a empresas.<\/p>\n

Con la autorizaci\u00f3n regulatoria obtenida, MacOnline queda ahora en condiciones de avanzar hacia la integraci\u00f3n del negocio adquirido y definir c\u00f3mo convivir\u00e1n las capacidades, locales y servicios desarrollados hasta ahora bajo Aufbau.<\/p>\n

Preguntas frecuentes<\/span><\/h3>\n
    \n
  1. \u00bfLa Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica aprob\u00f3 definitivamente la compra de Aufbau por MacOnline? <\/strong>S\u00ed. La Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica comunic\u00f3 que aprob\u00f3 la adquisici\u00f3n en forma pura y simple, sin imponer medidas de mitigaci\u00f3n, al concluir que la operaci\u00f3n no resulta apta para reducir sustancialmente la competencia.<\/li>\n
  2. \u00bfCu\u00e1nto pagar\u00e1 MacOnline por Aufbau? <\/strong>La operaci\u00f3n informada por Sonda contempla una inversi\u00f3n equivalente en pesos a 157.362 UF, monto que al momento de anunciarse el acuerdo representaba aproximadamente US$6,8 millones.<\/li>\n
  3. \u00bfPor qu\u00e9 la Fiscal\u00eda Nacional Econ\u00f3mica consider\u00f3 que la operaci\u00f3n no afecta sustancialmente la competencia? <\/strong>Entre los factores analizados aparecen la baja coincidencia geogr\u00e1fica entre tiendas, la existencia de otros comercios, la influencia de Apple sobre sus distribuidores, la presi\u00f3n competitiva del comercio electr\u00f3nico, la presencia directa de Apple online y la competencia de otras marcas de alta gama.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El regulador dio luz verde sin condiciones a la operaci\u00f3n anunciada en marzo. La decisi\u00f3n despeja el camino para que Sonda ampl\u00ede la red de MacOnline y refuerce su presencia en el ecosistema Apple chileno.<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":180178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[309,472,470,471],"class_list":["post-180174","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-libro-de-pases","tag-apple","tag-aufbau","tag-fne","tag-maconline"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180174"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180174\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180182,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180174\/revisions\/180182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}