{"id":185106,"date":"2026-02-27T16:19:03","date_gmt":"2026-02-27T19:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/?p=185106"},"modified":"2026-02-27T16:19:03","modified_gmt":"2026-02-27T19:19:03","slug":"nubecommerce-2025-2026-el-e-commerce-argentino-consolida-su-crecimiento-real-y-se-prepara-para-la-era-del-comercio-agentico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/nubecommerce-2025-2026-el-e-commerce-argentino-consolida-su-crecimiento-real-y-se-prepara-para-la-era-del-comercio-agentico\/","title":{"rendered":"NubeCommerce 2025\/2026: el e-commerce argentino consolida su crecimiento real y se prepara para la era del comercio ag\u00e9ntico"},"content":{"rendered":"

En un contexto de reconfiguraci\u00f3n del consumo y mayor competencia internacional, Tiendanube<\/span><\/span> present\u00f3 en exclusiva para la prensa la 11\u00aa edici\u00f3n de su informe anual NubeCommerce, el estudio que releva el pulso del comercio electr\u00f3nico en Argentina y Am\u00e9rica Latina. La edici\u00f3n 2026 \u2014con datos consolidados de 2025\u2014 no solo confirm\u00f3 la madurez del canal digital, sino que traz\u00f3 una hoja de ruta clara hacia un 2026 marcado por la profesionalizaci\u00f3n, la inteligencia artificial y el comercio ag\u00e9ntico.<\/p>\n

Este a\u00f1o, la experiencia del evento da un paso m\u00e1s: el encuentro se realizar\u00e1 el 24 de febrero en Mar del Plata y sumar\u00e1 la mirada en primera persona de Lucciano\u2019s<\/span><\/span>, marca insignia que eligi\u00f3 Tiendanube Evoluci\u00f3n para potenciar su venta online. La jornada incluir\u00e1, adem\u00e1s, un recorrido por su f\u00e1brica para mostrar c\u00f3mo la tecnolog\u00eda se integra con la excelencia productiva en una estrategia omnicanal.<\/p>\n

\"Lucciano\u2019s
Lucciano\u2019s comparti\u00f3 c\u00f3mo integra producci\u00f3n, branding y estrategia digital con Tiendanube Evoluci\u00f3n para potenciar su canal online.<\/figcaption><\/figure>\n

Un crecimiento que supera la inflaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Uno de los datos m\u00e1s contundentes del informe es que el crecimiento del ecosistema Tiendanube en Argentina no responde solo al efecto precio. Durante 2025, las marcas que operan con su tecnolog\u00eda facturaron casi $2 billones, lo que implic\u00f3 un incremento interanual del 73%.<\/p>\n

Sin embargo, el dato m\u00e1s revelador surge al aislar el efecto inflaci\u00f3n: las tiendas que vendieron tanto en 2024 como en 2025 crecieron en promedio un 40,2% en facturaci\u00f3n, por encima del 31,5% de inflaci\u00f3n acumulada anual informada por INDEC<\/span><\/span>. Para la compa\u00f1\u00eda, esto confirma que se trat\u00f3 de un crecimiento real, impulsado por mayor volumen de \u00f3rdenes y mayor profundidad de carrito.<\/p>\n

En n\u00fameros concretos, las tiendas nube alcanzaron casi 22 millones de \u00f3rdenes (+30% vs. 2024) y comercializaron m\u00e1s de 105,6 millones de productos (+57%). El ticket promedio se ubic\u00f3 en $90.396, con un alza del 33%. La lectura que hace la empresa es que el consumidor no compr\u00f3 necesariamente con m\u00e1s frecuencia, sino que carg\u00f3 m\u00e1s el carrito: se pas\u00f3 de 3,9 productos por orden en 2024 a 4,8 en 2025, en una estrategia clara para \u201clicuar\u201d el costo de env\u00edo y maximizar promociones.<\/p>\n

\"Franco
Franco Radavero, gerente General de Tiendanube para Argentina, en la presentaci\u00f3n del informe NubeCommerce 2025\/2026.<\/figcaption><\/figure>\n

Argentina, protagonista en la regi\u00f3n<\/span><\/h2>\n

El reporte contextualiza estos datos locales con cifras globales. Seg\u00fan proyecciones de EMARKETER<\/span><\/span>, las ventas mundiales de e-commerce superar\u00e1n los US$7,4 billones en 2026 y representar\u00e1n el 22,2% del retail total. Am\u00e9rica Latina, en tanto, volvi\u00f3 a posicionarse como la regi\u00f3n de mayor crecimiento, con una expansi\u00f3n del 12,2% en 2025.<\/p>\n

En el plano local, el comercio electr\u00f3nico argentino mantuvo su resiliencia. De acuerdo con la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico<\/span><\/span> (CACE), la facturaci\u00f3n del sector alcanz\u00f3 los $35,3 billones en 2025, con un crecimiento del 60% interanual, 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $143.128.<\/p>\n

El informe tambi\u00e9n advierte sobre el impacto de jugadores internacionales como SHEIN<\/span><\/span> y Temu<\/span><\/span>, que ganaron r\u00e1pidamente participaci\u00f3n en el uso de marketplaces en Argentina. Frente a este escenario, Tiendanube sostiene que la diferenciaci\u00f3n para las marcas locales pasa por la financiaci\u00f3n en cuotas, la rapidez de entrega \u201433% de los pedidos se entregan en 24 horas, cifra que asciende al 43% en AMBA\u2014 y una experiencia postventa m\u00e1s \u00e1gil.<\/p>\n

La oportunidad desaprovechada en marketplaces<\/span><\/h2>\n

Uno de los insights centrales del NubeCommerce 2026 es que el tr\u00e1fico se consolid\u00f3 como el principal desaf\u00edo para las marcas. Sin embargo, el informe detect\u00f3 una paradoja: el 55% de los negocios que venden en marketplaces no realiza ninguna acci\u00f3n para redirigir a esos compradores hacia su tienda online.<\/p>\n

Para la compa\u00f1\u00eda, all\u00ed reside la gran oportunidad de rentabilidad para 2026. Si bien Mercado Libre se mantiene como motor de descubrimiento, la tienda propia es la verdadera palanca de margen y fidelizaci\u00f3n. La mayor\u00eda de las marcas reconoce que su e-commerce propio representa el mayor volumen de ventas, pero no capitaliza adecuadamente el flujo proveniente de plataformas externas.<\/p>\n

La recomendaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clara: transformar al marketplace en puerta de entrada y trabajar activamente en la migraci\u00f3n hacia canales propios mediante cupones, beneficios exclusivos y automatizaci\u00f3n de marketing.<\/p>\n

\"Christian
Christian Otero, fundador de Lucciano\u00b4s.<\/figcaption><\/figure>\n

Finanzas, log\u00edstica y automatizaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

En materia de pagos, el informe detect\u00f3 un cambio estructural. La tarjeta de cr\u00e9dito descendi\u00f3 al 49% de participaci\u00f3n, mientras que la transferencia ya representa el 24,5% de las ventas. La lectura es que las marcas deben equilibrar liquidez inmediata con financiaci\u00f3n estrat\u00e9gica en cuotas para tickets altos.<\/p>\n

En log\u00edstica, pese al aumento de costos, el env\u00edo gratis alcanz\u00f3 un r\u00e9cord del 42% de las \u00f3rdenes. Para sostener m\u00e1rgenes, Tiendanube enfatiza la necesidad de centralizar env\u00edos y negociar tarifas preferenciales.<\/p>\n

Otro punto clave es el avance de la automatizaci\u00f3n. En 2025, el marketing automation asisti\u00f3 casi US$170 millones en ventas para marcas argentinas dentro del ecosistema. En paralelo, la atenci\u00f3n h\u00edbrida se consolid\u00f3: las grandes marcas ya delegan el 65% de sus consultas a inteligencia artificial, reservando al equipo humano la gesti\u00f3n de casos complejos y estrat\u00e9gicos.<\/p>\n

Verticales y comportamiento del consumidor<\/span><\/h2>\n

El informe tambi\u00e9n desagrega el desempe\u00f1o por verticales. Electr\u00f3nica lider\u00f3 el crecimiento en \u00f3rdenes (+87,3%), mientras que Comida y Bebida mostr\u00f3 la tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta (2,07% en grandes marcas). Hogar y Deco y Belleza y Bienestar consolidaron su expansi\u00f3n tanto en clientes como en ticket promedio.<\/p>\n

El comportamiento mobile se mantuvo hegem\u00f3nico: el 79,5% de las compras se realizaron desde dispositivos m\u00f3viles, confirmando que la batalla por la conversi\u00f3n se juega en la pantalla del smartphone.<\/p>\n

No obstante, persiste un desaf\u00edo cr\u00edtico: la tasa promedio de abandono de carrito se ubic\u00f3 en 76,5%. Para la empresa, reducir ese indicador mediante automatizaciones y estrategias de recuperaci\u00f3n ser\u00e1 uno de los grandes diferenciales competitivos en 2026.<\/p>\n

Profesionalizaci\u00f3n y expansi\u00f3n inteligente<\/span><\/h2>\n

El perfil del vendedor argentino tambi\u00e9n muestra signos de madurez. El 72,6% posee estudios terciarios o universitarios y el 57% declara dedicarse exclusivamente a su e-commerce. En grandes marcas, los equipos especializados superan en promedio las 10 personas dedicadas al canal digital.<\/p>\n

Desde la conducci\u00f3n local, la compa\u00f1\u00eda plantea que 2026 ser\u00e1 el a\u00f1o de la \u201cexpansi\u00f3n inteligente\u201d. La estabilizaci\u00f3n macroecon\u00f3mica proyectada implicar\u00e1 que el \u00e9xito no depender\u00e1 de crecer m\u00e1s r\u00e1pido, sino de crecer mejor. Las inversiones estrat\u00e9gicas se concentrar\u00e1n en tres frentes: evoluci\u00f3n del stack tecnol\u00f3gico hacia ecosistemas integrados, adopci\u00f3n profunda de inteligencia artificial y consolidaci\u00f3n de un retail unificado donde desaparezcan las fronteras entre lo f\u00edsico y lo digital.<\/p>\n

En ese marco, el comercio ag\u00e9ntico \u2014donde agentes de IA asisten y venden 24\/7\u2014 aparece como una de las tendencias definitivas para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

\"Los
Los asistentes conocieron el detr\u00e1s de escena del proceso productivo de Lucciano\u2019s, conectando industria y comercio digital.<\/figcaption><\/figure>\n

Mar del Plata como escenario de la nueva etapa<\/span><\/h2>\n

La elecci\u00f3n de Mar del Plata como sede del evento 2026 no es casual. All\u00ed, la experiencia combinar\u00e1 presentaci\u00f3n de datos, visi\u00f3n estrat\u00e9gica y caso pr\u00e1ctico. La participaci\u00f3n de Lucciano\u2019s busca mostrar c\u00f3mo una marca argentina integra producci\u00f3n, branding y tecnolog\u00eda para escalar en un entorno competitivo, apoy\u00e1ndose en Tiendanube Evoluci\u00f3n para orquestar su estrategia omnicanal.<\/p>\n

El mensaje de fondo del NubeCommerce 2026 es que el e-commerce argentino dej\u00f3 atr\u00e1s la etapa de mera adopci\u00f3n y entr\u00f3 en una fase de sofisticaci\u00f3n. Con crecimiento real, mayor profundidad operativa y una apuesta decidida por la inteligencia artificial, el sector se prepara para un a\u00f1o donde la rentabilidad, la profesionalizaci\u00f3n y el control del dato ser\u00e1n los verdaderos diferenciales.<\/p>\n

De cara a 2026, la invitaci\u00f3n de Tiendanube al ecosistema es clara: no se trata solo de vender m\u00e1s, sino de construir marcas m\u00e1s s\u00f3lidas, con estrategia, tecnolog\u00eda integrada y foco en el cliente propio como activo central.<\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n