{"id":189197,"date":"2026-08-31T14:57:17","date_gmt":"2026-08-31T17:57:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=189197"},"modified":"2026-08-31T14:57:17","modified_gmt":"2026-08-31T17:57:17","slug":"shein-temu-y-como-el-boom-del-ecommerce-internacional-esta-cambiando-las-reglas-de-los-pagos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/columna-de-opinion\/shein-temu-y-como-el-boom-del-ecommerce-internacional-esta-cambiando-las-reglas-de-los-pagos\/","title":{"rendered":"Shein, Temu y c\u00f3mo el boom del ecommerce internacional est\u00e1 cambiando las reglas de los pagos"},"content":{"rendered":"

Por Valeria Rodr\u00edguez, Directora de Lyra para Argentina.<\/em><\/strong><\/p>\n

La noticia econ\u00f3mica del a\u00f1o en el consumo argentino tiene nombre de plataforma: las compras puerta a puerta se duplicaron en 2026<\/a> y las importaciones v\u00eda courier baten r\u00e9cord tras r\u00e9cord, con m\u00e1s de 500 millones de d\u00f3lares<\/a> gastados en el exterior en lo que va del a\u00f1o. Millones de argentinos que hasta hace poco compraban principalmente en sitios locales hoy pagan con su tarjeta en Shein, Temu, Amazon y otras plataformas internacionales. Pero detr\u00e1s de ese cambio de h\u00e1bitos hay otro fen\u00f3meno menos visible: el crecimiento del ecommerce est\u00e1 impulsando la adopci\u00f3n de est\u00e1ndares de seguridad que ya son habituales en buena parte del mundo.<\/p>\n

Uno de ellos es 3-D Secure (3DS), el protocolo de autenticaci\u00f3n detr\u00e1s de soluciones como Visa Secure, Mastercard Identity Check o American Express SafeKey. Su objetivo es comprobar que quien est\u00e1 realizando una compra es efectivamente el titular de la tarjeta. Para hacerlo, permite que el comercio y el banco intercambien informaci\u00f3n sobre la operaci\u00f3n y, cuando es necesario, solicita una validaci\u00f3n adicional mediante una notificaci\u00f3n en la app, un c\u00f3digo, biometr\u00eda u otro mecanismo de autenticaci\u00f3n.<\/p>\n

El desaf\u00edo de adaptar los pagos argentinos a un ecommerce global<\/span><\/h2>\n

En Europa, este tipo de autenticaci\u00f3n est\u00e1 ampliamente extendido a partir de las exigencias regulatorias implementadas en los \u00faltimos a\u00f1os y, en buena parte del ecommerce internacional, forma parte habitual de la experiencia de compra. Para el sistema de pagos argentino, operar en ese ecosistema implica adaptarse a est\u00e1ndares globales que buscan resolver uno de los principales desaf\u00edos de los pagos digitales: aumentar la seguridad sin sumar fricci\u00f3n innecesaria al momento de pagar.<\/p>\n

El crecimiento de las compras internacionales hizo esa necesidad mucho m\u00e1s visible para el consumidor argentino y coincidi\u00f3 con un avance de estas herramientas en el mercado local. Una tarjeta que no cuenta con mecanismos modernos de autenticaci\u00f3n puede enfrentar m\u00e1s fricci\u00f3n o mayores posibilidades de rechazo al operar en determinados comercios internacionales. La evoluci\u00f3n de los pagos, entonces, no pasa solamente por permitir que una tarjeta funcione en cualquier lugar del mundo, sino por lograr que pueda hacerlo bajo los mismos est\u00e1ndares de seguridad.<\/p>\n

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Las herramientas de autenticaci\u00f3n pueden requerir una validaci\u00f3n adicional a trav\u00e9s de una app, un c\u00f3digo o datos biom\u00e9tricos.<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00e1s seguridad sin frenar las compras leg\u00edtimas<\/span><\/h2>\n

Para el usuario, el cambio puede verse apenas como una notificaci\u00f3n en el tel\u00e9fono. Para el comercio electr\u00f3nico, representa una transformaci\u00f3n mucho m\u00e1s profunda. En determinadas transacciones autenticadas mediante 3DS puede operar una transferencia de responsabilidad frente al fraude por desconocimiento, bajo las condiciones establecidas por cada red. Esto ayuda a ordenar una ecuaci\u00f3n hist\u00f3ricamente compleja para el ecommerce: c\u00f3mo protegerse del fraude sin terminar rechazando compras leg\u00edtimas.<\/p>\n

Ah\u00ed est\u00e1 uno de los cambios m\u00e1s importantes que propone este nuevo paradigma. La seguridad ya no deber\u00eda pensarse como una barrera que se agrega al checkout, sino como una capa que funciona detr\u00e1s de la experiencia de pago. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n exista sobre una operaci\u00f3n, mayor capacidad tendr\u00e1 el sistema para aprobar con confianza las compras leg\u00edtimas y reservar las validaciones adicionales para aquellas que realmente lo necesitan.<\/p>\n

Esto es especialmente relevante en un mercado como el argentino, donde los consumidores adoptaron r\u00e1pidamente nuevas formas de comprar y pagar. El boom de plataformas internacionales es apenas una muestra de un fen\u00f3meno m\u00e1s amplio: las fronteras del ecommerce se est\u00e1n desdibujando y los usuarios esperan poder comprar en un sitio argentino o del otro lado del mundo con la misma facilidad.<\/p>\n

El comprador argentino sali\u00f3 al mundo y el sistema de pagos local tiene que acompa\u00f1ar esa transformaci\u00f3n. La incorporaci\u00f3n de est\u00e1ndares como 3DS es parte de ese camino: m\u00e1s que agregar un paso de seguridad, se trata de construir una infraestructura capaz de proteger cada operaci\u00f3n sin deteriorar la experiencia de compra. Porque, en una econom\u00eda digital cada vez m\u00e1s global, la mejor seguridad no es necesariamente la que m\u00e1s se ve, sino la que permite que una compra leg\u00edtima ocurra de manera simple y segura.<\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n