{"id":187245,"date":"2026-06-17T11:38:15","date_gmt":"2026-06-17T14:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=187245"},"modified":"2026-06-17T11:38:15","modified_gmt":"2026-06-17T14:38:15","slug":"inteligencia-artificial-y-el-derecho-de-imagen-el-desafio-de-adaptar-la-ley-a-las-nuevas-tecnologias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/columna-de-opinion\/inteligencia-artificial-y-el-derecho-de-imagen-el-desafio-de-adaptar-la-ley-a-las-nuevas-tecnologias\/","title":{"rendered":"Inteligencia Artificial y el derecho de imagen: el desaf\u00edo de adaptar la ley a las nuevas tecnolog\u00edas"},"content":{"rendered":"

Por Mar\u00eda Jos\u00e9 Rodr\u00edguez Macias<\/a>, Socia en Brons & Salas. <\/strong><\/p>\n

Frente a las recientes preocupaciones por el uso de la imagen personal con Inteligencia Artificial y los peligros que esto pueda llegar a implicar<\/strong>, debemos entender que, en la actualidad, no existe un vac\u00edo absoluto en la protecci\u00f3n de la imagen, la voz o la personalidad en Argentina. Por el contrario, el sistema jur\u00eddico argentino ya prev\u00e9 una protecci\u00f3n expresa y efectiva de estos derechos<\/strong>.<\/p>\n

El verdadero desaf\u00edo no es la ausencia de normas, sino su adecuaci\u00f3n a nuevas tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial<\/strong>. El C\u00f3digo Civil y Comercial de la Naci\u00f3n (CCCN)<\/strong> regula de manera directa estos derechos dentro de los derechos personal\u00edsimos.<\/p>\n

Seg\u00fan el art\u00edculo 53 CCCN<\/strong> para captar o reproducir la imagen o la voz de una persona, por cualquier medio, es necesario su consentimiento<\/strong>. Esto implica que: la imagen y la voz est\u00e1n expresamente protegidas; el uso sin autorizaci\u00f3n es, en principio, ileg\u00edtimo; y, en tercer lugar, el consentimiento es la regla general.<\/p>\n

\"La
La inteligencia artificial abre nuevos debates sobre el uso de la imagen, la voz y la identidad en entornos digitales, especialmente frente a deepfakes y clones sint\u00e9ticos.<\/figcaption><\/figure>\n

El sistema se refuerza con el Art. 51 CCCN<\/strong>, que refiere a la inviolabilidad de la persona, y el Art. 52 CCCN, referido a la protecci\u00f3n de la dignidad, imagen, identidad<\/strong>.<\/p>\n

Por otro lado, el art\u00edculo 31 de la ley 11.723 de propiedad intelectual<\/strong> tambi\u00e9n contiene una disposici\u00f3n relacionada con la protecci\u00f3n de los retratos fotogr\u00e1ficos, es decir, el uso de la imagen de las personas requiere de consentimiento previo<\/strong>.<\/p>\n

En definitiva, la normativa vigente permite: impedir la captaci\u00f3n o difusi\u00f3n no consentida, reclamar da\u00f1os y perjuicios, controlar el uso comercial de imagen o voz; y protecci\u00f3n post mortem<\/strong>.<\/p>\n

El punto cr\u00edtico no est\u00e1 en la existencia de la norma, sino en su alcance frente a la IA<\/strong>, con relaci\u00f3n a situaciones no previstas de forma espec\u00edfica tales como clonaci\u00f3n de voz mediante inteligencia artificial, generaci\u00f3n de imagen sint\u00e9tica (deepfakes), \u201cdobles digitales\u201d<\/strong><\/em> sin captaci\u00f3n real, y uso de rasgos o estilos sin reproducci\u00f3n directa.<\/p>\n

Esto pues la ley vigente fue dise\u00f1ada para captar o reproducir una persona existente y no para crear artificialmente una identidad veros\u00edmil<\/strong>.<\/p>\n

\"La
La normativa europea en inteligencia artificial incorpora obligaciones de transparencia para contenidos generados o alterados por IA.<\/figcaption><\/figure>\n

Actualmente la ley protege la imagen y la voz. La tecnolog\u00eda<\/strong> no elimina derechos, pero s\u00ed tensiona sus l\u00edmites y por eso es necesario hacer un esfuerzo interpretativo<\/strong>. Adem\u00e1s de poner en pr\u00e1ctica un c\u00f3digo o manual de “buenas pr\u00e1cticas”, como en Europa que ha avanzado de manera significativa en la regulaci\u00f3n de estas problem\u00e1ticas mediante la reciente Ley de Inteligencia Artificial (AI Act)<\/strong>, que introduce un enfoque basado en riesgos y establece obligaciones espec\u00edficas para los sistemas de IA.<\/p>\n

En particular, contempla exigencias de transparencia en contenidos generados o manipulados artificialmente, incluyendo la obligaci\u00f3n de informar cuando una imagen, voz o video haya sido generado o alterado mediante IA (por ejemplo, deepfakes)<\/strong>. Asimismo, clasifica ciertos usos como de \u201calto riesgo\u201d e impone est\u00e1ndares estrictos para su desarrollo y utilizaci\u00f3n.<\/p>\n

Mientras que el derecho argentino ya protege la imagen y la voz como derechos personal\u00edsimos, la regulaci\u00f3n europea comienza a avanzar espec\u00edficamente sobre c\u00f3mo deben utilizarse estas tecnolog\u00edas, anticipando escenarios que a\u00fan no han sido regulados de forma expresa en el \u00e1mbito local.<\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n