{"id":186528,"date":"2026-05-15T15:44:14","date_gmt":"2026-05-15T18:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=186528"},"modified":"2026-05-15T15:44:14","modified_gmt":"2026-05-15T18:44:14","slug":"el-marketing-se-reescribe-con-foco-en-ia-asi-es-la-agenda-de-mma-impact-argentina-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/el-marketing-se-reescribe-con-foco-en-ia-asi-es-la-agenda-de-mma-impact-argentina-2026\/","title":{"rendered":"El marketing se reescribe con foco en IA: as\u00ed es la agenda de MMA Impact Argentina 2026"},"content":{"rendered":"

El encuentro, organizado por <\/span>MMA (Marketing + Media Alliance)<\/b>, la comunidad global que re\u00fane a los principales l\u00edderes del marketing, los medios y los negocios, se realizar\u00e1 el<\/span> 27 de mayo en Usina del Arte, de 8:30 a 18:30<\/b>, con una jornada completa de contenidos, networking, activaciones y conversaciones estrat\u00e9gicas.<\/span><\/p>\n

Bajo el concepto \u201cEl marketing se reescribe ac\u00e1\u201d, el evento reunir\u00e1 <\/span>ideas, casos y decisiones<\/b> que est\u00e1n redefiniendo los negocios y el liderazgo en la era de la inteligencia artificial. La agenda propone un<\/span> abordaje integral de la IA aplicada al marketing<\/b>, con <\/span>insights, casos pr\u00e1cticos y experiencias concretas<\/b> sobre su impacto en la creatividad, la innovaci\u00f3n, la construcci\u00f3n de marca, la medici\u00f3n, los procesos de trabajo y la toma de decisiones.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, se incluir\u00e1n conversaciones sobre<\/span> nuevas audiencias, consumo, gamification, liderazgo, cultura, experiencias<\/b> y los desaf\u00edos que enfrentan las marcas en un contexto de transformaci\u00f3n acelerada.<\/span><\/p>\n

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Federico Barallobre, CMO de MODO; Silvana Antoniazzi, VP de Marketing para Visa Cono Sur; Carlos P\u00e9rez, especialista en comunicaci\u00f3n; Jimena Faena, VP, Marketing, Brand Operations & Revenue Management LATAMC de Wyndham Hotels & Resorts; Javier K\u00f6lliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever; y Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X.<\/figcaption><\/figure>\n

Entre las charlas confirmadas se destacan:<\/b><\/span><\/h2>\n

Quiz\u00e1s lo tengamos que hacer peor: <\/b>Carlos P\u00e9rez, especialista en comunicaci\u00f3n,<\/b> invitar\u00e1 a reflexionar sobre el rol de lo humano y la oportunidad de su desventaja comparativa en un escenario atravesado por la inteligencia artificial.<\/span><\/p>\n

AI Marketing Skills, \u00bfarquitectos del cambio o espectadores?: <\/b>Federico Barallobre, CMO de MODO<\/b>, analizar\u00e1 las nuevas capacidades que los equipos de marketing necesitan desarrollar para adaptarse a un contexto en el que la inteligencia artificial redefine procesos, perfiles y formas de trabajo.<\/span><\/p>\n

IA en acci\u00f3n: casos reales para transformar el marketing: <\/b>Un panel pr\u00e1ctico para conocer c\u00f3mo marcas l\u00edderes est\u00e1n aplicando inteligencia artificial en creatividad, producci\u00f3n de contenidos, experiencias y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as. Participar\u00e1n<\/span> Federico Barallobre, CMO de MODO; Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X; y Javier K\u00f6lliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever.<\/b><\/p>\n

Generaci\u00f3n Silver +50, el secreto mejor guardado: <\/b>Guillermo Oliveto, CEO de W\/Almatrends<\/b>, analizar\u00e1 el impacto de la llamada \u201cgeneraci\u00f3n oculta\u201d en los valores, estilos de vida, conductas y consumo, adem\u00e1s de las oportunidades de negocio, comunicaci\u00f3n y marketing que desaf\u00edan el mindset vigente.<\/span><\/p>\n

10 cosas que los marketers van a aprender en 2026 que lo cambian todo: <\/b>Greg Stuart, CEO de MMA Global<\/b>, presentar\u00e1 diez insights que est\u00e1n transformando el marketing en 2026. Con base en investigaciones de MMA que combinan ciencia, datos y experimentaci\u00f3n real, la presentaci\u00f3n abordar\u00e1 aprendizajes vinculados con IA, marca, medici\u00f3n y crecimiento.<\/span><\/p>\n

La AI y su impacto en la creatividad: <\/b>Rafael Costa, conocido como Ragaco, director creativo y facilitador de AI<\/b> en Superside, explorar\u00e1 c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando las industrias creativas y del marketing, desde la evoluci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda hasta las herramientas disponibles, los casos de uso actuales y posibles caminos de implementaci\u00f3n en las compa\u00f1\u00edas.<\/span><\/p>\n

7 se\u00f1ales que redefinen el marketing: <\/b>Majo Acosta, directora period\u00edstica de Reporte Publicidad, y Marta Gonz\u00e1lez Muguruza, editora de Reporte Publicidad<\/b>, compartir\u00e1n un recorrido por las ideas m\u00e1s potentes de SXSW 2026, el festival de creatividad e innovaci\u00f3n donde convergen tecnolog\u00eda, cine, m\u00fasica, gaming y cultura. La presentaci\u00f3n propondr\u00e1 siete claves para entender qu\u00e9 est\u00e1 cambiando y c\u00f3mo impacta hoy en las marcas.<\/span><\/p>\n

IA aplicada: cuando la innovaci\u00f3n deja de ser promesa y genera impacto: <\/b>Franco Viau, CEO de Satellites On Fire<\/b>, contar\u00e1 la historia detr\u00e1s de una soluci\u00f3n basada en inteligencia artificial para detectar incendios a tiempo: desde las primeras conversaciones con brigadistas hasta el desarrollo de modelos propios de IA, la construcci\u00f3n de un equipo de 27 personas y operaciones en 21 pa\u00edses.<\/span><\/p>\n

\u201cGamification: del juego a la compra\u201d: <\/b>Juliana Mart\u00ednez Rivera, Managing Director de Warrior Streaming Media<\/b>, explicar\u00e1 c\u00f3mo el juego dej\u00f3 de ser solo entretenimiento para convertirse en una herramienta para vender, fidelizar y construir comunidad. A trav\u00e9s de ejemplos pr\u00e1cticos, datos de mercado y casos de marcas, mostrar\u00e1 c\u00f3mo aplicar mec\u00e1nicas de gamification para aumentar engagement, retenci\u00f3n y ventas.<\/span><\/p>\n

Construyendo marcas relevantes en la era de la IA: <\/b>Jimena Faena, VP, Marketing, Brand Operations & Revenue Management LATAMC de Wyndham Hotels & Resorts<\/b>, abordar\u00e1 c\u00f3mo la inteligencia artificial puede aportar precisi\u00f3n, eficiencia y escala, sin perder de vista el valor de las experiencias, la empat\u00eda, el prop\u00f3sito y la capacidad de sorprender como factores clave para construir marcas relevantes.<\/span><\/p>\n

No te pierdas el evento que conecta ideas, inspira transformaci\u00f3n y define los pr\u00f3ximos pasos de la industria del marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

Compr\u00e1 los \u00faltimos tickets a la venta <\/b>ac\u00e1<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n