{"id":189812,"date":"2026-09-23T09:39:54","date_gmt":"2026-09-23T12:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=189812"},"modified":"2026-09-23T09:43:15","modified_gmt":"2026-09-23T12:43:15","slug":"informe-que-industrias-tienen-mayor-presencia-en-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/informes\/informe-que-industrias-tienen-mayor-presencia-en-ia\/","title":{"rendered":"Informe: \u00bfQu\u00e9 industrias tienen mayor presencia en IA?"},"content":{"rendered":"

Durante a\u00f1os, las marcas compitieron por aparecer primeras en Google<\/strong>, ganar alcance en redes sociales<\/strong> y ocupar posiciones relevantes dentro de sus categor\u00edas. Ahora se suma una nueva disputa: ser incluidas, consideradas y recomendadas<\/strong> en las respuestas que generan los motores de Inteligencia Artificial<\/strong>.<\/p>\n

Cuando una persona pregunta qu\u00e9 colch\u00f3n comprar<\/strong>, qu\u00e9 auto elegir<\/strong>, qu\u00e9 fintech usar<\/strong> o en qu\u00e9 banco abrir una cuenta<\/strong>, los modelos de IA seleccionan informaci\u00f3n, comparan alternativas y proponen marcas. Esa din\u00e1mica est\u00e1 creando una nueva variable de negocio: la capacidad de una compa\u00f1\u00eda para ser entendida y mencionada por la inteligencia artificial<\/strong> en el momento en que aparece una necesidad.<\/p>\n

A partir de las mediciones y an\u00e1lisis realizados por Fardo<\/strong>, compa\u00f1\u00eda especializada en AI Answer Intelligence<\/strong>, este informe presenta un ordenamiento comparativo de 6 industrias clave<\/strong>. La clasificaci\u00f3n considera la evoluci\u00f3n informada en indicadores de presencia, visibilidad, intenci\u00f3n de compra y tr\u00e1fico proveniente de motores de IA<\/strong>.<\/p>\n

El ordenamiento de las 6 industrias<\/span><\/h2>\n

En el primer lugar<\/strong> se ubica Cuidado del Hogar<\/strong>. La visibilidad general pas\u00f3 de 15% a 56%<\/strong> y la presencia en respuestas, de 5% a 38%<\/strong>. Esta evoluci\u00f3n indica que la Inteligencia Artificial comenz\u00f3 a asociar la categor\u00eda con una necesidad concreta del consumidor alcanzando una tasa de conversi\u00f3n tres veces mayor<\/strong> que al tr\u00e1fico directo de las marcas.<\/p>\n

En segundo lugar<\/strong>, aparece Retail<\/strong>. La visibilidad pas\u00f3 de 12% a 48%<\/strong> y la presencia en respuestas, de 3% a 32%<\/strong>. El resultado sugiere que la recomendaci\u00f3n de la IA<\/strong> empez\u00f3 a funcionar como una v\u00eda de adquisici\u00f3n triplicando tambi\u00e9n la tasa de conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

El tercer lugar<\/strong> corresponde al sector automotriz<\/strong>. La presencia en consultas de categor\u00eda subi\u00f3 de 18% a 44%<\/strong>, mientras que la vinculada con intenci\u00f3n de compra<\/strong> pas\u00f3 de 11% a 31%<\/strong>. Esto muestra que las marcas pueden ingresar en la consideraci\u00f3n antes de la visita al concesionario<\/strong>.<\/p>\n

Banking<\/strong> ocupa el cuarto lugar<\/strong>. La presencia en respuestas de alta intenci\u00f3n<\/strong> creci\u00f3 de 22% a 47%<\/strong> y las recomendaciones comparativas aumentaron 19 puntos porcentuales<\/strong>. La IA aparece como una nueva puerta de entrada<\/strong> para comparar bancos y servicios.<\/p>\n

En quinto lugar<\/strong> se encuentra el sector fintech<\/strong>. La presencia en respuestas relevantes pas\u00f3 de 14% a 39%<\/strong> y las menciones asociadas a sus principales usos crecieron 170%<\/strong>. La inteligencia artificial empieza, de este modo, a influir en la elecci\u00f3n de una plataforma financiera<\/strong>.<\/p>\n

El sexto lugar<\/strong> corresponde a agencias y servicios digitales<\/strong>. El AI Score aument\u00f3 9 puntos<\/strong>, el tr\u00e1fico desde motores de IA creci\u00f3 21,4%<\/strong> y las sesiones desde ChatGPT, 59,5%<\/strong>. Estos datos muestran que la reputaci\u00f3n previa no alcanza<\/strong>: tambi\u00e9n es necesario que la IA pueda interpretar correctamente la propuesta de la empresa<\/strong>.<\/p>\n

\u201cLo interesante aparece cuando dejamos de mirar la visibilidad en IA<\/strong> solo desde el punto de vista del marketing. Si genera tr\u00e1fico y ese tr\u00e1fico convierte, la inteligencia artificial empieza a funcionar tambi\u00e9n como un canal de adquisici\u00f3n<\/strong>. Y, a medida que esta tendencia crece, se consolida como un nuevo canal de distribuci\u00f3n<\/strong>\u201d, comenta Malena Martin, CEO & Founder de Fardo<\/strong>.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n para las empresas es directa: ser reconocido por el mercado no garantiza ser reconocido por un modelo de inteligencia artificial<\/strong>. La reputaci\u00f3n debe estar acompa\u00f1ada por informaci\u00f3n clara, consistente y suficientemente estructurada<\/strong> para que la IA pueda identificar qu\u00e9 hace la compa\u00f1\u00eda, en qu\u00e9 categor\u00eda participa y por qu\u00e9 deber\u00eda recomendarla.<\/p>\n

De aparecer en resultados a formar parte de la respuesta<\/span><\/h2>\n

Aunque el comportamiento var\u00eda seg\u00fan cada industria, las mediciones analizadas muestran un patr\u00f3n com\u00fan: la visibilidad digital empieza a desplazarse desde el resultado hacia la respuesta<\/strong>.<\/p>\n

El desaf\u00edo ya no es solo aparecer, sino entender qu\u00e9 preguntas definen una categor\u00eda<\/strong> y qu\u00e9 lugar ocupa una marca dentro de las respuestas de IA<\/strong>, con qu\u00e9 competidores es comparada, para qu\u00e9 necesidad es mencionada y si aparece cerca del momento de decisi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\u201cAntes, las marcas compet\u00edan por ser encontradas. Hoy tambi\u00e9n compiten por ser consideradas y recomendadas<\/strong>. Ese cambio ya puede medirse y empieza a formar parte de las decisiones de marketing<\/strong>\u201d, concluye Malena.<\/p>\n

Para Fardo, esta nueva capa de posicionamiento requiere que las empresas monitoreen de forma sistem\u00e1tica c\u00f3mo son interpretadas por los modelos de IA<\/strong>. La presencia en estas respuestas no reemplaza al posicionamiento tradicional<\/strong>, pero agrega una instancia decisiva: la recomendaci\u00f3n<\/strong> que puede ocurrir antes del clic, de la visita o del contacto comercial<\/strong>.<\/p>\n

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La inteligencia artificial est\u00e1 transformando la forma en que las marcas buscan posicionarse: ya no alcanza con aparecer en Google o redes sociales, sino que tambi\u00e9n es clave ser mencionadas y recomendadas por los modelos de IA. Un an\u00e1lisis de Fardo revela c\u00f3mo evolucion\u00f3 la visibilidad y presencia de seis industrias frente a esta nueva forma de b\u00fasqueda y decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n","protected":false},"author":233,"featured_media":189813,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[136],"tags":[1238],"class_list":["post-189812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informes","tag-fardo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/233"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=189812"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":189818,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189812\/revisions\/189818"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=189812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=189812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=189812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}