{"id":181223,"date":"2025-06-06T10:58:38","date_gmt":"2025-06-06T13:58:38","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/ar\/sin-categoria\/mma-impact-argentina-nuevo-marketing\/"},"modified":"2025-11-21T15:59:51","modified_gmt":"2025-11-21T18:59:51","slug":"mma-impact-argentina-nuevo-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/mma-impact-argentina-nuevo-marketing\/","title":{"rendered":"MMA Impact Argentina: tecnolog\u00eda, sinergia y humanidad como ejes del nuevo marketing"},"content":{"rendered":"

M\u00e1s de mil profesionales del marketing se reunieron en la Usina del Arte durante el MMA Impact Argentina<\/strong>, un evento que ofreci\u00f3 profundas reflexiones sobre temas que est\u00e1n redefiniendo la industria: inteligencia artificial, retail media, experiencia de usuario, esports y la econom\u00eda de los creadores<\/strong>.<\/p>\n

Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam<\/strong>, inaugur\u00f3 la jornada destacando que MMA \u201cno es solo eventos, nuestro negocio es la comunidad del marketing\u201d<\/em>. En su visi\u00f3n, el verdadero valor de la organizaci\u00f3n est\u00e1 en fomentar conversaciones que celebren logros y tambi\u00e9n reconozcan desaf\u00edos superados. \u201cImpact Argentina no solo fue un evento, fue una celebraci\u00f3n del poder del marketing para generar impacto real, inspirar innovaci\u00f3n y construir futuro\u201d<\/em>, asegur\u00f3.<\/p>\n

A nivel regional, las m\u00e1s de 200 empresas que integran MMA<\/strong> y que manejan inversiones globales multimillonarias, generan espacios de reflexi\u00f3n para acelerar la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas que potencien al marketing.<\/p>\n

\"La
MMA Impact Argentina: la Usina del Arte, un emblem\u00e1tico espacio cultural de Buenos Aires, fue el escenario donde m\u00e1s de mil profesionales del marketing se reunieron para compartir experiencias y reflexiones que marcar\u00e1n el futuro de la industria.<\/figcaption><\/figure>\n

Soledad Moll, directora para Hispanic LATAM de MMA<\/strong>, remarc\u00f3: \u201cTrabajamos para fortalecer los lazos entre los integrantes de esta comunidad, ofreciendo contenido valioso y espacios de conexi\u00f3n profesional\u201d<\/em>. Adem\u00e1s, agradeci\u00f3 la participaci\u00f3n de m\u00e1s de mil asistentes que contribuyeron a compartir aprendizajes, proponer desaf\u00edos e impulsar la evoluci\u00f3n de la industria.<\/p>\n

Uno de los momentos m\u00e1s esperados fue la charla de cierre a cargo de Mario Pergolini, Director Ejecutivo de Vorterix<\/strong>, titulada \u201cViene el apocalipsis, pero\u2026 a qui\u00e9n le importa\u201d<\/strong><\/em>. Durante una hora, comparti\u00f3 c\u00f3mo la tecnolog\u00eda impact\u00f3 en su carrera y lanz\u00f3 una advertencia: \u201cLa tecnolog\u00eda es un siervo \u00fatil, pero un amo peligroso\u201d<\/em>. Alent\u00f3 a los asistentes a arriesgar, experimentar y entender al cliente como eje central.<\/p>\n

MMA Impact Argentina: sinergia entre l\u00edderes<\/span><\/h2>\n

Una de las principales novedades del evento fue la incorporaci\u00f3n de conversaciones entre CEOs y CMOs, enfocadas en c\u00f3mo esta alianza impulsa el crecimiento de las marcas.<\/p>\n

Gabriela Renaudo, Group Country Manager de VISA para Cono Sur, y Silvana Antoniazzi, Marketing VP<\/strong>, destacaron la importancia de que el marketing \u201centienda el negocio\u201d para formular estrategias efectivas.<\/p>\n

En una l\u00ednea similar, Andr\u00e9s Cavallari, CEO de Ra\u00edzen Argentina<\/strong>, subray\u00f3 que el cliente debe ser el centro de todas las decisiones. \u201cCuando un cliente est\u00e1 insatisfecho, no es tu culpa, pero s\u00ed tu problema\u201d<\/em>, sintetiz\u00f3.<\/p>\n

Por su parte, Mart\u00edn Ticinese, presidente de Cervecer\u00eda y Malter\u00eda Quilmes<\/strong>, en di\u00e1logo con Federico Barallobre, CMO de MODO<\/strong>, asegur\u00f3 que \u201csi no hay una idea que conecte, por m\u00e1s inteligencia artificial que tengas, las cosas no funcionan\u201d<\/em>.<\/p>\n

\"M\u00e1s
M\u00e1s de mil profesionales del marketing se dieron cita en la Usina del Arte para el MMA Impact Argentina, compartiendo conocimientos y reflexiones sobre los nuevos desaf\u00edos y oportunidades de la industria.<\/figcaption><\/figure>\n

IA, retail media y nuevos comportamientos<\/span><\/h2>\n

La inteligencia artificial fue protagonista del MMA Impact Argentina. Malena Mart\u00edn, CMO de Calm<\/strong>, advirti\u00f3 que \u201clas marcas est\u00e1n perdiendo el 40% del tr\u00e1fico por quedar fuera de las respuestas de IA\u201d y que ahora se compite \u201cpor ideas, no por clics\u201d<\/em>. Nicol\u00e1s Seguro, especialista en IA, y Axel Jutoran, consultor<\/strong>, coincidieron en que la IA debe usarse como una herramienta, no como un or\u00e1culo. \u201cAI no reemplaza al tomador de decisiones\u201d<\/em>, sentenci\u00f3 Jutoran.<\/p>\n

El retail media tambi\u00e9n ocup\u00f3 un lugar central. Gabriela P\u00e9rez Mill\u00f3n (L’Or\u00e9al) y \u00c1ngeles Diz (Mercado Ads)<\/strong> presentaron el caso de Cerave, destacando el valor de segmentar audiencias clave. Por su parte, Jorge Sabatini (Unilever) y Mariana Verderame (Adsmovil)<\/strong> analizaron una campa\u00f1a sin cookies para Pond\u2019s y afirmaron: \u201cRetail media es data y audiencia\u201d<\/em>, y su fuerza radica en que las personas ya est\u00e1n en un entorno de intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n

La generaci\u00f3n Z<\/strong>, sus h\u00e1bitos y demandas, tambi\u00e9n fue tema de an\u00e1lisis. Federico Vanzini, de Dale Play<\/strong>, remarc\u00f3 que \u201cno est\u00e1n esperando que las marcas les hablen, est\u00e1n esperando que las escuchen\u201d<\/em>. Carolina Wood, de Ra\u00edzen<\/strong>, agreg\u00f3 que esta generaci\u00f3n valora las experiencias, lo cual representa una gran oportunidad para las marcas.<\/p>\n

La creator economy se abord\u00f3 a trav\u00e9s de la mirada de Stephanie Demner y Agustina Casal, quienes coincidieron en que la confianza es clave. \u201cSin credibilidad, no hay negocio, y la credibilidad hoy no se negocia\u201d<\/em>, plantearon.<\/p>\n

\"Mario
MMA Impact Argentina<\/a>: Mario Pergolini, Director Ejecutivo de Vorterix, cerr\u00f3 el evento con una reflexi\u00f3n sobre el impacto de la tecnolog\u00eda y el riesgo de perder de vista al cliente en un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado.<\/figcaption><\/figure>\n

Marketing con prop\u00f3sito humano<\/span><\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda, hubo espacio para reflexionar sobre las habilidades blandas y el valor de lo humano. Andr\u00e9s Rieznik, profesor de la Universidad Torcuato Di Tella<\/strong>, afirm\u00f3 que \u201crazonar es un diferencial humano que la IA no puede replicar\u201d<\/em>.<\/p>\n

Jimena Faena (Wyndham Hotels & Resorts LATAMC)<\/strong> subray\u00f3: \u201cSin emoci\u00f3n no hay conexi\u00f3n y sin conexi\u00f3n no hay marca\u201d<\/em>. Alejandro Melamed, CEO de Humanize Consulting<\/strong>, tambi\u00e9n hizo foco en un liderazgo m\u00e1s humano: \u201cEn una era de mayor tecnolog\u00eda, lo humano es el lujo\u201d<\/em>.<\/p>\n

Melina Jajamovich, coach organizacional<\/strong>, llam\u00f3 a la disrupci\u00f3n con prop\u00f3sito. \u201cDisrumpan, pero elijan cu\u00e1ndo vale la pena hacerlo\u201d<\/em>, expres\u00f3. Por su parte, Marcelo Romeo, CMO de Newsan<\/strong>, concluy\u00f3 que las habilidades blandas, como la resiliencia y la capacidad de aprender del fracaso, ser\u00e1n clave para liderar el marketing del futuro.<\/p>\n

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Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.<\/figcaption><\/figure>\n

Durante el evento tambi\u00e9n se anunci\u00f3 la apertura de inscripciones para los MMA Smarties Hispanic Latam 2025, premios que reconocen la innovaci\u00f3n con impacto en los negocios.<\/p>\n

Al cierre, Soledad Moll destac\u00f3: \u201cMMA avanza en Argentina generando conversaciones que desaf\u00edan lo establecido e invitan a reflexionar, con la certeza de que la colaboraci\u00f3n es pilar del crecimiento en los negocios\u201d<\/em>.<\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/span><\/h3>\n