{"id":177722,"date":"2024-08-28T17:28:28","date_gmt":"2024-08-28T20:28:28","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/ar\/sin-categoria\/brian-reed-esto-es-una-experiencia-superadora\/"},"modified":"2025-11-21T16:00:58","modified_gmt":"2025-11-21T19:00:58","slug":"brian-reed-esto-es-una-experiencia-superadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/mercados-verticales\/brian-reed-esto-es-una-experiencia-superadora\/","title":{"rendered":"Brian Reed: &#8221;Esto es una experiencia superadora&#8221;"},"content":{"rendered":"<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe title=\"Innovaci\u00f3n en el Mercado Inmobiliario Argentino: Maquetas Digitales con Unreal Engine\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gg3v0k7NlNY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>En una conversaci\u00f3n reciente, <strong>Brian Reed, gerente de marketing y transformaci\u00f3n digital de Narvaez<\/strong>, comparti\u00f3 los avances de la inmobiliaria y desarrolladora en el uso de tecnolog\u00edas de vanguardia para transformar la manera en que se presentan y comercializan proyectos inmobiliarios. Narvaez ha estado trabajando en conjunto con la empresa argentina VTOPIA para crear una maqueta digital que permite a los futuros compradores recorrer virtualmente las instalaciones de un proyecto que a\u00fan no ha sido construido.<\/p>\n<p>El punto de partida de esta innovaci\u00f3n es el uso de <strong>Unreal Engine, un motor de videojuegos desarrollado por Epic Games.<\/strong> <em>&#8220;Unreal Engine es un monstruo mundial&#8221;<\/em>, comenta Reed, refiri\u00e9ndose a la capacidad del software para generar gr\u00e1ficos extremadamente realistas que se utilizan en aplicaciones que van desde la visualizaci\u00f3n arquitect\u00f3nica hasta la producci\u00f3n cinematogr\u00e1fica y la <a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/columna-de-opinion\/el-metaverso-y-las-neurotecnologias-un-nuevo-paradigma-para-la-interaccion-humana\/\">realidad virtual<\/a>. Este motor es la base tecnol\u00f3gica de juegos tan populares como Fortnite, y en la industria del cine ha comenzado a reemplazar el tradicional fondo verde por escenarios virtuales hiperrealistas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_177725\" aria-describedby=\"caption-attachment-177725\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-177725 size-full\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/08\/Imagen-de-WhatsApp-2024-08-28-a-las-17.22.45_4fe2da78-e1724876817372.webp\" alt=\"width=\" height=\"661\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Imagen-de-WhatsApp-2024-08-28-a-las-17.22.45_4fe2da78-e1724876817372.webp 960w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Imagen-de-WhatsApp-2024-08-28-a-las-17.22.45_4fe2da78-e1724876817372-300x207.webp 300w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Imagen-de-WhatsApp-2024-08-28-a-las-17.22.45_4fe2da78-e1724876817372-768x529.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-177725\" class=\"wp-caption-text\">La inmobiliaria esta desde principios de los 90&#8217;s, es de San Isidro y el 80% de las propiedades que est\u00e1n a la venta o en alquiler son en San Isidro en el municipio.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Ventajas del realismo visual en las maquetas digitales<\/span><\/h2>\n<p>Reed explica que la principal ventaja de utilizar Unreal Engine para maquetas digitales es el realismo visual que se puede alcanzar. &#8220;<em>Este motor puede generar gr\u00e1ficos con detalles precisos en iluminaci\u00f3n, sombras, texturas y materiales, lo que permite a los clientes y desarrolladores visualizar el edificio con una fidelidad impresionante&#8221;<\/em>, dice. Adem\u00e1s, destaca que los usuarios pueden explorar diferentes \u00e1ngulos, modificar configuraciones de luz y experimentar c\u00f3mo ser\u00eda estar dentro del espacio, todo de manera virtual. <em>&#8220;Esto facilita una comprensi\u00f3n m\u00e1s completa y din\u00e1mica del dise\u00f1o&#8221;<\/em>, a\u00f1ade.<\/p>\n<p>La maqueta digital ya finalizada <strong>representa un proyecto de 48 departamentos tipo loft en Mart\u00ednez, aunque el desarrollo a\u00fan no est\u00e1 a la venta.<\/strong> Reed comenta que su intenci\u00f3n es destacar el uso de tecnolog\u00eda innovadora m\u00e1s que el proyecto en s\u00ed. Narvaez ha optado por esta tecnolog\u00eda no solo por el impacto visual, sino tambi\u00e9n por su potencial para mejorar el marketing y las ventas. Seg\u00fan Reed, este enfoque permite ahorrar costos significativos, ya que <em>&#8220;no es necesario construir unidades modelos ni depender de renders est\u00e1ticos que obligan al cliente a imaginarse el proyecto sin poder recorrerlo \u00edntegramente&#8221;<\/em>.<\/p>\n<p>El entrevistado explic\u00f3 que fue esencial trabajar con un equipo que no solo comprendiera la tecnolog\u00eda, sino que tambi\u00e9n tuviera la habilidad de interpretar planos arquitect\u00f3nicos. <em>&#8220;VTOPIA es un equipo multidisciplinario, con arquitectos y dise\u00f1adores que saben c\u00f3mo llevar los planos a la realidad de manera precisa&#8221;<\/em>, asegura. La colaboraci\u00f3n result\u00f3 en una maqueta que no solo es visualmente impactante, sino tambi\u00e9n \u00fatil para el proceso de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El desarrollo de la maqueta tom\u00f3 aproximadamente dos meses, un tiempo que Reed considera razonable dada la complejidad del proyecto. <em>&#8220;Ellos en el primer mes ya ten\u00edan la maqueta hecha&#8221;<\/em>, se\u00f1ala, y agrega que uno de los beneficios ocultos de esta tecnolog\u00eda es la capacidad de generar videos promocionales de calidad cinematogr\u00e1fica. <em>&#8220;Pod\u00e9s programar un recorrido de c\u00e1mara, con tomas, con desenfocados; ya lo trae el software&#8221;<\/em>, comenta Reed, subrayando la versatilidad del motor Unreal Engine.<\/p>\n<figure id=\"attachment_177744\" aria-describedby=\"caption-attachment-177744\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-177744 size-full\" src=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/08\/narvaez-2-e1724947409932.webp\" alt=\"width=\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/narvaez-2-e1724947409932.webp 1200w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/narvaez-2-e1724947409932-300x169.webp 300w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/narvaez-2-e1724947409932-1024x576.webp 1024w, https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/narvaez-2-e1724947409932-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-177744\" class=\"wp-caption-text\">La principal ventaja de utilizar esta herramienta es su realismo visual.<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"color: #333399;\">Implementaci\u00f3n del chatbot de inteligencia artificial<\/span><\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de la maqueta digital, <strong>Narvaez ha implementado un chatbot de <a href=\"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/distribucion\/dario-gonzalez-ia-paradigmas\/\">Inteligencia Artificial<\/a> para mejorar la atenci\u00f3n al cliente a trav\u00e9s de WhatsApp.<\/strong> Reed explica que este chatbot es capaz de entender la naturaleza de la consulta del cliente y derivarla al broker adecuado en tiempo real. <em>&#8220;Lo que hicimos fue poner el chatbot de Inteligencia Artificial dentro de nuestro WhatsApp&#8221;<\/em>, dice Reed. <em>&#8220;El chatbot tiene como misi\u00f3n entender a qu\u00e9 unidad de negocio corresponde tu consulta y te pone en contacto con un broker, adem\u00e1s de darte la ficha de contacto del broker&#8221;<\/em>, agrega.<\/p>\n<p>Reed tambi\u00e9n reflexiona sobre c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda podr\u00eda redefinir la experiencia del cliente. Antes de la pandemia, ya se hab\u00eda observado una tendencia a reducir las visitas f\u00edsicas a las inmobiliarias, pero con el chatbot y la maqueta digital, Narvaez ofrece una nueva manera de interactuar con los proyectos. <em>&#8220;Traer al cliente para mostrarle renders est\u00e1ticos no tiene mucho sentido; la reuni\u00f3n en verdad es para hablar otras cosas porque el material ya lo viste. Vos ac\u00e1 ten\u00e9s algo que no lo pod\u00e9s ver de otra manera&#8221;<\/em>, explica Reed. Seg\u00fan \u00e9l, esta herramienta no solo mejora la experiencia del cliente, sino que tambi\u00e9n aumenta la eficiencia en la venta de propiedades.<\/p>\n<p>Narvaez est\u00e1 apostando fuerte por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para diferenciarse en un mercado competitivo. Con la implementaci\u00f3n de Unreal Engine en sus maquetas digitales y el uso de chatbots de Inteligencia Artificial, la inmobiliaria no solo ofrece una visualizaci\u00f3n m\u00e1s realista y atractiva de sus proyectos, sino que tambi\u00e9n mejora la eficiencia y la calidad del servicio al cliente. &#8220;Estamos marcando la diferencia con estas tecnolog\u00edas&#8221;, concluye Reed, se\u00f1alando que Narvaez se encuentra a la vanguardia en el sector inmobiliario en Argentina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una conversaci&oacute;n reciente, Brian Reed, gerente de marketing y transformaci&oacute;n digital de Narvaez, comparti&oacute; los avances de la inmobiliaria y desarrolladora en el uso de tecnolog&iacute;as de vanguardia para transformar la manera en que se presentan y comercializan proyectos inmobiliarios. Narvaez ha estado trabajando en conjunto con la empresa argentina VTOPIA para crear una maqueta digital que permite a los futuros compradores recorrer virtualmente las instalaciones de un proyecto que a&uacute;n no ha sido construido. El punto de partida de esta innovaci&oacute;n es el uso de Unreal Engine, un motor de videojuegos desarrollado por Epic Games. &ldquo;Unreal Engine es un monstruo mundial&rdquo;, comenta Reed, refiri&eacute;ndose a la capacidad del software para generar gr&aacute;ficos extremadamente realistas que se utilizan en aplicaciones que van desde la visualizaci&oacute;n arquitect&oacute;nica hasta la producci&oacute;n cinematogr&aacute;fica y la realidad virtual. Este motor es la base tecnol&oacute;gica de juegos tan populares como Fortnite, y en la industria del cine ha comenzado a reemplazar el tradicional fondo verde por escenarios virtuales hiperrealistas. Ventajas del realismo visual en las maquetas digitales Reed explica que la principal ventaja de utilizar Unreal Engine para maquetas digitales es el realismo visual que se puede alcanzar. &ldquo;Este motor puede generar gr&aacute;ficos con detalles precisos en iluminaci&oacute;n, sombras, texturas y materiales, lo que permite a los clientes y desarrolladores visualizar el edificio con una fidelidad impresionante&rdquo;, dice. Adem&aacute;s, destaca que los usuarios pueden explorar diferentes &aacute;ngulos, modificar configuraciones de luz y experimentar c&oacute;mo ser&iacute;a estar dentro del espacio, todo de manera virtual. &ldquo;Esto facilita una comprensi&oacute;n m&aacute;s completa y din&aacute;mica del dise&ntilde;o&rdquo;, a&ntilde;ade. La maqueta digital ya finalizada representa un proyecto de 48 departamentos tipo loft en Mart&iacute;nez, aunque el desarrollo a&uacute;n no est&aacute; a la venta. Reed comenta que su intenci&oacute;n es destacar el uso de tecnolog&iacute;a innovadora m&aacute;s que el proyecto en s&iacute;. Narvaez ha optado por esta tecnolog&iacute;a no solo por el impacto visual, sino tambi&eacute;n por su potencial para mejorar el marketing y las ventas. Seg&uacute;n Reed, este enfoque permite ahorrar costos significativos, ya que &ldquo;no es necesario construir unidades modelos ni depender de renders est&aacute;ticos que obligan al cliente a imaginarse el proyecto sin poder recorrerlo &iacute;ntegramente&rdquo;. El entrevistado explic&oacute; que fue esencial trabajar con un equipo que no solo comprendiera la tecnolog&iacute;a, sino que tambi&eacute;n tuviera la habilidad de interpretar planos arquitect&oacute;nicos. &ldquo;VTOPIA es un equipo multidisciplinario, con arquitectos y dise&ntilde;adores que saben c&oacute;mo llevar los planos a la realidad de manera precisa&rdquo;, asegura. La colaboraci&oacute;n result&oacute; en una maqueta que no solo es visualmente impactante, sino tambi&eacute;n &uacute;til para el proceso de comercializaci&oacute;n. El desarrollo de la maqueta tom&oacute; aproximadamente dos meses, un tiempo que Reed considera razonable dada la complejidad del proyecto. &ldquo;Ellos en el primer mes ya ten&iacute;an la maqueta hecha&rdquo;, se&ntilde;ala, y agrega que uno de los beneficios ocultos de esta tecnolog&iacute;a es la capacidad de generar videos promocionales de calidad cinematogr&aacute;fica. &ldquo;Pod&eacute;s programar un recorrido de c&aacute;mara, con tomas, con desenfocados; ya lo trae el software&rdquo;, comenta Reed, subrayando la versatilidad del motor Unreal Engine. Implementaci&oacute;n del chatbot de inteligencia artificial Adem&aacute;s de la maqueta digital, Narvaez ha implementado un chatbot de Inteligencia Artificial para mejorar la atenci&oacute;n al cliente a trav&eacute;s de WhatsApp. Reed explica que este chatbot es capaz de entender la naturaleza de la consulta del cliente y derivarla al broker adecuado en tiempo real. &ldquo;Lo que hicimos fue poner el chatbot de Inteligencia Artificial dentro de nuestro WhatsApp&rdquo;, dice Reed. &ldquo;El chatbot tiene como misi&oacute;n entender a qu&eacute; unidad de negocio corresponde tu consulta y te pone en contacto con un broker, adem&aacute;s de darte la ficha de contacto del broker&rdquo;, agrega. Reed tambi&eacute;n reflexiona sobre c&oacute;mo esta tecnolog&iacute;a podr&iacute;a redefinir la experiencia del cliente. Antes de la pandemia, ya se hab&iacute;a observado una tendencia a reducir las visitas f&iacute;sicas a las inmobiliarias, pero con el chatbot y la maqueta digital, Narvaez ofrece una nueva manera de interactuar con los proyectos. &ldquo;Traer al cliente para mostrarle renders est&aacute;ticos no tiene mucho sentido; la reuni&oacute;n en verdad es para hablar otras cosas porque el material ya lo viste. Vos ac&aacute; ten&eacute;s algo que no lo pod&eacute;s ver de otra manera&rdquo;, explica Reed. Seg&uacute;n &eacute;l, esta herramienta no solo mejora la experiencia del cliente, sino que tambi&eacute;n aumenta la eficiencia en la venta de propiedades. Narvaez est&aacute; apostando fuerte por la innovaci&oacute;n tecnol&oacute;gica para diferenciarse en un mercado competitivo. Con la implementaci&oacute;n de Unreal Engine en sus maquetas digitales y el uso de chatbots de Inteligencia Artificial, la inmobiliaria no solo ofrece una visualizaci&oacute;n m&aacute;s realista y atractiva de sus proyectos, sino que tambi&eacute;n mejora la eficiencia y la calidad del servicio al cliente. &ldquo;Estamos marcando la diferencia con estas tecnolog&iacute;as&rdquo;, concluye Reed, se&ntilde;alando que Narvaez se encuentra a la vanguardia en el sector inmobiliario en Argentina.<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":177745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[249],"tags":[372],"class_list":["post-177722","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mercados-verticales","tag-narvaez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177722","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177722"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177722\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/177745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}