{"id":188687,"date":"2026-08-18T12:52:25","date_gmt":"2026-08-18T15:52:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=188687"},"modified":"2026-08-18T12:52:25","modified_gmt":"2026-08-18T15:52:25","slug":"radiografia-de-la-moda-online-indumentaria-sumo-volumen-en-el-e-commerce-en-el-semestre-en-que-las-compras-por-courier-se-duplicaron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/radiografia-de-la-moda-online-indumentaria-sumo-volumen-en-el-e-commerce-en-el-semestre-en-que-las-compras-por-courier-se-duplicaron\/","title":{"rendered":"Radiograf\u00eda de la moda online: Indumentaria sum\u00f3 volumen en el e-commerce en el semestre en que las compras por courier se duplicaron"},"content":{"rendered":"

En un escenario desafiante<\/strong>, con una industria que se acomoda a reglas y a jugadores nuevos, la moda argentina cerr\u00f3 el primer semestre del 2026 creciendo en \u00f3rdenes de compra dentro del e-commerce, pero con precios que se movieron por debajo de la inflaci\u00f3n. Las ventas de Indumentaria y Accesorios<\/strong> aumentaron 11,5% interanual, con un ticket promedio de $104.311, y la categor\u00eda se mantuvo como una de las m\u00e1s grandes del canal. Los datos surgen del informe NubeCommerce MidTerm 2026<\/strong> -que analiza la operaci\u00f3n de m\u00e1s de 70.000 tiendas argentinas en los primeros meses del a\u00f1o- y se enmarcan en Tecnomoda 2026<\/strong>, el encuentro con el que Tiendanube Evoluci\u00f3n<\/strong> busc\u00f3 acercar a la industria herramientas y perspectivas para este momento del mercado.<\/p>\n

Audiencias: el valor est\u00e1 en la base que vuelve<\/strong><\/span><\/h3>\n
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Las ventas de Indumentaria y Accesorios aumentaron 11,5% interanual, con un ticket promedio de $104.311, y la categor\u00eda se mantuvo como una de las m\u00e1s grandes del canal.<\/figcaption><\/figure>\n

En el v\u00ednculo con el consumidor, Indumentaria y Accesorios<\/strong> muestra un dato interesante al cruzar \u00f3rdenes con audiencias: los compradores \u00fanicos de la vertical crecieron 4% y las \u00f3rdenes lo hicieron casi tres veces m\u00e1s r\u00e1pido. Es decir, el crecimiento se apoy\u00f3 en clientes que ya conoc\u00edan a las marcas y volvieron a comprar. Indumentaria es una de las categor\u00edas m\u00e1s madura del canal y hoy su motor es la recompra<\/strong>, donde el costo de adquisici\u00f3n ya est\u00e1 pagado: la fidelizaci\u00f3n<\/strong> pas\u00f3 a ser su v\u00eda de crecimiento m\u00e1s rentable.<\/p>\n

\u201cEl crecimiento del semestre vino por unidades y no por precios<\/strong>, y eso habla de una industria que encontr\u00f3 c\u00f3mo activar demanda en un contexto exigente. Cuando la incorporaci\u00f3n de compradores nuevos se enfr\u00eda, la base que vuelve pasa a ser el activo m\u00e1s valioso: la fidelizaci\u00f3n<\/strong> es hoy la fuente de crecimiento m\u00e1s rentable de una marca de moda\u201c, explica Franco Radavero, Gerente General de Tiendanube en Argentina<\/strong>.<\/p>\n

Courier: nueva competencia, ventajas locales<\/strong><\/span><\/h3>\n

Las compras al exterior por courier<\/strong> sumaron USD 643 millones<\/strong> en el primer semestre, m\u00e1s del doble que un a\u00f1o atr\u00e1s, y ya equivalen a cerca del 40% de lo que venden en indumentaria, deco, electr\u00f3nica y juguetes los m\u00e1s de 70 centros comerciales que releva el INDEC, cuando en 2024 era menor al 10%, seg\u00fan datos oficiales procesados por Analytica. Frente a ese escenario, el canal local juega con ventajas que la importaci\u00f3n directa no ofrece: cuotas, cambios y devoluciones \u00e1giles<\/strong> y entregas que en 33% de los pedidos se cumplen en menos de 24 horas, seg\u00fan la CACE.<\/p>\n

Tecnolog\u00eda: la llave del crecimiento que viene<\/strong><\/span><\/h3>\n

Seg\u00fan informaci\u00f3n de NubeCommerce Midterm<\/strong>, una de cada cuatro tiendas nube ya integra herramientas de inteligencia artificial<\/strong> y el pa\u00eds es el segundo mercado de adopci\u00f3n de la red de Tiendanube, detr\u00e1s de Brasil. El movimiento de fondo fue el lanzamiento de Lumi<\/strong>, la inteligencia nativa de Tiendanube para e-commerce, presentada oficialmente en el escenario de Tecnomoda: 30 agentes de IA especialistas<\/strong> que operan dentro de la tienda, uno para el cat\u00e1logo, otro para los pedidos, otro para las m\u00e9tricas, y m\u00e1s.<\/p>\n

Los agentes leen la operaci\u00f3n real del negocio y la convierten en direcci\u00f3n pr\u00e1ctica, con una diferencia respecto de las herramientas generalistas: trabajan con el contexto de cada tienda y ejecutan dentro de la plataforma. Lumi ya registr\u00f3 2,38 millones de interacciones<\/strong>. El uso se concentr\u00f3 donde la moda tiene su mayor carga operativa, el cat\u00e1logo: 600 mil descripciones de producto<\/strong> y m\u00e1s de 700 mil optimizaciones de SEO<\/strong> en seis meses, con 85,6% de aceptaci\u00f3n<\/strong> de las acciones propuestas.<\/p>\n

\u201cLa moda es la categor\u00eda con m\u00e1s carga operativa del e-commerce<\/strong>: cat\u00e1logos grandes, temporadas cortas, variantes de talle y color, y muchas preguntas antes de comprar. Ah\u00ed la tecnolog\u00eda le devuelve al equipo las horas que usaba en tareas repetitivas para que las dedique a producto y a clientes, y con Lumi eso dej\u00f3 de depender de tener un equipo t\u00e9cnico propio\u201c, agrega Radavero.<\/p>\n

Tecnomoda 2026<\/strong><\/span><\/h3>\n
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Seg\u00fan informaci\u00f3n de NubeCommerce Midterm, una de cada cuatro tiendas nube ya integra herramientas de inteligencia artificial y el pa\u00eds es el segundo mercado de adopci\u00f3n de la red de Tiendanube, detr\u00e1s de Brasil.<\/figcaption><\/figure>\n

Tecnomoda es el evento de Tiendanube que re\u00fane moda, tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n<\/strong> en un mismo lugar. Su segunda edici\u00f3n se realiz\u00f3 el 13 de agosto y convoc\u00f3 a m\u00e1s de 800 asistentes<\/strong> entre marcas, dise\u00f1adores, prensa y creadores de contenido. Durante m\u00e1s de tres horas de escenario expusieron Catalina Greloni, Joan Cwaik y Eva Hughes<\/strong>, junto a expertos de Tiendanube. Honky Tonk, Mija y Monofuk<\/strong>, tres marcas que venden con Tiendanube Evoluci\u00f3n, presentaron sus colecciones en pasarela, y en el foyer hubo demostraciones en vivo de las nuevas funcionalidades con IA de la plataforma.<\/p>\n

El semestre deja a la moda online con una base de clientes m\u00e1s fiel, una operaci\u00f3n m\u00e1s eficiente y el liderazgo en volumen del canal<\/strong>.<\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n

El 98% de las organizaciones argentinas apuesta por la IA, pero 6 de cada 10 ejecutivos ven riesgos en su adopci\u00f3n<\/a><\/p>\n

Mercado Libre invertir\u00e1 US$91 millones en un nuevo centro log\u00edstico en C\u00f3rdoba<\/a><\/p>\n

IA y ERP: \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas argentinas reducir costos y ganar eficiencia?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los datos surgen de un informe de Tiendanube y se enmarcan en Tecnomoda 2026, el evento que uni\u00f3 moda y tecnolog\u00eda en un mismo lugar.<\/p>\n","protected":false},"author":233,"featured_media":188698,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[1216,893],"class_list":["post-188687","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-tecnomoda-2026","tag-tienda-nube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/233"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188687"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":188704,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188687\/revisions\/188704"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}