La apertura estuvo a cargo de Soledad Moll, Directora de MMA para Hispanic Latam<\/strong>, quien justamente hizo hincapi\u00e9 en la relevancia de estos encuentros, por el intercambio que se genera, la relevancia del contenido y la posibilidad de inspirarse para quienes asisten. Desde su mirada, es clave seguir \u201calimentando\u201d esta comunidad que a\u00f1o a a\u00f1o sube la vara con el fin de contribuir al crecimiento del negocio de sus miembros.<\/p>\n Moll aprovech\u00f3 tambi\u00e9n para presentar en sociedad a las nuevas l\u00edderes de MMA en Argentina: Carolina Wood, Directora de Marketing de Ra\u00edzen Argentina, <\/strong>y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina<\/strong>, como Presidenta y Vicepresidenta de la entidad en Argentina. En este sentido, Laurenti expresaba: \u201cEstoy s\u00faper honrada con este nuevo rol y con la idea de poder aportar para el crecimiento de esta hermosa comunidad que se caracteriza por la calidad de los contenidos y por la calidad de los profesionales que la integramos, lo que contribuye a un networking muy \u00fatil para nuestra vida profesional\u201d<\/em>.<\/p>\n Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n, Ceo y Cofundadora de Youniversal<\/strong> dio inicio a la agenda formal con su charla \u201cCuriosidad estrat\u00e9gica: la curiosidad como superpoder para innovar\u201d<\/em>. All\u00ed, la oradora invit\u00f3 a reflexionar y valorar el coeficiente de curiosidad como algo indispensable para activar la estrategia. Seg\u00fan Ximena, m\u00e1s que nunca es fundamental reconocer el poder de la curiosidad como un asset estrat\u00e9gico.<\/p>\n En esta charla, Ximena destacaba que la curiosidad es un “super poder” fundamental para la innovaci\u00f3n mencionando que el “Cociente de Curiosidad (CQ)” se est\u00e1 midiendo cada vez m\u00e1s como un predictor de la capacidad de adaptaci\u00f3n. Para graficarlo, cit\u00f3 a Einstein, quien, seg\u00fan dec\u00eda, no ten\u00eda talentos especiales, \u201cpero era apasionadamente curioso\u201d.<\/em><\/p>\n Entre otras cosas, la oradora propon\u00eda, entre otras cosas, adoptar una mentalidad transversal, \u201cmirando otras industrias para obtener inspiraci\u00f3n, ya que los consumidores comparan las experiencias que tienen con lo mejor que conocen, independientemente del sector\u201d.<\/em> En este sentido, a pesar del avance tecnol\u00f3gico, recordaba que tanto los consumidores como las empresas siguen siendo humanos, atravesados por factores culturales. En este sentido, cuanto m\u00e1s digitales nos volvemos, m\u00e1s valoramos lo humano. \u201cLa curiosidad mat\u00f3 al gato, pero tal vez salv\u00f3 al marketer\u201d<\/em>, conclu\u00eda D\u00edaz Alarc\u00f3n.<\/p>\n Luego fue el turno de \u201cEl caso de la mansi\u00f3n Roby: la cuna del styling\u201d en que Mac\u00f3 Est\u00e9banez, Directora Regional de Marketing Latam de Godrej, y Ariel Traverso, Founder & CEO de A-TRAIN<\/strong>, compartieron la campa\u00f1a de la ic\u00f3nica Roby, una marca #1 en la categor\u00eda styling en Argentina desde 1969, pero que hace tiempo necesitaba un \u201cre-styling\u201d para lograr as\u00ed rejuvenecer su imagen y conectar emocionalmente con un p\u00fablico m\u00e1s joven, ampliando su alcance m\u00e1s all\u00e1 del p\u00fablico tradicional (“las abuelas”).<\/p>\n La marca decidi\u00f3 enfocar su estrategia en el estilo urbano, un movimiento donde el cabello y el look son una forma clave de expresi\u00f3n personal. Para ello, se decidi\u00f3 alquilar la \u201cMansi\u00f3n del trap\u201d un sitio donde vivieron artistas urbanos como Duki, y convirtieron un lugar con significado cultural en el centro de su estrategia de contenido. Seg\u00fan compartieron los oradore, se lograron resultados sumamente significativos: un aumento del 30% en las ventas generales y se duplicaron las ventas de gel en un a\u00f1o tan complejo en t\u00e9rminos de consumo como fue 2024.<\/p>\n En tercer lugar, Agostina Bel\u00e9n Gim\u00e9nez, Social Media Leader de YPF, y Juan Korman, Co-Founder de Plug Collective<\/strong>, en la charla \u201cSXSW 2025: innovaci\u00f3n, tendencias y lo inesperado\u201d, compartieron los momentos m\u00e1s destacados del evento de Austin.<\/p>\n Seg\u00fan compart\u00edan los oradores, un patr\u00f3n general en las charlas fue la tensi\u00f3n entre el reach<\/em> (alcance) y el prop\u00f3sito en las estrategias de marca. \u201cDurante mucho tiempo, las marcas se centraron en alcanzar a la mayor cantidad de gente posible, pero esto no generaba una conexi\u00f3n profunda\u201d, mencionaba Gim\u00e9nez.<\/p>\n La soluci\u00f3n a esta tensi\u00f3n, dec\u00edan, es la creaci\u00f3n de comunidades. \u00bfC\u00f3mo construir comunidades? Participando en momentos culturales clave; creando conexiones emocionales con la audiencia; creando experiencias; y utilizando influencers como partners. En este sentido, \u201cel branding del futuro se centra en crear comunidades fuertes que vivan y construyan con la marca, en lugar de solo construir audiencias\u201d<\/em>, destacaban.<\/p>\n Para finalizar, Silvana Antoniazzi, Marketing VP Cono Sur de VISA<\/strong>, comparti\u00f3 consejos pr\u00e1cticos para comprender mejor a la generaci\u00f3n Z, satisfacer sus necesidades y abrir las puertas a importantes oportunidades de negocios.<\/p>\n La ejecutiva hac\u00eda referencia a las caracter\u00edsticas y valores de esta generaci\u00f3n que va entre los 13 y los 28 a\u00f1os. Seg\u00fan describ\u00eda, a diferencia de generaciones anteriores, donde los referentes tecnol\u00f3gicos eran la televisi\u00f3n, en este caso son parte de una era digital completa desde su nacimiento. Si bien, son considerados como la “generaci\u00f3n de cristal”, tambi\u00e9n como muy humanos\u201d, planteaba Antoniazzi.<\/p>\n Entre muchas otras variables, la ejecutiva mencionaba que idealizan un mundo guiado por sus valores de aceptaci\u00f3n, responsabilidad ambiental y salud mental, prioriz\u00e1ndolos de manera muy humana. \u201cEst\u00e1n cambiando las reglas del juego y redefiniendo las normas culturales\u201d<\/em>, aseguraba. \u201cPriorizan las experiencias y est\u00e1n dispuestos a pagar por ello\u201d.<\/em><\/p>\n Teniendo en cuenta que, en poco tiempo, la Generaci\u00f3n Z representar\u00e1 un tercio de la poblaci\u00f3n global adulta y la generaci\u00f3n con mayor poder adquisitivo a nivel global, moviendo m\u00e1s de 1 trill\u00f3n de d\u00f3lares, la oradora enumeraba algunos principios para conectar con la Generaci\u00f3n Z: ser aut\u00e9nticos; ser relevantes; estar donde ellos est\u00e1n; sacar provecho de la data y la inteligencia artificial para desarrollar ofertas hiperpersonalizadas basadas en su comportamiento; ofrecer experiencias sin fricci\u00f3n; y considerar sus valores y mindset.<\/p>\n Para concluir, Soledad Moll pronunciaba: \u201cEsto es apenas el comienzo de una serie de actividades que llevaremos a cabo a lo largo del a\u00f1o\u201d<\/em>, y anticipaba la fecha del pr\u00f3ximo encuentro de la entidad: el 4 de junio ser\u00e1 el MMA Impact Argentina 2025, el evento m\u00e1s importante en que la industria se re\u00fane evento para conectar, inspirarse y definir los pr\u00f3ximos pasos del mercado.<\/p>\n La entidad más importante a nivel global de la industria del marketing dio inicio formal a su agenda 2025 con su tradicional Kick Off en Argentina en el que se reflexionó sobre el valor de las experiencias y las habilidades humanas. La importancia del contacto humano La apertura estuvo a cargo de Soledad Moll, Directora de MMA para Hispanic Latam, quien justamente hizo hincapié en la relevancia de estos encuentros, por el intercambio que se genera, la relevancia del contenido y la posibilidad de inspirarse para quienes asisten. Desde su mirada, es clave seguir “alimentando” esta comunidad que año a año sube la vara con el fin de contribuir al crecimiento del negocio de sus miembros. Moll aprovechó también para presentar en sociedad a las nuevas líderes de MMA en Argentina: Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina, y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, como Presidenta y Vicepresidenta de la entidad en Argentina. En este sentido, Laurenti expresaba: “Estoy súper honrada con este nuevo rol y con la idea de poder aportar para el crecimiento de esta hermosa comunidad que se caracteriza por la calidad de los contenidos y por la calidad de los profesionales que la integramos, lo que contribuye a un networking muy útil para nuestra vida profesional”. La curiosidad como superpoder para innovar Ximena Díaz Alarcón, Ceo y Cofundadora de Youniversal dio inicio a la agenda formal con su charla “Curiosidad estratégica: la curiosidad como superpoder para innovar”. Allí, la oradora invitó a reflexionar y valorar el coeficiente de curiosidad como algo indispensable para activar la estrategia. Según Ximena, más que nunca es fundamental reconocer el poder de la curiosidad como un asset estratégico. En esta charla, Ximena destacaba que la curiosidad es un “super poder” fundamental para la innovación mencionando que el “Cociente de Curiosidad (CQ)” se está midiendo cada vez más como un predictor de la capacidad de adaptación. Para graficarlo, citó a Einstein, quien, según decía, no tenía talentos especiales, “pero era apasionadamente curioso”. Entre otras cosas, la oradora proponía, entre otras cosas, adoptar una mentalidad transversal, “mirando otras industrias para obtener inspiración, ya que los consumidores comparan las experiencias que tienen con lo mejor que conocen, independientemente del sector”. En este sentido, a pesar del avance tecnológico, recordaba que tanto los consumidores como las empresas siguen siendo humanos, atravesados por factores culturales. En este sentido, cuanto más digitales nos volvemos, más valoramos lo humano. “La curiosidad mató al gato, pero tal vez salvó al marketer”, concluía Díaz Alarcón. El caso de la mansión Roby: el re-styling de una marca icónica Luego fue el turno de “El caso de la mansión Roby: la cuna del styling” en que Macó Estébanez, Directora Regional de Marketing Latam de Godrej, y Ariel Traverso, Founder & CEO de A-TRAIN, compartieron la campaña de la icónica Roby, una marca #1 en la categoría styling en Argentina desde 1969, pero que hace tiempo necesitaba un “re-styling” para lograr así rejuvenecer su imagen y conectar emocionalmente con un público más joven, ampliando su alcance más allá del público tradicional (“las abuelas”). La marca decidió enfocar su estrategia en el estilo urbano, un movimiento donde el cabello y el look son una forma clave de expresión personal. Para ello, se decidió alquilar la “Mansión del trap” un sitio donde vivieron artistas urbanos como Duki, y convirtieron un lugar con significado cultural en el centro de su estrategia de contenido. Según compartieron los oradore, se lograron resultados sumamente significativos: un aumento del 30% en las ventas generales y se duplicaron las ventas de gel en un año tan complejo en términos de consumo como fue 2024. SXSW 2025: Innovación, tendencias y lo inesperado En tercer lugar, Agostina Belén Giménez, Social Media Leader de YPF, y Juan Korman, Co-Founder de Plug Collective, en la charla “SXSW 2025: innovación, tendencias y lo inesperado”, compartieron los momentos más destacados del evento de Austin. Según compartían los oradores, un patrón general en las charlas fue la tensión entre el reach (alcance) y el propósito en las estrategias de marca. “Durante mucho tiempo, las marcas se centraron en alcanzar a la mayor cantidad de gente posible, pero esto no generaba una conexión profunda”, mencionaba Giménez. La solución a esta tensión, decían, es la creación de comunidades. ¿Cómo construir comunidades? Participando en momentos culturales clave; creando conexiones emocionales con la audiencia; creando experiencias; y utilizando influencers como partners. En este sentido, “el branding del futuro se centra en crear comunidades fuertes que vivan y construyan con la marca, en lugar de solo construir audiencias”, destacaban. Cómo conectar con la Generación Z Para finalizar, Silvana Antoniazzi, Marketing VP Cono Sur de VISA, compartió consejos prácticos para comprender mejor a la generación Z, satisfacer sus necesidades y abrir las puertas a importantes oportunidades de negocios. La ejecutiva hacía referencia a las características y valores de esta generación que va entre los 13 y los 28 años. Según describía, a diferencia de generaciones anteriores, donde los referentes tecnológicos eran la televisión, en este caso son parte de una era digital completa desde su nacimiento. Si bien, son considerados como la “generación de cristal”, también como muy humanos”, planteaba Antoniazzi. Entre muchas otras variables, la ejecutiva mencionaba que idealizan un mundo guiado por sus valores de aceptación, responsabilidad ambiental y salud mental, priorizándolos de manera muy humana. “Están cambiando las reglas del juego y redefiniendo las normas culturales”, aseguraba. “Priorizan las experiencias y están dispuestos a pagar por ello”. Teniendo en cuenta que, en poco tiempo, la Generación Z representará un tercio de la población global adulta y la generación con mayor poder adquisitivo a nivel global, moviendo más de 1 trillón de dólares, la oradora enumeraba algunos principios para conectar con la Generación Z: ser auténticos; ser relevantes; estar donde ellos están; sacar provecho de la data y la inteligencia artificial para desarrollar ofertas hiperpersonalizadas basadas en su comportamiento; ofrecer experiencias sin fricción; y considerar sus valores y mindset. Para concluir, Soledad Moll pronunciaba: “Esto es<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":180227,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[155],"class_list":["post-180225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-mma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180225"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180225\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Soledad](\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/03\/MMA-KO-ARG-baja-112-e1742571067190.webp\")
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