{"id":177279,"date":"2024-07-31T15:11:48","date_gmt":"2024-07-31T18:11:48","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/ar\/sin-categoria\/4-pasos-anuncios-youtube\/"},"modified":"2025-11-21T16:01:04","modified_gmt":"2025-11-21T19:01:04","slug":"4-pasos-anuncios-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/columna-de-opinion\/4-pasos-anuncios-youtube\/","title":{"rendered":"4 pasos para alcanzar la efectividad creativa en anuncios de video en youtube"},"content":{"rendered":"

Por Joy Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes. Ex Head of Creative Effectiveness Google.<\/strong><\/em><\/p>\n

A medida que la publicidad digital fue creciendo y el ecosistema de video se fue complejizando, surgieron una explosi\u00f3n de formas y formatos: anuncios de corta y larga duraci\u00f3n, de acci\u00f3n, campa\u00f1as de aplicaciones, entre otros. Al surgir de la mano de nuevos soportes, se vuelve necesario aprender a contar historias adaptadas a sus requerimientos. No hace falta cambiar ni tocar los insights o las ideas centrales, pero s\u00ed entender que cada medio tiene sus propias reglas y que la estructura narrativa audiovisual que usamos para cada uno debe seguirlas.<\/p>\n

Hablemos de metodolog\u00eda ABCD para los anuncios<\/span><\/h2>\n

ABCD es una metodolog\u00eda de efectividad creativa, desarrollada por Google con sus equipos internos de creatividad y anuncios<\/a>. Luego de m\u00faltiples testeos, encontraron que ciertos aspectos de la parte creativa de un anuncio pueden impulsar la performance en paid media<\/strong>. Estos hallazgos, se agruparon en 4 pilares simples y eficientes que los anunciantes pueden usar para generar impacto: Atenci\u00f3n, Branding, Conexi\u00f3n y Direcci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En el a\u00f1o 2017, Nielsen Catalina Solutions<\/strong> public\u00f3 un metan\u00e1lisis que cuantific\u00f3 el peso de la creatividad en la efectividad de una campa\u00f1a y demostr\u00f3 que una buena creatividad es favorable para los negocios<\/a>. De hecho, de todas las palancas de efectividad de una campa\u00f1a, la creatividad es el principal impulsor del ROI<\/a> y esto es a\u00fan m\u00e1s fuerte en los medios digitales.<\/p>\n

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Joy Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes. Ex Head of Creative Effectiveness Google.<\/figcaption><\/figure>\n

Por otro lado, en un an\u00e1lisis personalizado de Link AI de Kantar , se demostr\u00f3 que los anuncios que implementan las buenas pr\u00e1cticas de efectividad creativa generaron un aumento de hasta 30% en la probabilidad de ventas a corto plazo y hasta 17% en la contribuci\u00f3n de marca a largo plazo<\/strong>, frente a aquellos que no incluyen estas optimizaciones.<\/p>\n

Los 4 Pilares ABCD<\/span><\/h2>\n

Atenci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Es el paso n\u00ba 1 para crear un anuncio efectivo<\/strong>: captar a los espectadores desde los primeros segundos con una historia inmersiva y una estructura narrativa convincente, acompa\u00f1adas de audio e im\u00e1genes. Est\u00e1 demostrado que esto impulsa el rendimiento en todo el embudo de marketing. Si los espectadores no prestan atenci\u00f3n al anuncio, la marca, producto o mensaje se ver\u00e1n afectados.
\nAlgunos tips para enganchar y mantener la atenci\u00f3n desde el comienzo:<\/p>\n