{"id":186240,"date":"2026-05-01T12:00:12","date_gmt":"2026-05-01T15:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=186240"},"modified":"2026-05-01T12:25:03","modified_gmt":"2026-05-01T15:25:03","slug":"transformacion-y-desafios-en-la-carteleria-digital-la-apuesta-estrategica-de-lg-para-crecer-aun-mas-en-un-mercado-que-domina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/distribucion\/transformacion-y-desafios-en-la-carteleria-digital-la-apuesta-estrategica-de-lg-para-crecer-aun-mas-en-un-mercado-que-domina\/","title":{"rendered":"Transformaci\u00f3n y desaf\u00edos en la carteler\u00eda digital: la apuesta estrat\u00e9gica de LG para crecer a\u00fan m\u00e1s en un mercado que domina"},"content":{"rendered":"

Entre motos de exhibici\u00f3n repartidas por toda la sala, placas de patentes colgadas de las paredes, se\u00f1ales de tr\u00e1nsito, juegos cl\u00e1sicos de arcade distribuidos en una esquina, estampas, cascos, ropa y una atm\u00f3sfera de estirpe motoquera, LG<\/strong> lanz\u00f3 un kick off diferente. En el Mini Trail Shop de Ingeniero Maschwitz, un concesionario de motos usadas reconvertido en una sala de reuni\u00f3n, celebr\u00f3 un lanzamiento fuera de cat\u00e1logo, contrapuesto a los tradicionales despliegues de corte corporativos.<\/p>\n

“Hace rato termin\u00f3 el evento y la gente sigue ac\u00e1 y creo que va a seguir un largo tiempito m\u00e1s<\/strong>“, vislumbr\u00f3 Fernando Andina<\/strong>, gerente comercial de Information Display de LG Argentina, mientras distingu\u00eda c\u00f3mo los 120 invitados<\/strong> presentes permanec\u00edan en un entorno distendido y desestructurado.<\/p>\n

El foco en soluciones y tendencias del mercado<\/span><\/h2>\n

Minutos antes hab\u00eda sido el cierre formal de la presentaci\u00f3n. “Hoy tuvimos el placer de realizar nuestro kickoff de principio de a\u00f1o, con toda nuestra red de canales, con todo nuestro ecosistema, conformado por los tres mayoristas importadores m\u00e1s toda la red de canales de valor, de system integrator, canales VARs, resellers”, celebr\u00f3 Andina.<\/p>\n

“Estuvimos repasando parte del portfolio. Estuvimos mostrando el mercado de Latinoam\u00e9rica, de Argentina y global para marcar tendencias y para saber lo que viene, y puntualmente haciendo \u00e9nfasis en soluciones donde tenemos muchas perspectivas de crecimiento, como es la parte de hospitality<\/strong>, tanto para hoteler\u00eda como para cl\u00ednicas, hospitales. Y haciendo mucho hincapi\u00e9 en las soluciones que tiene LG de SuperSign<\/strong> para la carteler\u00eda profesional y ProCentric<\/strong> para lo que es hoteler\u00eda y hospitality”, agreg\u00f3.<\/p>\n

Un mercado en crecimiento con foco en LED<\/span><\/h2>\n

El mercado de Signage muestra un panorama de crecimiento sostenido<\/strong>, impulsado principalmente por la tendencia hacia las pantallas LED con menor pixel pitch, seg\u00fan las previsiones que comprende el directivo.<\/p>\n

A su vez, la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 que el sector continuar\u00e1 su expansi\u00f3n durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, aunque las proyecciones para 2028 y 2029 estiman una fase de amesetamiento.<\/p>\n

Andina destac\u00f3 que LG lidera actualmente el segmento de pantallas LED<\/strong> con menos de dos puntos de pixel pitch tanto en Latinoam\u00e9rica como en Argentina.<\/p>\n

Seg\u00fan los indicadores internacionales y regionales a los que accedi\u00f3 el ejecutivo, el enfoque del mercado se orienta justamente hacia estos dispositivos de alta definici\u00f3n, donde la posici\u00f3n de la empresa es ventajosa.<\/p>\n

En el rubro de la carteler\u00eda tradicional, Andina explic\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda concentra una porci\u00f3n significativa del mercado.<\/p>\n

\u201cY en lo que es carteler\u00eda LED, tenemos una participaci\u00f3n relevante y vemos un potencial muy grande, donde estamos muy bien posicionados\u201d, asever\u00f3.<\/p>\n

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Fernando Andina, Emanuel Galarza y Federico Hasenbalg, directivos de LG<\/figcaption><\/figure>\n

El diferencial: el trabajo con el ecosistema de canales<\/span><\/h2>\n

Al abordar los motivos por los cuales un cliente deber\u00eda elegir a LG sobre otras marcas, Andina utiliz\u00f3 una analog\u00eda para ilustrar la paridad t\u00e9cnica del sector.<\/p>\n

\u201cLos productos son excelentes, esa es la realidad\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

El diferencial, aclar\u00f3, radica en la pol\u00edtica de acompa\u00f1amiento y protecci\u00f3n del canal de ventas. “Lo que hace la diferencia es la forma en que trabajamos con nuestro ecosistema de canales<\/strong>. Somos muy respetuosos en el manejo. Nunca va a pasar que un mayorista nuestro le venda a un cliente final. Protegemos much\u00edsimo el trabajo y la inversi\u00f3n que hacen, los recursos que ponen nuestros canales, con lo cual los acompa\u00f1amos, les declaramos las oportunidades y los cuidamos. Absolutamente todas las oportunidades de nuestros canales, ya sea por una o por mil, las declaramos, porque de repente esa oportunidad por mil es en una top account<\/strong> que hoy sabemos que entramos, abrimos la puerta con uno y tenemos una proyecci\u00f3n de trescientas”, expres\u00f3.<\/p>\n

La gesti\u00f3n por proyectos y el rol del canal<\/span><\/h2>\n

En la misma l\u00f3gica, reflexion\u00f3 Emanuel Galarza<\/strong>, ejecutivo de cuentas de Information Display de LG Argentina. Sostuvo que el principal distintivo de la empresa reside en el enfoque en la gesti\u00f3n por proyectos<\/strong> y en el apoyo a los canales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

“Somos muy ortodoxos y cuidamos al canal que debidamente hace los deberes y nos lleva a sus clientes. Despu\u00e9s contamos con todo el expertise que tiene LG en la categor\u00eda y el capital humano<\/strong>, que en este caso somos las personas, porque la gente le compra a la gente y nosotros tenemos vocaci\u00f3n de servicio”, valid\u00f3.<\/p>\n

Networking y construcci\u00f3n de comunidad<\/span><\/h2>\n

En relaci\u00f3n a lo esencial del networking, Galarza cont\u00f3 en qu\u00e9 consisti\u00f3 el encuentro: “Es bajar a nuestra red y ecosistema de canales, cu\u00e1les son las \u00faltimas tendencias del mercado y hacia d\u00f3nde est\u00e1 yendo la industria. Comentarles un poquito lo que es el portafolio de productos y soluciones, y hacer un an\u00e1lisis sincero y honesto de donde estamos parados en lo que es la foto de nuestro negocio. Es tambi\u00e9n devolverle algo a nuestros clientes, que son los que realmente est\u00e1n en la trinchera con nosotros empujando la marca”.<\/p>\n

Retail y pantallas interactivas: los motores del crecimiento<\/span><\/h2>\n

Las transformaciones del sector de carteler\u00eda digital en el pa\u00eds avanzan a un ritmo acelerado, con la tecnolog\u00eda LED<\/strong> y la incorporaci\u00f3n de pantallas interactivas<\/strong> en el mundo del retail como motores del cambio.<\/p>\n

El crecimiento del segmento se explica por la adopci\u00f3n extendida de nuevas soluciones digitales en puntos de venta. Galarza distingui\u00f3: \u201cEl negocio de carteler\u00eda en general est\u00e1 creciendo exponencialmente<\/strong>. Primero porque estamos viendo que nuestro principal vertical, que es el mundo del retail, est\u00e1 adoptando la pantalla no solamente para comunicaci\u00f3n en el punto de venta, sino tambi\u00e9n para ofrecer la posibilidad de autogestionarse en el espacio\u201d.<\/p>\n

Uno de los datos protagonistas del sector es el avance de la tecnolog\u00eda LED, que gana espacio tanto por ventajas t\u00e9cnicas como por condiciones de mercado: \u201cEst\u00e1 creciendo mucho la influencia dentro de la torta del negocio lo que es la tecnolog\u00eda de LED. Y despu\u00e9s por ventajas propias que tiene la tecnolog\u00eda, como no tener bordes, tener mayor brillo y mayor cantidad de horas de uso\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Apertura econ\u00f3mica y reposicionamiento competitivo<\/span><\/h2>\n

La coyuntura econ\u00f3mica nacional, marcada por un proceso de apertura y reordenamiento, impacta de lleno en el esquema competitivo.<\/p>\n

\u201cSabemos que el momento del pa\u00eds es muy particular, que estamos tendiendo a un ordenamiento econ\u00f3mico, pero tambi\u00e9n que se est\u00e1 consolidando lo que es la apertura econ\u00f3mica. Y eso tiene como contrapartida, obviamente, que entren muchas marcas y que tambi\u00e9n el cliente se beneficie\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

Ante ese escenario, razon\u00f3: “No apuntamos a ser los m\u00e1s econ\u00f3micos del mercado porque no es el posicionamiento que quiere tener la marca. Obviamente, hay un branding<\/strong>, hay un expertise que tiene LG en todo lo que es displays puntualmente y la tranquilidad que el cliente est\u00e1 comprando al elegirnos\u201d.<\/p>\n

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El evento cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de toda la red de canales<\/figcaption><\/figure>\n

De vender productos a construir soluciones<\/span><\/h2>\n

En la presentaci\u00f3n, les preguntaron a los representantes de los canales si la carteler\u00eda se pide o si salen a ofrecerla, y son vendedores de productos o armadores de soluciones. Sobre esta \u00faltima inc\u00f3gnita, Federico Hasenbalg<\/strong>, especialista en preventa de LG Argentina, respondi\u00f3: “Los clientes no est\u00e1n demandando solamente una pantalla, sino adem\u00e1s soluciones<\/strong>. Nosotros tenemos la pantalla con soluciones de software que ayudan bastante a las necesidades puntuales de lo que hoy se est\u00e1 pidiendo en el mercado. Te piden ‘no quiero solo la pantalla, sino quiero adem\u00e1s un gestor de contenidos para poderle enviar el contenido a la pantalla’. Para proyectos que son medianamente grandes, piden ‘quiero saber el estado de cada una de las pantallas’. Tenemos otro software que te dice el estado: si, por ejemplo, est\u00e1 en exceso de temperatura o exceso de humedad, si tiene conectividad”.<\/p>\n

El avance de la carteler\u00eda digital, especialmente impulsado por el retail y la tecnolog\u00eda LED, marca una etapa donde la competencia se redefine por calidad de servicio<\/strong>, innovaci\u00f3n<\/strong> y acompa\u00f1amiento<\/strong>.<\/p>\n

La apertura econ\u00f3mica y la diversificaci\u00f3n de oferta imponen nuevos esquemas y oportunidades para quienes lideran la transformaci\u00f3n digital en el canal comercial. Tanto Fernando Andina como Emanuel Galarza y Federico Hasenbalg, describieron a la coyuntura del mercado como “desafiante<\/strong>“.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La marca l\u00edder de la industria celebr\u00f3 un nuevo kick off con la presencia de 120 invitados, en un ambiente m\u00e1s desestructurado e informal. Sus principales directivos informaron sobre la diversificaci\u00f3n y complejizaci\u00f3n del mercado, repasaron el portfolio y la oferta de soluciones, proyectaron los objetivos y explicaron qu\u00e9 los hace distintos: “Lo que hace la diferencia es la forma en que trabajamos con nuestro ecosistema de canales”.<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":186245,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[30],"class_list":["post-186240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribucion","tag-lg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=186240"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186240\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/186245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=186240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=186240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=186240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}