{"id":176894,"date":"2024-06-27T16:20:54","date_gmt":"2024-06-27T14:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevoitsitio1.wpenginepowered.com\/ar\/sin-categoria\/mma-impact-argentina-2024-conexion-coraje-emocion-y-empatia-las-claves-para-surfear-el-futuro-del-marketing\/"},"modified":"2025-11-21T16:01:12","modified_gmt":"2025-11-21T19:01:12","slug":"mma-impact-argentina-2024-conexion-coraje-emocion-y-empatia-las-claves-para-surfear-el-futuro-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itsitio.com\/ar\/eventos\/mma-impact-argentina-2024-conexion-coraje-emocion-y-empatia-las-claves-para-surfear-el-futuro-del-marketing\/","title":{"rendered":"MMA Impact Argentina 2024: conexi\u00f3n, coraje, emoci\u00f3n y empat\u00eda, las claves para surfear el futuro del marketing"},"content":{"rendered":"

MMA<\/strong>\u00a0realiz\u00f3 en Goldencenter, el MMA Impact Argentina 2024<\/strong> que congreg\u00f3 a m\u00e1s de 800 ejecutivos del sector para analizar los temas m\u00e1s candentes de la agenda de la industria, fomentando tambi\u00e9n un espacio de activaciones, networking y an\u00e1lisis de las tendencias m\u00e1s importantes sobre comportamientos y consumo. Este evento, al igual que en a\u00f1os anteriores, midi\u00f3 el impacto y compensar\u00e1 su huella de carbono, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad.<\/p>\n

La jornada comenz\u00f3 con un show interactivo y de gran impacto visual, dise\u00f1ado para despertar todos los sentidos de los asistentes. La bienvenida formal estuvo a cargo de Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam<\/strong>, quien destac\u00f3: “El objetivo de estos encuentros es analizar c\u00f3mo potenciar las ideas creativas utilizando la tecnolog\u00eda adecuada. Las m\u00e1s de 200 empresas participantes en MMA Latam emplean a miles de personas y gestionan miles de millones de d\u00f3lares en inversiones de marketing global. Estos espacios de reflexi\u00f3n promueven un mejor entendimiento del presente y un avance en la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas que potencien nuestra labor”<\/em>.<\/p>\n

Por su parte, Soledad Moll, directora para Hispanic Latam de MMA<\/strong> expres\u00f3: \u201cHoy vivimos una verdadera fiesta para la industria del marketing, el resultado de m\u00e1s de diez a\u00f1os de trabajo constante junto a nuestra gran comunidad que una vez m\u00e1s encuentra en estos espacios la posibilidad de reunirse, interactuar e inspirarse a partir de contenido y el intercambio que se genera. El compromiso con la innovaci\u00f3n que define a MMA queda en evidencia en estos eventos y nos desaf\u00eda a superarnos y seguir promoviendo el crecimimiento de todo el ecosistema junto a sus principales l\u00edderes\u201d<\/em>. La directiva aprovech\u00f3 la ocasi\u00f3n para presentar la nueva identidad sonora de MMA desarrollada en conjunto con Papamusic.<\/p>\n

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MMA\u00a0realiz\u00f3 en Goldencenter, el MMA Impact Argentina 2024.<\/figcaption><\/figure>\n

Martina R\u00faa, periodista especializada en innovaci\u00f3n y productividad<\/strong> fue la encargada de comenzar las exposiciones. Durante su presentaci\u00f3n asegur\u00f3 que los cambios tecnol\u00f3gicos son una oportunidad para mejorar la vida de las personas<\/strong> y que la colaboraci\u00f3n es la clave para enfrentar y adaptarse a los desaf\u00edos que impone la innovaci\u00f3n constante. “Las habilidades necesarias para las profesiones del futuro no son s\u00f3lo digitales; lo humano singular cobra una gran relevancia”<\/em>, destac\u00f3. Adem\u00e1s, invit\u00f3 al p\u00fablico a explorar y dominar las nuevas tecnolog\u00edas y subray\u00f3 que “para innovar hay que estar donde las cosas suceden, y en Argentina debemos aprovechar las continuas crisis para pensar en una evoluci\u00f3n desde nuestro ADN”<\/em>.<\/p>\n

Otro tema relevante del evento fue el Retail Media. Lucas Bonardi, Top Brands Director en Mercado Ads y Pablo Tajer, VP Creative de Media.Monk<\/strong>, subrayaron la importancia de crear conexiones con el consumidor y experiencias personalizadas. “Es fundamental generar un StoryCommerce, combinando estrategias de impacto full funnel con la creaci\u00f3n de historias personalizadas dentro del ecommerce para campa\u00f1as de branding y performance exitosas”<\/em>, afirmaron.<\/p>\n

Al promediar la ma\u00f1ana, Milena Carrera, Gerente de Marca y Comunicaci\u00f3n de Banco Patagonia, y Ana Ferrero, Sales Director Cono Sur de Logan<\/strong>, compartieron las claves del \u00e9xito de su campa\u00f1a #Patagoniatieneentradas, lanzada para el concierto de Taylor Swift en Argentina. Concluyeron que “el uso eficiente de datos y de tecnolog\u00edas de IA son cruciales para maximizar los esfuerzos de marketing y lograr una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica y duradera con cada audiencia”<\/em>.<\/p>\n

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Con m\u00e1s de 800 asistentes, MMA llev\u00f3 adelante su evento m\u00e1s importante del a\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n

Posteriormente, el bi\u00f3logo Fabricio Ballarini<\/strong> present\u00f3 una de las charlas m\u00e1s esperadas del d\u00eda: “\u00bfC\u00f3mo hackear la memoria a trav\u00e9s del efecto sorpresa?”<\/strong><\/em>. A trav\u00e9s de ejercicios pr\u00e1cticos, demostr\u00f3 c\u00f3mo la asociaci\u00f3n de ideas y el efecto sorpresa pueden incrementar un recuerdo en un 300%, incentivando a los participantes a innovar y promover ideas creativas<\/strong> para mejorar el reconocimiento y la retenci\u00f3n.<\/p>\n

Luego lleg\u00f3 el turno de analizar el rol de los creadores de contenido. Carolina Del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca y Co-Chair de MMA en Argentina; Matzorama, Productor Audiovisual y Creativo Publicitario y la directora creativa, asesora de dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n, M\u00eda Mart\u00ednez<\/strong>, analizaron el poder de la comunidad. Para los disertantes, el impulso de las redes sociales y las plataformas de streaming dieron lugar a un nuevo paradigma en la comunicaci\u00f3n, donde la interacci\u00f3n, la instantaneidad y la globalidad definen la l\u00f3gica de consumo. En este contexto, el \u201cinfluencer marketing\u201d adopt\u00f3 un rol cada vez m\u00e1s activo, cocreando contenido junto a las marcas para generar una comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectiva.<\/p>\n

El \u00faltimo bloque de la ma\u00f1ana estuvo a cargo de Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes<\/strong>, quien explor\u00f3 los modelos de LLM y analiz\u00f3 los alcances, limitaciones y posibilidades que ofrece la IA para la industria. Calic destac\u00f3 que “la creatividad es m\u00e1s que crear a partir de referencias, que es lo que hace la IA, ya que la magia del proceso creativo reside en permitir que el inconsciente conecte cosas que antes no hab\u00edan sido conectadas”<\/em>.<\/p>\n

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MMA Impact Argentina 2024: conexi\u00f3n, coraje, emoci\u00f3n y empat\u00eda, las claves para surfear el futuro del marketing.<\/figcaption><\/figure>\n

Luego del almuerzo, comenz\u00f3 la segunda parte de la jornada con Agustina Hofbauer, de Kenvue; F\u00e1tima Carnero, de Farmacity y Mariana Verderame, de Adsmovil<\/strong>, quienes analizaron las campa\u00f1as de Retail Media. Discutieron c\u00f3mo los retailers est\u00e1n evolucionando hacia empresas de medios y la importancia del trabajo colaborativo para entender el comportamiento de compra del consumidor. Hofbauer destac\u00f3 que, seg\u00fan estudios, se espera que el Retail Media sea la forma m\u00e1s grande de publicidad digital en el futuro, alcanzando los $200 mil millones de d\u00f3lares para 2030 en Estados Unidos<\/strong>. Adem\u00e1s, mencion\u00f3 que m\u00e1s del 75% de los consumidores buscan online lo que quieren comprar<\/strong>, subrayando la estrategia clave de poner a disposici\u00f3n informaci\u00f3n de marca en el momento exacto de la compra.<\/p>\n

Luego lleg\u00f3 el momento de analizar al branded content, para lo que Guido Michanie, Presidente de PML, y Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos de HSBC<\/strong>, destacaron que \u201clos profesionales del marketing a nivel mundial planean destinar m\u00e1s del 63% de su presupuesto en medios a los canales digitales\u201d<\/em>. En este contexto, el branded content emerge como una estrategia altamente efectiva debido a su capacidad para aumentar la percepci\u00f3n y el recuerdo de la marca a largo plazo. Al ser validado por un medio, genera una mayor confianza en el consumidor y maximiza el alcance hacia la audiencia objetivo.<\/p>\n

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Este evento, al igual que en a\u00f1os anteriores, midi\u00f3 el impacto y compensar\u00e1 su huella de carbono, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad.<\/figcaption><\/figure>\n

Federico Barallobre, CMO de MODO y Co-Chair de MMA en Argentina<\/strong>, abord\u00f3 los cambios actuales que est\u00e1n transformando a las marcas de un enfoque “ego-centric” a uno “user-centric”<\/strong> y destac\u00f3 que este nuevo enfoque no solo implica una colaboraci\u00f3n y competencia combinadas, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 moldeando nuevas audiencias que consumen contenido de manera diferente, con una notable reducci\u00f3n en el tiempo de atenci\u00f3n<\/strong>. Adem\u00e1s, subray\u00f3 la importancia de que las marcas escuchen activamente a sus usuarios y se adapten continuamente para mantenerse orientadas hacia ellos.<\/p>\n

Por otro lado, Tom\u00e1s Balmaceda, Doctor en filosof\u00eda, profesor y periodista<\/strong>, abord\u00f3 el tema de los influencers artificiales. Balmaceda se\u00f1al\u00f3 que gracias a los avances en IA Generativa, nunca antes fue tan accesible crear contenido de calidad. Los influencers artificiales<\/strong> est\u00e1n emergiendo como una respuesta a diversas cuestiones relacionadas con la salud, el ego y la rentabilidad del mercado. “Esta cultura emergente est\u00e1 definiendo un nuevo rostro para la sociedad, con un futuro a\u00fan incierto pero prometedor”<\/em>, concluy\u00f3.<\/p>\n

P\u00eda Fittipaldi, Brand Manager de Dove, y Javier K\u00f6lliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever<\/strong>, discutieron el impacto de la IA en los est\u00e1ndares de belleza y la responsabilidad de las marcas en un entorno donde se genera un alto volumen de im\u00e1genes mediante algoritmos. Destacaron que en un contexto donde muchas mujeres enfrentan presiones para alterar su apariencia debido a contenido generado por IA, el compromiso de Dove con la belleza real adquiere una importancia crucial.<\/p>\n

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Soledad Moll, directora para Hispanic Latam de MMA.<\/figcaption><\/figure>\n

Posteriormente, Laura Llano, Directora de ventas para Argentina, Chile y Colombia de Pinterest, junto a Ignacio Segade, Marketing Sr Manager de Pepsico<\/strong>, analizaron la atenci\u00f3n como clave para la relevancia en la generaci\u00f3n Z. Presentaron el caso de \u00e9xito de Pepsi y Bizarrap en Pinterest, destacando que esta plataforma promueve una interacci\u00f3n m\u00e1s consciente y una mayor atenci\u00f3n del usuario, ideal para captar audiencias j\u00f3venes en busca de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n

La jornada concluy\u00f3 con Sebasti\u00e1n Gim\u00e9nez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis<\/strong>, quien abord\u00f3 la Revoluci\u00f3n 4.0 y su impacto en el marketing. Gim\u00e9nez enfatiz\u00f3 la importancia de mantener la conexi\u00f3n emocional y emp\u00e1tica con los consumidores para adaptarse a los cambios constantes de esta era digital y tecnol\u00f3gica. Adem\u00e1s, mencion\u00f3 el ejemplo de la \u00faltima campa\u00f1a de Jeep desarrollada completamente mediante IA, destacando c\u00f3mo la tecnolog\u00eda puede potenciar la creatividad y la conexi\u00f3n emocional en las estrategias de marketing.<\/p>\n

Una vez m\u00e1s, MMA confirma el compromiso con la excelencia y la adaptaci\u00f3n constante a un entorno cada vez m\u00e1s desafiante pero atrapante para quienes forman parte de su comunidad y la industria del marketing en general.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

MMA realizó en Goldencenter, el MMA Impact Argentina 2024 que congregó a más de 800 ejecutivos del sector para analizar los temas más candentes de la agenda de la industria, fomentando también un espacio de activaciones, networking y análisis de las tendencias más importantes sobre comportamientos y consumo. Este evento, al igual que en años anteriores, midió el impacto y compensará su huella de carbono, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad. La jornada comenzó con un show interactivo y de gran impacto visual, diseñado para despertar todos los sentidos de los asistentes. La bienvenida formal estuvo a cargo de Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam, quien destacó: “El objetivo de estos encuentros es analizar cómo potenciar las ideas creativas utilizando la tecnología adecuada. Las más de 200 empresas participantes en MMA Latam emplean a miles de personas y gestionan miles de millones de dólares en inversiones de marketing global. Estos espacios de reflexión promueven un mejor entendimiento del presente y un avance en la adopción de tecnologías que potencien nuestra labor”. Por su parte, Soledad Moll, directora para Hispanic Latam de MMA expresó: “Hoy vivimos una verdadera fiesta para la industria del marketing, el resultado de más de diez años de trabajo constante junto a nuestra gran comunidad que una vez más encuentra en estos espacios la posibilidad de reunirse, interactuar e inspirarse a partir de contenido y el intercambio que se genera. El compromiso con la innovación que define a MMA queda en evidencia en estos eventos y nos desafía a superarnos y seguir promoviendo el crecimimiento de todo el ecosistema junto a sus principales líderes”. La directiva aprovechó la ocasión para presentar la nueva identidad sonora de MMA desarrollada en conjunto con Papamusic. Martina Rúa, periodista especializada en innovación y productividad fue la encargada de comenzar las exposiciones. Durante su presentación aseguró que los cambios tecnológicos son una oportunidad para mejorar la vida de las personas y que la colaboración es la clave para enfrentar y adaptarse a los desafíos que impone la innovación constante. “Las habilidades necesarias para las profesiones del futuro no son sólo digitales; lo humano singular cobra una gran relevancia”, destacó. Además, invitó al público a explorar y dominar las nuevas tecnologías y subrayó que “para innovar hay que estar donde las cosas suceden, y en Argentina debemos aprovechar las continuas crisis para pensar en una evolución desde nuestro ADN”. Otro tema relevante del evento fue el Retail Media. Lucas Bonardi, Top Brands Director en Mercado Ads y Pablo Tajer, VP Creative de Media.Monk, subrayaron la importancia de crear conexiones con el consumidor y experiencias personalizadas. “Es fundamental generar un StoryCommerce, combinando estrategias de impacto full funnel con la creación de historias personalizadas dentro del ecommerce para campañas de branding y performance exitosas”, afirmaron. Al promediar la mañana, Milena Carrera, Gerente de Marca y Comunicación de Banco Patagonia, y Ana Ferrero, Sales Director Cono Sur de Logan, compartieron las claves del éxito de su campaña #Patagoniatieneentradas, lanzada para el concierto de Taylor Swift en Argentina. Concluyeron que “el uso eficiente de datos y de tecnologías de IA son cruciales para maximizar los esfuerzos de marketing y lograr una conexión auténtica y duradera con cada audiencia”. Posteriormente, el biólogo Fabricio Ballarini presentó una de las charlas más esperadas del día: “¿Cómo hackear la memoria a través del efecto sorpresa?”. A través de ejercicios prácticos, demostró cómo la asociación de ideas y el efecto sorpresa pueden incrementar un recuerdo en un 300%, incentivando a los participantes a innovar y promover ideas creativas para mejorar el reconocimiento y la retención. Luego llegó el turno de analizar el rol de los creadores de contenido. Carolina Del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca y Co-Chair de MMA en Argentina; Matzorama, Productor Audiovisual y Creativo Publicitario y la directora creativa, asesora de diseño y comunicación, Mía Martínez, analizaron el poder de la comunidad. Para los disertantes, el impulso de las redes sociales y las plataformas de streaming dieron lugar a un nuevo paradigma en la comunicación, donde la interacción, la instantaneidad y la globalidad definen la lógica de consumo. En este contexto, el “influencer marketing” adoptó un rol cada vez más activo, cocreando contenido junto a las marcas para generar una comunicación más efectiva. El último bloque de la mañana estuvo a cargo de Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes, quien exploró los modelos de LLM y analizó los alcances, limitaciones y posibilidades que ofrece la IA para la industria. Calic destacó que “la creatividad es más que crear a partir de referencias, que es lo que hace la IA, ya que la magia del proceso creativo reside en permitir que el inconsciente conecte cosas que antes no habían sido conectadas”. Luego del almuerzo, comenzó la segunda parte de la jornada con Agustina Hofbauer, de Kenvue; Fátima Carnero, de Farmacity y Mariana Verderame, de Adsmovil, quienes analizaron las campañas de Retail Media. Discutieron cómo los retailers están evolucionando hacia empresas de medios y la importancia del trabajo colaborativo para entender el comportamiento de compra del consumidor. Hofbauer destacó que, según estudios, se espera que el Retail Media sea la forma más grande de publicidad digital en el futuro, alcanzando los $200 mil millones de dólares para 2030 en Estados Unidos. Además, mencionó que más del 75% de los consumidores buscan online lo que quieren comprar, subrayando la estrategia clave de poner a disposición información de marca en el momento exacto de la compra. Luego llegó el momento de analizar al branded content, para lo que Guido Michanie, Presidente de PML, y Julia Lois, Marketing Head Banca Individuos de HSBC, destacaron que “los profesionales del marketing a nivel mundial planean destinar más del 63% de su presupuesto en medios a los canales digitales”. 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