{"id":178669,"date":"2024-11-01T13:44:56","date_gmt":"2024-11-01T16:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/ar\/sin-categoria\/mma-innovate-argentina-2024marketing-ia\/"},"modified":"2025-11-21T16:00:40","modified_gmt":"2025-11-21T19:00:40","slug":"mma-innovate-argentina-2024marketing-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/mma-innovate-argentina-2024marketing-ia\/","title":{"rendered":"MMA Innovate Argentina 2024: El futuro del marketing y la IA"},"content":{"rendered":"

El martes pasado, en La Escondida de Dorrego, se llev\u00f3 a cabo el MMA Innovate Argentina 2024<\/strong><\/a>, un evento que reuni\u00f3 a destacados l\u00edderes de la industria del marketing, la publicidad y la tecnolog\u00eda para analizar las tendencias que definir\u00e1n el 2025 y los desaf\u00edos que enfrenta el sector en un contexto de cambio constante.<\/p>\n

En esta edici\u00f3n, la innovaci\u00f3n se destac\u00f3 como el motor esencial para abordar el escenario actual, y se exploraron a fondo temas como la inteligencia artificial, el comercio unificado y el streaming<\/strong>, todos elementos clave para transformar la interacci\u00f3n entre marcas y consumidores. Con un enfoque en soluciones pr\u00e1cticas y disruptivas, los participantes analizaron c\u00f3mo estas herramientas permiten innovar para adaptarse a los cambios, anticiparse a las tendencias y crear conexiones m\u00e1s significativas con las personas.<\/p>\n

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Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.<\/figcaption><\/figure>\n

La apertura estuvo a cargo de Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA<\/strong>, quien resalt\u00f3 la importancia de la innovaci\u00f3n como una herramienta clave para simplificar la vida cotidiana y fortalecer el v\u00ednculo entre marcas y consumidores. \u201cLa innovaci\u00f3n no solo impulsa a las marcas hacia el futuro, sino que tambi\u00e9n tiene el poder de hacer nuestras vidas m\u00e1s simples y conectadas. En MMA Innovate Argentina, buscamos inspirar a la industria para crear soluciones que realmente importen a las personas\u201d<\/em>, expres\u00f3.<\/p>\n

IA: \u00bfaliada o enemiga de la creatividad?<\/span><\/h2>\n

A continuaci\u00f3n, Agustina Servente, Media Leader en Kantar Argentina<\/strong>, analiz\u00f3 casos recientes de publicidad ganadora en Cannes, subrayando el impacto de la IA en los procesos creativos: \u201cLa IA<\/a> nos aporta escalabilidad y eficiencia. Pero, para lograr efectividad y ganar premios en grandes festivales como Cannes, es esencial usarla para alcanzar algo que sin ella no hubiera sido posible. Ah\u00ed radica el verdadero diferencial y su uso real\u201d<\/em>, comparti\u00f3 Servente, quien tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre los desaf\u00edos y l\u00edmites de esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Uno de los puntos clave fue la percepci\u00f3n de los consumidores sobre la IA. Un estudio global de Kantar, llamado Monitor, revel\u00f3 que desde 2022, el 50% de las personas se muestra optimista respecto al uso de la IA<\/strong>, mientras que la otra mitad mantiene reservas, relacionadas principalmente con la privacidad de los datos y la posibilidad de que ciertos trabajos sean reemplazados. \u201cEl miedo y la inseguridad respecto a cu\u00e1l ser\u00e1 el impacto en la vida de cada uno es un tema central\u201d<\/em>, se\u00f1al\u00f3 Servente.<\/p>\n

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Agustina Servente, Media Leader en Kantar Argentina.<\/figcaption><\/figure>\n

En cuanto al marketing, la IA se utiliza en tres \u00e1reas principales: la producci\u00f3n de creatividades, la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y la evaluaci\u00f3n de su efectividad<\/strong>. Si bien algunos profesionales del sector temen que la IA homogeneice las campa\u00f1as, otros la ven como una oportunidad para potenciar la creatividad humana. \u201cEs un desaf\u00edo: c\u00f3mo aprovechar la escala y eficiencia de la IA sin perder la conexi\u00f3n emocional con los consumidores\u201d<\/em>, afirm\u00f3 Servente.<\/p>\n

La ponencia tambi\u00e9n incluy\u00f3 un an\u00e1lisis de c\u00f3mo la IA ha optimizado la producci\u00f3n creativa, permitiendo generar contenido m\u00e1s r\u00e1pido y con costos reducidos. \u201cGenerar m\u00e1s contenido a mayor velocidad es uno de los principales impulsores del uso de IA en marketing\u201d<\/em>, explic\u00f3.<\/p>\n

Sin embargo, Servente subray\u00f3 que la efectividad de las campa\u00f1as no est\u00e1 garantizada por el simple uso de la IA<\/strong>. \u201cEl hecho de incluir IA en nuestras creatividades no asegura la efectividad. Depende de c\u00f3mo los creativos la utilicen\u201d<\/em>, sentenci\u00f3.<\/p>\n

Para finalizar, Servente lanz\u00f3 un llamado a la acci\u00f3n: \u201cLos invito a que prueben, se capaciten y aprovechen lo que la IA nos brinda en t\u00e9rminos de escala y eficiencia. Que se animen a experimentar y a testear nuevas formas de trabajo\u201d<\/em>. Su mensaje fue claro: la IA es una herramienta poderosa, pero su valor reside en c\u00f3mo se integra con la creatividad humana<\/strong>.<\/p>\n

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Louise McKerrow, CMO Global de NotCo.<\/figcaption><\/figure>\n

MMA Innovate: la IA como ingrediente secreto en la innovaci\u00f3n alimentaria<\/span><\/h2>\n

El an\u00e1lisis de la inteligencia artificial continu\u00f3 con Louise McKerrow, CMO Global de NotCo<\/strong>, quien enfatiz\u00f3 c\u00f3mo la IA forma parte del ADN de la marca, impulsando tanto productos como campa\u00f1as disruptivas. \u201cExisten unas 400.000 plantas en el mundo e incre\u00edblemente s\u00f3lo comemos el 20% de ellas en nuestra dieta. \u00bfSe imaginan cu\u00e1ntas combinaciones posibles hay para utilizar en una receta? Una cantidad mayor que las estrellas de la V\u00eda L\u00e1ctea\u201d<\/em>, declar\u00f3 McKerrow, ilustrando el potencial de la IA y de la innovaci\u00f3n en la industria de alimentos. La CMO detall\u00f3 c\u00f3mo NotCo utiliza su propia herramienta de IA, Giuseppe<\/strong>, para crear nuevos productos y creatividades. Explic\u00f3, adem\u00e1s, que esta tecnolog\u00eda est\u00e1 disponible para todas las empresas de CPG que quieran utilizarla.<\/p>\n

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Patricia Jebsen, consultora especializada en Comercio Electr\u00f3nico y Omnicanalidad.<\/figcaption><\/figure>\n

El comercio unificado: una estrategia centrada en el consumidor<\/span><\/h2>\n

Luego fue el turno de Patricia Jebsen, consultora especializada en Comercio Electr\u00f3nico y Omnicanalidad<\/strong>, quien asegur\u00f3 que: \u201cLa estrategia de comercio unificado debe partir del l\u00edder de la compa\u00f1\u00eda. No se trata solo de comunicar bien al consumidor, sino de integrar log\u00edstica, stock, cat\u00e1logo de precios, conocimiento de los clientes y programas de fidelidad. Es necesaria una estructura centrada en el consumidor, comprenderlo y ofrecerle una buena experiencia de compra\u201d<\/em>, asegur\u00f3.<\/p>\n

Marcas en el streaming: escribiendo el nuevo manual<\/span><\/h2>\n

A continuaci\u00f3n, en un panel moderado por Roc\u00edo Bravo, Head of Content para Hispanic Latam de MMA, Javier Oruezabala y Lucas Fridman, Director Comercial y Director Art\u00edstico de Olga<\/strong>, exploraron la relaci\u00f3n entre las marcas y el streaming. \u201dYa somos 14 canales de streaming originales en Argentina. El mapa se est\u00e1 armando y explot\u00f3 este a\u00f1o. Aunque no sabemos qu\u00e9 pasar\u00e1 en el futuro, definitivamente el streaming no es una moda, es la expresi\u00f3n de un mont\u00f3n de gente queriendo hacer cosas que no lograba hacer en los canales tradicionales y que conecta con un sentido de comunidad. De alg\u00fan modo, sentimos que estamos escribiendo el manual para que las marcas ingresen al streaming. Y para ello trabajamos en conjunto: a veces las ideas vienen de ellas y a veces de nosotros. El resultado debe ser algo cre\u00edble para la audiencia\u201d<\/em>, comentaron.<\/p>\n

\"MMA
Javier Oruezabala y Lucas Fridman, Director Comercial y Director Art\u00edstico de Olga.<\/figcaption><\/figure>\n

Para finalizar, Nicol\u00e1s Pimentel, fundador de Becoming Mode<\/strong>, cerr\u00f3 con un an\u00e1lisis de c\u00f3mo Taylor Swift est\u00e1 rompiendo los esquemas tradicionales del marketing e innovaci\u00f3n, compartiendo 13 lecciones aplicables tanto para emprendedores como para grandes empresas. \u201cNo hay innovaci\u00f3n suficiente cuando el contexto cambia tan r\u00e1pido. Innovar deber\u00eda ser una acci\u00f3n cr\u00f3nica. \u00bfEstamos preparados para disociarnos de nuestro producto y amigarnos con todo aquello que no podemos controlar? \u00bfCu\u00e1nto estamos dispuestos a arriesgar para generar v\u00ednculos m\u00e1s humanos y emp\u00e1ticos con nuestros consumidores?\u201d<\/em>, coment\u00f3 Pimentel, ejemplificando las 13 lecciones con las diferentes acciones que Taylor Swift, como marca, fue implementando para evolucionar el v\u00ednculo con su fanbase.<\/p>\n

El encuentro cerr\u00f3 con un espacio de networking que permiti\u00f3 a los asistentes compartir ideas y mejores pr\u00e1cticas, reforzando el compromiso de la comunidad de MMA de seguir innovando y adapt\u00e1ndose al futuro del marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El martes pasado, en La Escondida de Dorrego, se llevó a cabo el MMA Innovate Argentina 2024, un evento que reunió a destacados líderes de la industria del marketing, la publicidad y la tecnología para analizar las tendencias que definirán el 2025 y los desafíos que enfrenta el sector en un contexto de cambio constante. En esta edición, la innovación se destacó como el motor esencial para abordar el escenario actual, y se exploraron a fondo temas como la inteligencia artificial, el comercio unificado y el streaming, todos elementos clave para transformar la interacción entre marcas y consumidores. Con un enfoque en soluciones prácticas y disruptivas, los participantes analizaron cómo estas herramientas permiten innovar para adaptarse a los cambios, anticiparse a las tendencias y crear conexiones más significativas con las personas. La apertura estuvo a cargo de Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA, quien resaltó la importancia de la innovación como una herramienta clave para simplificar la vida cotidiana y fortalecer el vínculo entre marcas y consumidores. “La innovación no solo impulsa a las marcas hacia el futuro, sino que también tiene el poder de hacer nuestras vidas más simples y conectadas. En MMA Innovate Argentina, buscamos inspirar a la industria para crear soluciones que realmente importen a las personas”, expresó. IA: ¿aliada o enemiga de la creatividad? A continuación, Agustina Servente, Media Leader en Kantar Argentina, analizó casos recientes de publicidad ganadora en Cannes, subrayando el impacto de la IA en los procesos creativos: “La IA nos aporta escalabilidad y eficiencia. Pero, para lograr efectividad y ganar premios en grandes festivales como Cannes, es esencial usarla para alcanzar algo que sin ella no hubiera sido posible. Ahí radica el verdadero diferencial y su uso real”, compartió Servente, quien también habló sobre los desafíos y límites de esta tecnología. Uno de los puntos clave fue la percepción de los consumidores sobre la IA. Un estudio global de Kantar, llamado Monitor, reveló que desde 2022, el 50% de las personas se muestra optimista respecto al uso de la IA, mientras que la otra mitad mantiene reservas, relacionadas principalmente con la privacidad de los datos y la posibilidad de que ciertos trabajos sean reemplazados. “El miedo y la inseguridad respecto a cuál será el impacto en la vida de cada uno es un tema central”, señaló Servente. En cuanto al marketing, la IA se utiliza en tres áreas principales: la producción de creatividades, la planificación de campañas y la evaluación de su efectividad. Si bien algunos profesionales del sector temen que la IA homogeneice las campañas, otros la ven como una oportunidad para potenciar la creatividad humana. “Es un desafío: cómo aprovechar la escala y eficiencia de la IA sin perder la conexión emocional con los consumidores”, afirmó Servente. La ponencia también incluyó un análisis de cómo la IA ha optimizado la producción creativa, permitiendo generar contenido más rápido y con costos reducidos. “Generar más contenido a mayor velocidad es uno de los principales impulsores del uso de IA en marketing”, explicó. Sin embargo, Servente subrayó que la efectividad de las campañas no está garantizada por el simple uso de la IA. “El hecho de incluir IA en nuestras creatividades no asegura la efectividad. Depende de cómo los creativos la utilicen”, sentenció. Para finalizar, Servente lanzó un llamado a la acción: “Los invito a que prueben, se capaciten y aprovechen lo que la IA nos brinda en términos de escala y eficiencia. Que se animen a experimentar y a testear nuevas formas de trabajo”. Su mensaje fue claro: la IA es una herramienta poderosa, pero su valor reside en cómo se integra con la creatividad humana. MMA Innovate: la IA como ingrediente secreto en la innovación alimentaria El análisis de la inteligencia artificial continuó con Louise McKerrow, CMO Global de NotCo, quien enfatizó cómo la IA forma parte del ADN de la marca, impulsando tanto productos como campañas disruptivas. “Existen unas 400.000 plantas en el mundo e increíblemente sólo comemos el 20% de ellas en nuestra dieta. ¿Se imaginan cuántas combinaciones posibles hay para utilizar en una receta? Una cantidad mayor que las estrellas de la Vía Láctea”, declaró McKerrow, ilustrando el potencial de la IA y de la innovación en la industria de alimentos. La CMO detalló cómo NotCo utiliza su propia herramienta de IA, Giuseppe, para crear nuevos productos y creatividades. Explicó, además, que esta tecnología está disponible para todas las empresas de CPG que quieran utilizarla. El comercio unificado: una estrategia centrada en el consumidor Luego fue el turno de Patricia Jebsen, consultora especializada en Comercio Electrónico y Omnicanalidad, quien aseguró que: “La estrategia de comercio unificado debe partir del líder de la compañía. No se trata solo de comunicar bien al consumidor, sino de integrar logística, stock, catálogo de precios, conocimiento de los clientes y programas de fidelidad. Es necesaria una estructura centrada en el consumidor, comprenderlo y ofrecerle una buena experiencia de compra”, aseguró. Marcas en el streaming: escribiendo el nuevo manual A continuación, en un panel moderado por Rocío Bravo, Head of Content para Hispanic Latam de MMA, Javier Oruezabala y Lucas Fridman, Director Comercial y Director Artístico de Olga, exploraron la relación entre las marcas y el streaming. ”Ya somos 14 canales de streaming originales en Argentina. El mapa se está armando y explotó este año. Aunque no sabemos qué pasará en el futuro, definitivamente el streaming no es una moda, es la expresión de un montón de gente queriendo hacer cosas que no lograba hacer en los canales tradicionales y que conecta con un sentido de comunidad. De algún modo, sentimos que estamos escribiendo el manual para que las marcas ingresen al streaming. Y para ello trabajamos en conjunto: a veces las ideas vienen de ellas y a veces de nosotros. El resultado debe ser algo creíble para la audiencia”, comentaron. Para finalizar, Nicolás Pimentel, fundador de Becoming Mode, cerró con un análisis de cómo Taylor Swift está rompiendo los esquemas tradicionales del marketing e innovación, compartiendo 13 lecciones aplicables tanto para<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":178680,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[155],"class_list":["post-178669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-mma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=178669"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178669\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178680"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=178669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=178669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=178669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}