{"id":189616,"date":"2026-09-15T15:54:36","date_gmt":"2026-09-15T18:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=189616"},"modified":"2026-09-15T15:54:36","modified_gmt":"2026-09-15T18:54:36","slug":"la-nueva-batalla-por-la-visibilidad-ya-no-alcanza-con-aparecer-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/columna-de-opinion\/la-nueva-batalla-por-la-visibilidad-ya-no-alcanza-con-aparecer-en-google\/","title":{"rendered":"La nueva batalla por la visibilidad: ya no alcanza con aparecer en Google"},"content":{"rendered":"

Por Azul Haristeguy, SEO Lead de Infracommerce.<\/strong><\/em><\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os, la l\u00f3gica de la visibilidad digital fue relativamente sencilla: cuanto mejor estructurado estaba un sitio, m\u00e1s relevante era su contenido y mayor autoridad constru\u00eda, mejores eran sus posibilidades de posicionarse en Google. Y estar entre los primeros resultados significaba, en buena medida, estar donde comenzaba una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

Esa l\u00f3gica no desapareci\u00f3, pero hoy se le sum\u00f3 una nueva capa. Cada vez m\u00e1s personas recurren a herramientas de inteligencia artificial para buscar informaci\u00f3n, comparar alternativas y recibir recomendaciones antes de comprar. Y esto est\u00e1 cambiando una de las reglas hist\u00f3ricas del posicionamiento digital: estar bien rankeado en Google ya no garantiza que una IA recomiende una marca.<\/p>\n

Un estudio de Ahrefs encontr\u00f3 que solo el 12% de los links citados por herramientas de IA tambi\u00e9n aparecen entre los diez primeros resultados de Google para la misma b\u00fasqueda. Es una se\u00f1al de que estamos frente a dos l\u00f3gicas de visibilidad relacionadas, pero no id\u00e9nticas.<\/p>\n

GEO: el nuevo desaf\u00edo para las marcas<\/span><\/h2>\n

Ah\u00ed empieza a cobrar relevancia el GEO (Generative Engine Optimization): trabajar para que los contenidos de una marca no solo puedan ser encontrados por los buscadores tradicionales, sino tambi\u00e9n comprendidos, considerados confiables y utilizados por los motores de inteligencia artificial generativa.<\/p>\n

Y no es solamente una discusi\u00f3n t\u00e9cnica. Los usuarios que llegan a un sitio a partir de recomendaciones de herramientas de IA pueden registrar tasas de conversi\u00f3n de entre el 6% y el 14%, frente a valores de entre el 1% y el 3% del tr\u00e1fico proveniente del SEO tradicional. Una posible explicaci\u00f3n est\u00e1 en el recorrido: antes de hacer clic, ese usuario probablemente ya hizo preguntas, compar\u00f3 alternativas y recibi\u00f3 informaci\u00f3n para orientar su decisi\u00f3n. Llega, por lo tanto, con una intenci\u00f3n de compra m\u00e1s definida.<\/p>\n

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El GEO busca mejorar la visibilidad de los contenidos de una marca en los motores de b\u00fasqueda basados en inteligencia artificial.<\/figcaption><\/figure>\n

SEO y GEO: dos estrategias que deben trabajar juntas<\/span><\/h2>\n

Esto no significa que el SEO haya perdido relevancia. Al contrario: sigue siendo la base. La autoridad de un dominio, una arquitectura clara, contenidos relevantes e informaci\u00f3n verificable contin\u00faan siendo fundamentales. El error ser\u00eda asumir que eso, por s\u00ed solo, alcanza.<\/p>\n

El desaf\u00edo ahora es trabajar ambos ecosistemas en conjunto: posicionarse en los motores de b\u00fasqueda tradicionales y, al mismo tiempo, construir contenidos que las inteligencias artificiales puedan interpretar, recuperar y reconocer como fuentes relevantes. En otras palabras, ya no competimos \u00fanicamente por ser encontrados, sino tambi\u00e9n por ser elegidos y recomendados.<\/p>\n

La nueva pregunta para las estrategias de marketing<\/span><\/h2>\n

Durante mucho tiempo, una pregunta habitual en cualquier reuni\u00f3n de marketing fue: \u201c\u00bfC\u00f3mo estamos posicionados en Google?\u201d. Hoy vale la pena sumar otra: \u00bfcu\u00e1nto de nuestro tr\u00e1fico est\u00e1 llegando recomendado por una inteligencia artificial y lo estamos midiendo?<\/p>\n

Todav\u00eda pocas marcas tienen esa respuesta. Y justamente ah\u00ed puede estar la oportunidad.<\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n