{"id":176930,"date":"2024-06-28T20:20:51","date_gmt":"2024-06-28T18:20:51","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/ar\/sin-categoria\/social-media-day-argentina-profundizo-sobre-las-tendencias-digitales-y-en-redes-sociales\/"},"modified":"2025-11-21T16:01:11","modified_gmt":"2025-11-21T19:01:11","slug":"social-media-day-argentina-profundizo-sobre-las-tendencias-digitales-y-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/social-media-day-argentina-profundizo-sobre-las-tendencias-digitales-y-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Social Media Day Argentina profundiz\u00f3 sobre las tendencias digitales y en redes sociales"},"content":{"rendered":"

El pasado 27 de junio se realiz\u00f3 la 14\u00aa edici\u00f3n del Social Media Day Buenos Aires, jornada que convoc\u00f3 a m\u00e1s de mil asistentes en La Usina del Arte, y tambi\u00e9n fue transmitido v\u00eda streaming a toda la Argentina y a pa\u00edses de habla hispana.<\/strong><\/p>\n

El evento cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de disertantes de empresas como TikTok, Arcos Dorados (Mc Donald\u2019s), NaranjaX<\/a>, Meta, Hogarth y Duh! Creators, entre otros, y acerc\u00f3 a la audiencia las \u00faltimas tendencias relacionadas con inteligencia artificial, creatividad, transformaci\u00f3n digital, y su impacto en las estrategias de Marketing y en la generaci\u00f3n de contenidos. Adem\u00e1s, se presentaron dos paneles; uno integrado por profesionales de medios que debatieron sobre las tendencias digitales actuales, y otro, en el que se presentaron casos de \u00e9xito en redes sociales de marcas mediante diferentes estrategias de contenido.<\/p>\n

Principales disertaciones<\/span><\/h2>\n

Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo<\/strong>, productora organizadora del Social Media Day Argentina a nivel nacional desde hace 14 a\u00f1os, abrieron la jornada. \u201cEstamos muy agradecidos con los asistentes, oradores, sponsors y medios que acompa\u00f1an al Social Media Day; una iniciativa que surgi\u00f3 en 2010 y es testigo de la evoluci\u00f3n digital desde el surgimiento de las redes sociales. Nos sentimos orgullosos de aportar de alguna forma a la industria para que siga creciendo. Es fundamental la colaboraci\u00f3n, y siempre estamos abiertos a ideas y alianzas\u201d<\/em>, indic\u00f3 Bustamante.<\/p>\n

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Adriana Bustamante, directora de Digital Interactivo.<\/figcaption><\/figure>\n

El primer orador del encuentro fue Gustavo Buchbinder, fundador de Webar Interactive y de Be Influencers<\/strong>, quien en su charla \u201cLos cuatro (nuevos) principios del Marketing Digital que todos deber\u00edamos tener presente\u201d, destac\u00f3 que la consideraci\u00f3n de la escasez de tiempo de la audiencia, el poder de la segmentaci\u00f3n, la importancia de la creatividad, y no encandilarse con las nuevas tecnolog\u00edas sin analizar previamente el prop\u00f3sito de su aplicaci\u00f3n, son claves en la actualidad para cualquier estrategia digital.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Julieta L\u00f3pez, Head of Brand Marketing en Naranja X, y Mar\u00eda Natalia Ruiz Roque, Content team lead en Naranja X<\/strong>, disertaron sobre los puntos de pasi\u00f3n (passion points) en Social Media, y expusieron sobre el caso de \u00e9xito de Naranja X, marca que fue sponsor de la pasada Copa de la Liga del f\u00fatbol argentino. \u201cPara cualquier marca es fundamental comprender para qu\u00e9 existe. Nuestro prop\u00f3sito es incluir personas y brindarles acceso al disfrute y a cubrir sus necesidades. Considerando que los passion points de nuestros clientes son el entretenimiento y los deportes, decidimos asociarnos a la Copa de la Liga. Esto nos permiti\u00f3 expandirnos federalmente y brindar acceso exclusivo a trav\u00e9s de la preventa de entradas para los partidos\u201d<\/em>, expresaron las ejecutivas de NaranjaX.<\/p>\n

Por su parte, Hern\u00e1n Samp\u00f3, Chief Content Officer Hogarth Cono Sur\/Andina<\/strong>, instal\u00f3 en su presentaci\u00f3n el debate sobre si predomina el creador o el contenido en las distintas plataformas y redes sociales. \u201cHoy las personas est\u00e1n expuestas a 6.000 impactos publicitarios diarios. Por este motivo, generar contenido relevante para sobresalir, es la clave. Sin creador, no hay contenido\u201d<\/em>, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

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Despu\u00e9s, fue el turno de Florencia Fragal\u00e1, Jefa de comunicaciones internas y marca empleadora de Arcos Dorados<\/strong>, quien cont\u00f3 la experiencia de Mc Donalds con su canal de comunicaci\u00f3n interna denominado \u201cComunidad Cool\u201d y que desarrollaron en Instagram. \u201cEn una compa\u00f1\u00eda que cuenta con 225 restaurants y posee 16.000 colaboradores, la comunicaci\u00f3n interna tiene que ser \u00e1gil y din\u00e1mica para llegar a todas las personas que la integran. Nuestro canal en Instagram es bidireccional, es de f\u00e1cil acceso para nuestros colaboradores y es f\u00e1cilmente medible. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n contribuye a nuestra reputaci\u00f3n, ya que cualquier usuario puede seguir nuestra cuenta\u201d<\/em>, destac\u00f3.<\/p>\n

Innovaci\u00f3n en canales digitales<\/span><\/h2>\n

En su charla “Evoluci\u00f3n de los canales digitales de la Ciudad de Buenos Aires”, Julieta Rappan, Directora Medios Digitales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires<\/strong>, detall\u00f3 los distintos canales digitales que posee el gobierno porte\u00f1o para vincularse con el vecino y destac\u00f3 que el objetivo principal es simplificar los procesos. \u201cBoti, nuestro chatbot, representa hoy el 25 % de nuestros canales. Los usuarios lo adoptaron f\u00e1cilmente y es un canal efectivo, que brinda a los ciudadanos informaci\u00f3n sobre tr\u00e1mites, contenidos, notificaciones proactivas y tambi\u00e9n permite realizar transacciones\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n

Antes del cierre del primer bloque, se realiz\u00f3 el panel \u201cTendencias digitales en medios\u201d, que estuvo integrado por Javier Rodr\u00edguez Petersen (El Cronista). Maurice Jalfon (Infobae). Hern\u00e1n Baccaro (Clar\u00edn). Candela G\u00f3mez (Perfil), fue moderado por Elea Arias Larroud\u00e9 de Hogarth<\/strong> y abord\u00f3 temas como el streaming y e Inteligencia Artificial (IA) generativa. Los profesionales destacaron que el streaming claramente est\u00e1 en constante crecimiento pero es importante que sea sustentable; mientras que sobre la IA generativa<\/a>, concluyeron que algunas herramientas son de mucha utilidad para los medios y que es clave las instrucciones (prompts) que se brindan, y que por el otro lado, es fundamental el uso \u00e9tico de estas tecnolog\u00edas de cara a la audiencia.<\/p>\n

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Javier Rodr\u00edguez Petersen gerente de contenidos editoriales en El Cronista y Candela G\u00f3mez coordinadora de redes sociales para Perfil.<\/figcaption><\/figure>\n

Panel de tendencias digitales en medios<\/span><\/h2>\n

En la primera charla del segundo bloque, Fabio Baccaglioni, Project Manager de Selva by Aleph<\/strong>, mostr\u00f3 diferentes casos de creaci\u00f3n de videos mediante Inteligencia Artificial y se\u00f1al\u00f3 que es interesante explorar distintas herramientas de IA y ser ingeniosos en su utilizaci\u00f3n.<\/p>\n

Mar\u00eda Laura Per\u00f3, Head of Sales en TikTok para Cono Sur<\/strong>, brind\u00f3 su charla \u201cTikTok y el impacto en la cultura\u201d. En su presentaci\u00f3n, la ejecutiva dijo: \u201cLa atenci\u00f3n es un bien escaso y hoy en d\u00eda tenemos que ser relevantes para los usuarios. Tiktok es una plataforma de entretenimiento que tiene impacto en la cultura; los creadores de contenido son los impulsores. 92 % de los usuarios usan TikTok como \u00fanica pantalla, el 95 % lo hace con el sonido encendido y el 61 % creen que se divierten con el contenido que ven en nuestra plataforma”.<\/em><\/p>\n

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Mar\u00eda Laura Per\u00f3, Head of Sales en TikTok para Cono Sur.<\/figcaption><\/figure>\n

Luego, Mar\u00eda Valeria Oyuela, Head Managing Director de Duh! Creators<\/strong>, se refiri\u00f3 al ecosistema de influencers y buenas pr\u00e1cticas. \u201cActualmente los mids, micro y nano influencers son las categor\u00edas de influencers m\u00e1s buscadas porque son aut\u00e9nticos, y hablan sobre temas espec\u00edficos. En muchos casos, la audiencia es m\u00e1s permeable a las recomendaciones de los influencers, que tambi\u00e9n hablan de su vida abiertamente\u201d.<\/em><\/p>\n

Por otro lado, Mart\u00edn Enriquez, Client Partner Regional en Meta, y Lucila Errea, Account Manager South Cone en Meta<\/strong>, adelantaron en su presentaci\u00f3n las distintas novedades de Meta<\/a>, como por ejemplo Rayban Glasses y resaltaron: \u201cHoy Meta Advantadge ayuda a las empresas a automatizar cualquier de sus campa\u00f1as. La creatividad es el nuevo targeting\u201d.\u00a0<\/em><\/p>\n

Marina Saroka, fundadora de Planetlambo<\/strong>, exhibi\u00f3 a la audiencia diferentes casos de uso de IA aplicados al marketing digital, en su charla: \u201cPrompteando los 7 pecados capitales de la IA\u201d.<\/p>\n

Cerr\u00f3 el evento, el Panel de estrategias de contenidos para Redes Sociales, en el que se presentaron los casos de \u00e9xito para \u201cMuchachos\u201d, la pel\u00edcula; Cosqu\u00edn Rock y para el\u00a0 Club Atl\u00e9tico Talleres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado 27 de junio se realizó la 14ª edición del Social Media Day Buenos Aires, jornada que convocó a más de mil asistentes en La Usina del Arte, y también fue transmitido vía streaming a toda la Argentina y a países de habla hispana. El evento contó con la participación de disertantes de empresas como TikTok, Arcos Dorados (Mc Donald’s), NaranjaX, Meta, Hogarth y Duh! Creators, entre otros, y acercó a la audiencia las últimas tendencias relacionadas con inteligencia artificial, creatividad, transformación digital, y su impacto en las estrategias de Marketing y en la generación de contenidos. Además, se presentaron dos paneles; uno integrado por profesionales de medios que debatieron sobre las tendencias digitales actuales, y otro, en el que se presentaron casos de éxito en redes sociales de marcas mediante diferentes estrategias de contenido. Principales disertaciones Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del Social Media Day Argentina a nivel nacional desde hace 14 años, abrieron la jornada. “Estamos muy agradecidos con los asistentes, oradores, sponsors y medios que acompañan al Social Media Day; una iniciativa que surgió en 2010 y es testigo de la evolución digital desde el surgimiento de las redes sociales. Nos sentimos orgullosos de aportar de alguna forma a la industria para que siga creciendo. Es fundamental la colaboración, y siempre estamos abiertos a ideas y alianzas”, indicó Bustamante. El primer orador del encuentro fue Gustavo Buchbinder, fundador de Webar Interactive y de Be Influencers, quien en su charla “Los cuatro (nuevos) principios del Marketing Digital que todos deberíamos tener presente”, destacó que la consideración de la escasez de tiempo de la audiencia, el poder de la segmentación, la importancia de la creatividad, y no encandilarse con las nuevas tecnologías sin analizar previamente el propósito de su aplicación, son claves en la actualidad para cualquier estrategia digital. A continuación, Julieta López, Head of Brand Marketing en Naranja X, y María Natalia Ruiz Roque, Content team lead en Naranja X, disertaron sobre los puntos de pasión (passion points) en Social Media, y expusieron sobre el caso de éxito de Naranja X, marca que fue sponsor de la pasada Copa de la Liga del fútbol argentino. “Para cualquier marca es fundamental comprender para qué existe. Nuestro propósito es incluir personas y brindarles acceso al disfrute y a cubrir sus necesidades. Considerando que los passion points de nuestros clientes son el entretenimiento y los deportes, decidimos asociarnos a la Copa de la Liga. Esto nos permitió expandirnos federalmente y brindar acceso exclusivo a través de la preventa de entradas para los partidos”, expresaron las ejecutivas de NaranjaX. Por su parte, Hernán Sampó, Chief Content Officer Hogarth Cono Sur\/Andina, instaló en su presentación el debate sobre si predomina el creador o el contenido en las distintas plataformas y redes sociales. “Hoy las personas están expuestas a 6.000 impactos publicitarios diarios. Por este motivo, generar contenido relevante para sobresalir, es la clave. Sin creador, no hay contenido”, señaló. Después, fue el turno de Florencia Fragalá, Jefa de comunicaciones internas y marca empleadora de Arcos Dorados, quien contó la experiencia de Mc Donalds con su canal de comunicación interna denominado “Comunidad Cool” y que desarrollaron en Instagram. “En una compañía que cuenta con 225 restaurants y posee 16.000 colaboradores, la comunicación interna tiene que ser ágil y dinámica para llegar a todas las personas que la integran. Nuestro canal en Instagram es bidireccional, es de fácil acceso para nuestros colaboradores y es fácilmente medible. Además, también contribuye a nuestra reputación, ya que cualquier usuario puede seguir nuestra cuenta”, destacó. Innovación en canales digitales En su charla “Evolución de los canales digitales de la Ciudad de Buenos Aires”, Julieta Rappan, Directora Medios Digitales del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, detalló los distintos canales digitales que posee el gobierno porteño para vincularse con el vecino y destacó que el objetivo principal es simplificar los procesos. “Boti, nuestro chatbot, representa hoy el 25 % de nuestros canales. Los usuarios lo adoptaron fácilmente y es un canal efectivo, que brinda a los ciudadanos información sobre trámites, contenidos, notificaciones proactivas y también permite realizar transacciones”, concluyó. Antes del cierre del primer bloque, se realizó el panel “Tendencias digitales en medios”, que estuvo integrado por Javier Rodríguez Petersen (El Cronista). Maurice Jalfon (Infobae). Hernán Baccaro (Clarín). Candela Gómez (Perfil), fue moderado por Elea Arias Larroudé de Hogarth y abordó temas como el streaming y e Inteligencia Artificial (IA) generativa. Los profesionales destacaron que el streaming claramente está en constante crecimiento pero es importante que sea sustentable; mientras que sobre la IA generativa, concluyeron que algunas herramientas son de mucha utilidad para los medios y que es clave las instrucciones (prompts) que se brindan, y que por el otro lado, es fundamental el uso ético de estas tecnologías de cara a la audiencia. Panel de tendencias digitales en medios En la primera charla del segundo bloque, Fabio Baccaglioni, Project Manager de Selva by Aleph, mostró diferentes casos de creación de videos mediante Inteligencia Artificial y señaló que es interesante explorar distintas herramientas de IA y ser ingeniosos en su utilización. María Laura Peró, Head of Sales en TikTok para Cono Sur, brindó su charla “TikTok y el impacto en la cultura”. En su presentación, la ejecutiva dijo: “La atención es un bien escaso y hoy en día tenemos que ser relevantes para los usuarios. Tiktok es una plataforma de entretenimiento que tiene impacto en la cultura; los creadores de contenido son los impulsores. 92 % de los usuarios usan TikTok como única pantalla, el 95 % lo hace con el sonido encendido y el 61 % creen que se divierten con el contenido que ven en nuestra plataforma”. Luego, María Valeria Oyuela, Head Managing Director de Duh! Creators, se refirió al ecosistema de influencers y buenas prácticas. “Actualmente los mids, micro y nano influencers son las categorías de influencers más buscadas porque son auténticos, y hablan sobre temas específicos. En muchos casos, la audiencia es más permeable a las recomendaciones<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":176935,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[],"class_list":["post-176930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176930"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176930\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/176935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}