{"id":186839,"date":"2026-06-01T16:51:38","date_gmt":"2026-06-01T19:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=186839"},"modified":"2026-06-01T17:20:09","modified_gmt":"2026-06-01T20:20:09","slug":"martin-zuker-si-vos-no-tenes-informacion-ordenada-y-bien-prolija-cualquier-modelo-de-inteligencia-artificial-va-a-fracasar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/inteligencia-artificial\/martin-zuker-si-vos-no-tenes-informacion-ordenada-y-bien-prolija-cualquier-modelo-de-inteligencia-artificial-va-a-fracasar\/","title":{"rendered":"Mart\u00edn Zuker: \u201cSi vos no ten\u00e9s informaci\u00f3n ordenada y bien prolija, cualquier modelo de inteligencia artificial va a fracasar\u201d"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"Future Talks: Mart\u00edn Zuker, cofundador y CEO de I+DIoT Lab\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OGAJL780n7k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Durante una entrevista en Future Talks, el programa de streaming producido por ITSitio, <strong>Mart\u00edn Zuker, cofundador y CEO de I+DIoT Lab<\/strong>, repas\u00f3 su trayectoria emprendedora, los aprendizajes que le dejaron los fracasos y \u00e9xitos acumulados a lo largo de casi dos d\u00e9cadas, y la evoluci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda que hoy busca transformar la experiencia en el <strong><a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/inteligencia-artificial\/ia-en-retail-la-ventaja-ya-no-esta-en-los-datos-sino-en-como-usarlos\/\">retail<\/a><\/strong> mediante la combinaci\u00f3n de hardware, software, datos e inteligencia artificial.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">El origen de I+DIoT Lab: una marca pensada para destacarse<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">La historia de la empresa comienza incluso con su propio nombre, pensado para destacarse dentro de un ecosistema cada vez m\u00e1s poblado de startups tecnol\u00f3gicas. Seg\u00fan explic\u00f3 Zuker, la <strong>idea surgi\u00f3 durante una extensa sesi\u00f3n de brainstorming en la que intentaban definir la identidad de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cEstoy seguro que no te vas a olvidar de nosotros y lo vas a tener ah\u00ed Top of Mind\u201d<\/em>, record\u00f3 entre risas.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">El ejecutivo relat\u00f3 que mientras anotaban conceptos vinculados a investigaci\u00f3n, desarrollo e Internet de las Cosas en un pizarr\u00f3n, alguien encontr\u00f3 una <strong>combinaci\u00f3n inesperada de palabras que termin\u00f3 convirti\u00e9ndose en la marca<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cEs un poco el spanglish de investigaci\u00f3n y desarrollo en Internet of Things, el desarrollar desde Argentina para el mundo\u201d<\/em>, explic\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">La b\u00fasqueda de diferenciaci\u00f3n tambi\u00e9n se traslad\u00f3 a la identidad visual. El <strong>logo de la compa\u00f1\u00eda muestra una imagen distorsionada de la bah\u00eda de Hong Kong<\/strong>, una met\u00e1fora del ruido que, seg\u00fan Zuker, exist\u00eda alrededor del Internet de las Cosas cuando comenzaron a desarrollar soluciones para el sector retail.<\/p>\n<figure id=\"attachment_182006\" aria-describedby=\"caption-attachment-182006\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-182006\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/El-impacto-de-la-computacion-cuantica-en-las-finanzas-argentinas.webp\" alt=\"I+DIoT Lab naci\u00f3 con el objetivo de integrar hardware, software, datos e inteligencia artificial para transformar la experiencia en el retail.\" width=\"1200\" height=\"582\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/El-impacto-de-la-computacion-cuantica-en-las-finanzas-argentinas.webp 1200w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/El-impacto-de-la-computacion-cuantica-en-las-finanzas-argentinas-300x146.webp 300w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/El-impacto-de-la-computacion-cuantica-en-las-finanzas-argentinas-1024x497.webp 1024w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/08\/El-impacto-de-la-computacion-cuantica-en-las-finanzas-argentinas-768x372.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-182006\" class=\"wp-caption-text\">I+DIoT Lab naci\u00f3 con el objetivo de integrar hardware, software, datos e inteligencia artificial para transformar la experiencia en el retail.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Emprender en Argentina: talento, creatividad y perseverancia<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">El esp\u00edritu emprendedor acompa\u00f1a al ejecutivo desde hace a\u00f1os. Con m\u00faltiples emprendimientos en su historial, sostiene que <strong>Argentina representa un escenario particularmente f\u00e9rtil para quienes deciden crear empresas<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cPara m\u00ed primero es el <a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/columna-de-opinion\/el-talento-tecnologico-argentino-competitivo-buscado-y-en-plena-transformacion\/\"><strong>talento<\/strong><\/a>, la gente y la apertura del ecosistema emprendedor que hace 20 o 30 a\u00f1os no estaba\u201d<\/em>, afirm\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Para Zuker, la <strong>necesidad constante de adaptarse a los cambios econ\u00f3micos termin\u00f3 moldeando una cultura especialmente preparada para enfrentar desaf\u00edos<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cA m\u00ed no me gusta la palabra <strong>resiliencia<\/strong>. Yo creo que volvemos a distintos lugares cada vez que tenemos este tipo de desaf\u00edos. Y no es que somos resilientes los argentinos, somos perseverantes, somos creativos, somos medio cabeza dura a veces y seguimos e insistimos\u201d<\/em>, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<figure id=\"attachment_186205\" aria-describedby=\"caption-attachment-186205\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-186205\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/El-ingreso-de-jovenes-talentos-desde-areas-como-redes-sociales-marca-un-cambio-en-las-puertas-de-entrada-al-sector-tecnologico.webp\" alt=\"Seg\u00fan Zuker, el talento, la creatividad y la perseverancia son algunos de los principales atributos del ecosistema emprendedor argentino.\" width=\"1200\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/El-ingreso-de-jovenes-talentos-desde-areas-como-redes-sociales-marca-un-cambio-en-las-puertas-de-entrada-al-sector-tecnologico.webp 1200w, 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dejaron los \u00e9xitos y los fracasos<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">A lo largo de su recorrido empresarial, Zuker asegura haber comprendido que el <strong>emprendimiento<\/strong> no consiste en alcanzar una meta definitiva, sino en <strong>aprender a disfrutar el proceso<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cLo primero que aprend\u00ed al emprender es que <strong>tengamos el norte para entender d\u00f3nde queremos ir<\/strong>, pero amigu\u00e9monos con la idea de que <strong>no vamos a llegar nunca<\/strong>\u201d<\/em>, sostuvo.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Como mentor de emprendedores, suele compartir tambi\u00e9n los momentos m\u00e1s dif\u00edciles de su carrera.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cTe acabo de contar que fund\u00ed 3 empresas\u201d<\/em>, record\u00f3 haberles dicho a participantes de programas de aceleraci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Seg\u00fan explic\u00f3, la <strong>capacidad de aprender de los errores y continuar avanzando resulta clave para cualquier emprendedor<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Del mundo f\u00edsico al digital: una idea que naci\u00f3 antes de I+DIoT<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Uno de los aprendizajes m\u00e1s importantes de su carrera surgi\u00f3 a partir de un proyecto que nunca lleg\u00f3 a concretarse: una red de centros tecnol\u00f3gicos urbanos pensada para conectar experiencias f\u00edsicas y digitales.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cLa clave est\u00e1 en el equipo y en la ejecuci\u00f3n, no en la idea\u201d<\/em>, enfatiz\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Aquella experiencia termin\u00f3 sembrando la semilla conceptual que <strong>a\u00f1os despu\u00e9s dar\u00eda origen a I+DIoT Lab y a su visi\u00f3n de integrar tecnolog\u00eda en espacios f\u00edsicos<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_186844\" aria-describedby=\"caption-attachment-186844\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-186844\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/06\/Foster-Nutrition-funciono-como-un-laboratorio-de-innovacion-donde-la-empresa-valido-tecnologias-de-automatizacion-aplicadas-a-la-atencion-de-clientes.jpg\" alt=\"Foster Nutrition funcion\u00f3 como un laboratorio de innovaci\u00f3n donde la empresa valid\u00f3 tecnolog\u00edas de automatizaci\u00f3n aplicadas a la atenci\u00f3n de clientes.\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/06\/Foster-Nutrition-funciono-como-un-laboratorio-de-innovacion-donde-la-empresa-valido-tecnologias-de-automatizacion-aplicadas-a-la-atencion-de-clientes.jpg 1024w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/06\/Foster-Nutrition-funciono-como-un-laboratorio-de-innovacion-donde-la-empresa-valido-tecnologias-de-automatizacion-aplicadas-a-la-atencion-de-clientes-300x200.jpg 300w, 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abrimos y te encontrabas con 7 tablets y no ve\u00edas a nadie, no hab\u00eda ninguna persona\u201d,<\/em> record\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">El establecimiento funcionaba mediante pedidos digitales, pagos electr\u00f3nicos y sistemas automatizados de entrega.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Tras superar los desaf\u00edos iniciales, el modelo logr\u00f3 resultados prometedores.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cLlegamos a tener medio estabilizado, 250 tickets por d\u00eda\u201d,<\/em> explic\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Adem\u00e1s de validar la tecnolog\u00eda, el proyecto permiti\u00f3 demostrar que <strong>era posible operar de manera m\u00e1s eficiente sin afectar la experiencia del cliente<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Cuando la pandemia oblig\u00f3 a cambiar el rumbo<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">La expansi\u00f3n internacional de Foster parec\u00eda encaminada. La compa\u00f1\u00eda estaba negociando una importante ronda de inversi\u00f3n y proyectaba desembarcar en Europa.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cEst\u00e1bamos levantando esa ronda, ten\u00edamos 2\/3 ya comprometida y vino el COVID\u201d<\/em>, record\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">La <strong>irrupci\u00f3n de la pandemia<\/strong> alter\u00f3 completamente esos planes. Frente al nuevo escenario, Zuker decidi\u00f3 <strong>acelerar la transformaci\u00f3n de I+DIoT Lab<\/strong> y concentrarse en ofrecer soluciones tecnol\u00f3gicas para terceros.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cArrancamos una nueva empresa con cimientos muy s\u00f3lidos\u201d<\/em>, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Aunque reconoce que <strong>la crisis aceler\u00f3 el crecimiento de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, admite que hubiera preferido concretar la expansi\u00f3n gastron\u00f3mica originalmente planificada.<\/p>\n<figure id=\"attachment_184605\" aria-describedby=\"caption-attachment-184605\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-184605\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/01\/La-inteligencia-artificial-redefine-la-competitividad-y-la-resiliencia-en-la-industria-de-bienes-de-consumo.webp\" alt=\"Para Zuker, el aprovechamiento de la inteligencia artificial depende de contar previamente con datos organizados y procesos bien estructurados.\" width=\"1200\" height=\"582\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/01\/La-inteligencia-artificial-redefine-la-competitividad-y-la-resiliencia-en-la-industria-de-bienes-de-consumo.webp 1200w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/01\/La-inteligencia-artificial-redefine-la-competitividad-y-la-resiliencia-en-la-industria-de-bienes-de-consumo-300x146.webp 300w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/01\/La-inteligencia-artificial-redefine-la-competitividad-y-la-resiliencia-en-la-industria-de-bienes-de-consumo-1024x497.webp 1024w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/01\/La-inteligencia-artificial-redefine-la-competitividad-y-la-resiliencia-en-la-industria-de-bienes-de-consumo-768x372.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-184605\" class=\"wp-caption-text\">Para Zuker, el aprovechamiento de la inteligencia artificial depende de contar previamente con datos organizados y procesos bien estructurados.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Inteligencia artificial y retail: el nuevo desaf\u00edo de las empresas<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Actualmente, la compa\u00f1\u00eda <strong>trabaja con grandes cadenas de retail, farmacias y tiendas de conveniencia en distintos mercados de Am\u00e9rica Latina<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cAhora lo que est\u00e1 buscando la mayor\u00eda de nuestros clientes y potenciales clientes es c\u00f3mo <strong>aplicar inteligencia artificial en el mundo f\u00edsico<\/strong>\u201d<\/em>, explic\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Seg\u00fan Zuker, la inteligencia artificial representa una oportunidad enorme, aunque advierte que muchas organizaciones a\u00fan no cuentan con la infraestructura de datos necesaria para aprovecharla.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201c<strong>Si vos no ten\u00e9s informaci\u00f3n ordenada y bien prolija, cualquier modelo de inteligencia artificial va a fracasar<\/strong>\u201d<\/em>, afirm\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">La propuesta de I+DIoT Lab consiste precisamente en capturar informaci\u00f3n desde el mundo f\u00edsico, procesarla y convertirla en decisiones accionables para los negocios.<\/p>\n<figure id=\"attachment_183785\" aria-describedby=\"caption-attachment-183785\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-183785\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/Transformacion-digital-en-Edenor-con-tecnologia-legal-de-Thomson-Reuters-1.webp\" alt=\"La compa\u00f1\u00eda busca posicionarse como uno de los actores latinoamericanos que lideren la pr\u00f3xima etapa de transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica impulsada por la inteligencia artificial.\" width=\"1200\" height=\"582\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/Transformacion-digital-en-Edenor-con-tecnologia-legal-de-Thomson-Reuters-1.webp 1200w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/Transformacion-digital-en-Edenor-con-tecnologia-legal-de-Thomson-Reuters-1-300x146.webp 300w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/Transformacion-digital-en-Edenor-con-tecnologia-legal-de-Thomson-Reuters-1-1024x497.webp 1024w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/07\/Transformacion-digital-en-Edenor-con-tecnologia-legal-de-Thomson-Reuters-1-768x372.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-183785\" class=\"wp-caption-text\">La compa\u00f1\u00eda busca posicionarse como uno de los actores latinoamericanos que lideren la pr\u00f3xima etapa de transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica impulsada por la inteligencia artificial.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Un ecosistema de partners para escalar la innovaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Para sostener ese crecimiento, la empresa adopt\u00f3 desde sus inicios una estrategia basada en alianzas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cDesde el d\u00eda cero dise\u00f1\u00e9 <strong><a href=\"https:\/\/www.idiotlab.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">I+DIoT<\/a><\/strong> como un ecosistema de partners\u201d<\/em>, explic\u00f3.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">La compa\u00f1\u00eda <strong>trabaja junto a fabricantes de hardware, desarrolladores de software y especialistas en inteligencia artificial para construir soluciones integradas<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Seg\u00fan Zuker, la clave de cualquier alianza exitosa radica en generar beneficios para todas las partes involucradas.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><em>\u201cLo que buscamos es que haya un win-win real, que lo que nosotros podemos aportar a ellos les ayude y a nuestros clientes tambi\u00e9n\u201d<\/em>, concluy\u00f3.<\/p>\n<p>Con una combinaci\u00f3n de visi\u00f3n emprendedora, experiencia acumulada en m\u00faltiples proyectos y una apuesta firme por la convergencia entre el mundo f\u00edsico y digital, Zuker busca posicionar a I+DIoT Lab como una de las empresas latinoamericanas que lideren la pr\u00f3xima etapa de transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica impulsada por la inteligencia artificial.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\">Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/inteligencia-artificial\/roche-y-nvidia-avanzan-con-una-fabrica-de-ia-para-transformar-la-medicina\/\">\u201cEstamos industrializando la inteligencia artificial\u201d: as\u00ed imagina Roche el futuro de la medicina<\/a><\/li>\n<li class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/inteligencia-artificial\/natalia-torres-hay-momentos-en-la-carrera-que-son-bisagra-y-poder-tener-una-buena-red-profesional-en-ese-momento-es-mas-importante-que-nunca\/\">Natalia Torres: \u201cHay momentos en la carrera que son bisagra, y poder tener una buena red profesional es m\u00e1s importante que nunca\u201d<\/a><\/li>\n<li class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/fintech\/como-getnet-busca-equilibrar-inteligencia-artificial-seguridad-y-supervision-humana\/\">Silvina Gatti, CTO de Getnet: \u201cEl ecosistema tiene que ser fuerte y simple. No le tenemos que pedir al usuario 50 cosas para hacer una compra\u201d<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El CEO de I+DIoT Lab explic\u00f3 c\u00f3mo la empresa argentina evolucion\u00f3 desde un restaurante automatizado hasta convertirse en un proveedor de soluciones para retail basadas en inteligencia artificial, Internet de las Cosas y an\u00e1lisis de datos. 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