{"id":186780,"date":"2026-05-28T17:32:19","date_gmt":"2026-05-28T20:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=186780"},"modified":"2026-05-28T17:32:19","modified_gmt":"2026-05-28T20:32:19","slug":"mma-impact-argentina-2026-ciencia-e-inteligencia-artificial-redefinen-el-futuro-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/mma-impact-argentina-2026-ciencia-e-inteligencia-artificial-redefinen-el-futuro-del-marketing\/","title":{"rendered":"MMA IMPACT Argentina 2026: ciencia e inteligencia artificial redefinen el futuro del marketing"},"content":{"rendered":"

MMA (Marketing + Media Alliance), llev\u00f3 a cabo una nueva edici\u00f3n de MMA Impact Argentina en Usina del Arte, espacio que alberg\u00f3 durante todo el d\u00eda a referentes de la industria <\/strong>para debatir sobre las tendencias que est\u00e1n moldeando el presente y el futuro de los negocios de las marcas.<\/p>\n

Bajo el concepto \u201cEl marketing se reescribe ac\u00e1\u201d<\/strong>, 20 oradores compartieron distintas miradas sobre IA aplicada al marketing, con insights, casos pr\u00e1cticos y experiencias concretas<\/strong> sobre su impacto en la creatividad, la innovaci\u00f3n, la construcci\u00f3n de marca, la medici\u00f3n, los procesos de trabajo y la toma de decisiones.<\/p>\n

La apertura del evento estuvo a cargo de Fabiano Destri Lobo, CEO Latam de MMA<\/strong>, quien manifest\u00f3: “Nuestro negocio es la construcci\u00f3n de un espacio donde las marcas se sienten confortables a compartir conocimiento entre ellas y compartir la curiosidad tambi\u00e9n, porque si no hay curiosidad eso se muere muy r\u00e1pido”.<\/em><\/p>\n

Por otro lado, el ejecutivo destac\u00f3 que el modelo de marketing que triunfar\u00e1 es aquel que utiliza la inteligencia con infraestructura, organiza sus datos para escalar de forma correcta y se dedica a “medir todo, todo el tiempo”. En este entorno, la ciencia de datos aporta la base necesaria para un crecimiento sostenible<\/strong> en la industria de la comunicaci\u00f3n y publicidad.<\/p>\n

Por su parte, Soledad Moll, Directora para Hispanic LATAM de MMA<\/strong>, dijo: \u201cMMA IMPACT Argentina 2026 ha sido mucho m\u00e1s que un evento. Ha sido el punto de encuentro donde consolidamos nuestra misi\u00f3n de fortalecer el ecosistema a trav\u00e9s del conocimiento y la colaboraci\u00f3n. Logramos reunir a los l\u00edderes que hoy est\u00e1n redefiniendo el marketing para demostrar que, en un contexto de transformaci\u00f3n constante, el crecimiento sostenible solo es posible cuando unimos la potencia de la tecnolog\u00eda y la IA con la rigurosidad de la ciencia y la capacidad humana de conectar con prop\u00f3sito\u201d.<\/em><\/p>\n

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Fabiano Destri Lobo, CEO Latam de MMA.<\/figcaption><\/figure>\n

La ciencia del crecimiento y la revoluci\u00f3n de la IA<\/strong><\/span><\/h2>\n

La jornada inici\u00f3 con una reflexi\u00f3n de Carlos P\u00e9rez<\/strong>, especialista en comunicaci\u00f3n, sobre la ventaja comparativa del humano frente a la tecnolog\u00eda. La ma\u00f1ana continu\u00f3 con Federico Barallobre, CMO de MODO<\/strong>, quien analiz\u00f3 las nuevas habilidades necesarias para los “arquitectos del cambio” en la era de la IA.<\/p>\n

Uno de los ejes centrales fue la evoluci\u00f3n del funnel tradicional, debatida en un panel por Pablo Rodr\u00edguez, Sr. Media Manager & Retail Media de Unilever<\/strong>, y Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads. <\/strong>Posteriormente, la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de la IA fue abordada por un panel integrado nuevamente por Federico Barallobre, junto a Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X, y Javier K\u00f6lliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever.<\/strong><\/p>\n

El bloque matutino cerr\u00f3 con dos visiones estrat\u00e9gicas. Por un lado, Guillermo Oliveto, CEO de W\/ Almatrends, <\/strong>revel\u00f3 las oportunidades de negocio en la “Generaci\u00f3n Silver +50”.<\/p>\n

Por otro, este a\u00f1o MMA Impact cont\u00f3 con la presencia del CEO Global de MMA, Greg Stuart. <\/strong>Durante su charla, \u201c\u00bfQu\u00e9 pasa cuando el marketing deja de funcionar basado en opiniones?\u201d, comparti\u00f3 un diagn\u00f3stico contundente: \u201cLa era de las decisiones basadas en intuici\u00f3n y opini\u00f3n est\u00e1 llegando a su fin\u201d.<\/strong><\/p>\n

El ejecutivo plante\u00f3 un cambio de paradigma argumentando que la dependencia hist\u00f3rica de los instintos y creencias heredadas ha impedido que CMOs se consoliden como los motores de crecimiento definitivos en las empresas. Stuart comparti\u00f3 hallazgos de los laboratorios de ciencia del marketing de la alianza que cubren \u00e1reas cr\u00edticas como la inteligencia artificial, el crecimiento y la medici\u00f3n<\/strong>, con el objetivo de dotar a los profesionales de herramientas basadas en evidencia para crear valor real y asegurar un lugar m\u00e1s fuerte en la mesa de decisiones estrat\u00e9gicas. Desde su mirada, lo que viene en su lugar, ciencia, experimentaci\u00f3n y evidencia real, ya est\u00e1 determinando qu\u00e9 marcas crecen y qu\u00e9 CMOs lideran.<\/p>\n

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Greg Stuart, CEO Global de MMA.<\/figcaption><\/figure>\n

Nuevas fronteras: de la creatividad al Mundial 2026<\/strong><\/span><\/h2>\n

Tras un espacio de networking, Soledad Moll dio apertura al bloque de la tarde. Rafael Costa “Ragaco”<\/strong>, Director Creativo de Superside,<\/strong> explor\u00f3 el impacto de la IA en las industrias creativas, mientras que Carolina Dubiansky<\/strong>, Founder de Giver Solutions<\/strong>, present\u00f3 una innovadora propuesta sobre c\u00f3mo “clonar el cerebro” de los l\u00edderes mediante IA para escalar el criterio del equipo.<\/p>\n

La atenci\u00f3n del consumidor fue otro tema clave. Lorena Romero, Grouper Actron Cono Sur de Bayer, Gabriela Marcellini, Digital Media Capabilities Director de Omnicom Media Argentina y Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur de MIQ<\/strong>, analizaron c\u00f3mo el Mundial 2026 redefinir\u00e1 la publicidad multiscreen. Por su parte, Majo Acosta y Marta Gonz\u00e1lez Muguruza<\/strong>, Directora y Editora Global de Reporte Publicidad,<\/strong> respectivamente, sintetizaron las se\u00f1ales m\u00e1s potentes de SXSW, el festival de creatividad e innovaci\u00f3n donde convergen lo mejor de la industria tecnol\u00f3gica, el cine, la m\u00fasica y el gaming.<\/p>\n

Prop\u00f3sito, juego y el futuro de la confianza<\/strong><\/span><\/h2>\n

El tramo final cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Silvana Antoniazzi, Marketing VP Cono Sur de VISA<\/strong>, sobre el valor de los patrocinios, y Franco Viau, CEO de Satellites On Fire,<\/strong> quien comparti\u00f3 el caso de \u00e9xito de su compa\u00f1\u00eda aplicando IA para la prevenci\u00f3n de incendios.<\/p>\n

Juliana Mart\u00ednez, Managing Director de Warrior Streaming Media<\/strong>, explic\u00f3 el potencial de la gamificaci\u00f3n para la fidelizaci\u00f3n, y Jimena Faena, VP de Marketing de Wyndham Hotels & Resorts<\/strong>, record\u00f3 en su charla que, aunque la IA sea eficiente, el coraz\u00f3n de las marcas sigue siendo la empat\u00eda humana.<\/p>\n

Finalmente, el economista y divulgador Sebasti\u00e1n Campanario <\/strong>cerr\u00f3 la jornada analizando la transici\u00f3n de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n a la de la confianza, brindando herramientas para navegar la gran aceleraci\u00f3n de este a\u00f1o.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las charlas, el encuentro se consolid\u00f3 como un espacio vital para el networking,<\/strong> fomentando conexiones de valor <\/strong>entre los asistentes. La jornada culmin\u00f3 con un cocktail <\/strong>donde la comunidad de MMA continu\u00f3 con un espacio de relacionamiento.<\/p>\n

Para concluir la jornada, Soledad Moll <\/strong>expres\u00f3: \u201cAgradecemos mucho a los profesionales que participaron en este evento y a las marcas que siguen confiando en la importancia de espacios como MMA Impact, donde surgen ideas, insights, se comparten aprendizajes y se generan conexiones<\/strong> para que la industria del marketing siga evolucionando y generando impacto en los negocios\u201d<\/em>. Y agreg\u00f3: \u201cEstamos orgullosos de haber llevado adelante una nueva edici\u00f3n de MMA Impact con una gran convocatoria y un excelente nivel de intercambio. <\/strong>Estos encuentros reflejan el enorme valor que tiene reunir a la industria para compartir experiencias, inspirar nuevas ideas y construir, entre todos, el futuro del marketing\u201d.<\/em><\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n